Der Werbewächter hat eine TV-Werbung für Vegan Friendly UK verboten, nachdem er Beschwerden über drastische Gewalttaten gegenüber Tieren erhalten hatte.
Die Anzeige, die im März gezeigt wurde, sollte potenzielle Heuchelei unter Fleischessern hervorheben, die sagten, dass ihnen der Tierschutz am Herzen liege.
Es zeigte zwei Frauen und einen Mann, die um einen Tisch herum aßen, neben Clips eines Fischkopfes, der immer noch nach Luft schnappte, ein lebendes Ferkel neben einem Schwein mit geschlossenen Augen und das Gesicht einer Kuh, dem Tränen aus dem Auge zu laufen schienen. Ein weiterer Clip zeigte den enthäuteten Kopf einer Kuh, auf der Seite liegend, mit noch vorhandenen Augen und Zähnen.
Während die am Tisch weiter aßen, hieß es in einer Bildunterschrift: „Kein Tier wurde verletzt, verzehrt oder gekauft, um diese Werbung zu machen“, gefolgt von dem Text: „Stellen Sie die Verbindung her.“
Während die Anzeige eine Einschränkung erhielt, die verhinderte, dass sie in der Nähe von Programmen gezeigt wurde, die wahrscheinlich von Kindern unter 16 Jahren gesehen werden, gingen bei der Advertising Standards Authority (ASA) 63 Beschwerden ein, darunter, dass die Anzeige grundlose Gewalt gegen Tiere enthielt, was unnötigen Stress verursachte Zuschauer.
Vegan Friendly UK, das Restaurants und Produkte als vegan-freundlich zertifiziert, sagte, dass sich die Bilder nicht von den Schaufenstern von Metzgern oder Fischhändlern auf der durchschnittlichen Hauptstraße unterschieden und dass die Clips „beim Kochen nicht fehl am Platz wirken würden Programm oder eine Naturdokumentation“.
Die Organisation sagte, die Anzeige solle „die potenzielle Heuchelei einer Person und die Widersprüche zwischen dem, was die Leute sagten, und ihren Handlungen“ hervorheben, um Fleischesser, die gegen Tierquälerei waren, zu ermutigen, den Fleischkonsum zu überdenken.
Die Anzeige verleumde Fleischesser nicht, sondern „fördere die Liebe und das Mitgefühl für alle Wesen und entmutige die Diskriminierung anderer Lebewesen“.
Die ASA stellte jedoch fest, dass mehrere Clips „wahrscheinlich sowohl das jüngere als auch das erwachsene Publikum beunruhigen würden“, während die Art und Weise, wie die Anzeige gedreht wurde, in einer „schnellen Folge von Clips“ kombiniert mit „der Gegenüberstellung zwischen den essenden Erwachsenen und dem Tier“ bestand Bildsprache, würde die Verzweiflung der Zuschauer verstärken“. Die ASA stellte fest, dass der Besuch eines Metzgers oder das Ansehen von Kochshows „eine aktive Entscheidung war, die mit anderen Erwartungen verbunden war als bei Fernsehwerbung“.
Einige Beschwerden von Zuschauern betrafen zwar die Verunglimpfung von Fleischessern, die ASA hielt diese jedoch nicht aufrecht und stellte fest, dass es klar sei, „dass die Anzeige versucht hervorzuheben, dass die Handlungen der Menschen nicht unbedingt mit ihren Überzeugungen übereinstimmen“ und „das wahrscheinlich nicht tun“. weit verbreitete Beleidigung hervorrufen“.
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Es urteilte: „Aus diesen Gründen kamen wir zu dem Schluss, dass die Anzeige wahrscheinlich sowohl das jüngere als auch das erwachsene Publikum beunruhigen würde und daher unabhängig von den zeitlichen Einschränkungen nicht für die Ausstrahlung im Fernsehen geeignet war.“
Die ASA kam zu dem Schluss, dass die Anzeige nicht erneut erscheinen dürfe, und fügte hinzu: „Wir haben Vegan Friendly UK angewiesen, keine Bilder zu verwenden, die sowohl jüngere als auch erwachsene Zuschauer beunruhigen könnten.“