©Reuters. DATEIFOTO: Models präsentieren Kreationen des Designers Yohji Yamamoto im Rahmen seiner Prêt-à-Porter-Kollektionsschau Frühjahr-Sommer 2023 während der Paris Fashion Week, Frankreich, 30. September 2022. REUTERS/Christian Hartmann/File Photo
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Von Mimosa Spencer
PARIS (Reuters) – Prominente und internationale Menschenmassen sind in die französische Hauptstadt gekommen und markieren die umfassende Rückkehr der Modebranche, die sich in einem Kaufrausch nach der Pandemie befindet.
Die letzte Etappe der Pariser Modewoche dauert bis zum 4. Oktober und umfasst große Namen wie Chanel, Dior, Hermes, Louis Vuitton und Saint Laurent und rundet einen Monat voller Shows ab, die auch in New York, London und Mailand stattfanden.
Während sich die Stadt der Lichter mit Designern und Führungskräften aus den Vereinigten Staaten und Asien – außer China – füllt, „ist die Stimmung sehr optimistisch“, sagte Nathalie Lucas Verdier, Einkaufsleiterin für Damenbekleidung beim französischen Kaufhaus Printemps. „Ich habe das Gefühl, dass wir die Gefahr einer Inflation oder Rezession oder den geopolitischen Kontext noch nicht wirklich spüren.“
Das prall gefüllte Modesortiment verlieh dem lokalen Einzelhandel einen weiteren Aufschwung, nachdem in diesem Sommer viele Touristen die Schwäche des Euro ausgenutzt hatten.
Die glamourösen Catwalk-Shows und spritzigen After-Partys finden vor einem Hintergrund statt, bei dem der Gürtel enger geschnallt wird. Lokale Beamte bereiten sich auf Energiesparmaßnahmen vor. Die Regierung des französischen Präsidenten Emmanuel Macron hat die Unternehmen aufgefordert, ihren Stromverbrauch um 10 % zu senken. Die Lichter auf dem Eiffelturm werden eine Stunde früher als gewöhnlich ausgeschaltet, während Boutiquen von LVMH-Marken ihre Ladenbeleuchtung drei Stunden früher ausschalten.
LVMH kündigte am Donnerstag einen Bonus für 27.000 Mitarbeiter in Frankreich an, um den Inflationsdruck auf ihre Budgets auszugleichen.
Die wohlhabende Klientel der Modehäuser wurde weitgehend von der Lebenshaltungskostenkrise abgeschirmt. Aber die Analysten von Exane BNP Paribas (OTC:) fügten ihren Prognosen für die Luxusindustrie ein Rezessionsszenario hinzu, das im vierten Quartal beginnen und drei Quartale dauern würde.
Das bringt Modelabels in eine heikle Lage. Sie zielen darauf ab, Begeisterung für ihre Kollektionen zu erzeugen und neue Kunden zu gewinnen, während sie sich auf einen Abschwung vorbereiten – ohne taub zu wirken oder auf die Dramatik und den Glamour zu verzichten, die von solchen Veranstaltungen erwartet werden.
„Wir leben in sehr schwierigen Zeiten“, sagte Dior-Designerin Maria Grazia Chiuri. Der Laufsteg von Dior zeigte eine hoch aufragende höhlenartige Struktur aus Pappe der Künstlerin Eva Jospin.
„Es sind drei Jahre, die wirklich intensiv sind. … Es ist unmöglich zu glauben, dass das meine Arbeit nicht beeinflusst hat“, sagte Chiuri, deren Shows das Können und die Kreativität betonen, die verwendet werden, um gewöhnliche sowie hochwertige Materialien in Kunst zu verwandeln.
Von den wichtigsten Modehauptstädten der Welt ist Paris am stärksten aus der Pandemie hervorgegangen und hat sich mit neuen Veranstaltungsorten für die Branche sowie kräftigen Investitionen in Flagship-Stores und High-End-Hotels von hier ansässigen Luxuskonzernen gefüllt. Labels aus anderen Märkten – darunter Victoria Beckham aus Großbritannien – strömten ebenfalls in die Stadt, um eine breitere Präsenz und Glaubwürdigkeit in der Mode zu erlangen.
Das amerikanische Design-Duo Vaquera schickte Models in zerrissenen Jeans und verblichenen amerikanischen Flaggen zu pulsierender Punkmusik über den Laufsteg, was ein Gefühl der Angst hervorrief. „Ich denke, es ist im Moment irgendwie weltweit. Es scheint nur, dass niemand wirklich zufrieden ist, Menschen von beiden politischen Seiten sind unglücklich“, sagte Vaquera-Designer Bryn Taubensee und bezog sich auf die Spannungen in den Vereinigten Staaten vor den Zwischenwahlen im November.
Einige Branchenbeobachter bemerkten eine größere Stilvielfalt und das, was Verdier von Printemps als „mutigere Mischungen“ bezeichnete. Posh McKoy, Stylistin für TikTok-Star Jessica Wang, sah eine Mischung aus gehobenen und einfacheren Stilen sowie mehr Vintage-Stücken.
„Jetzt möchten wir, dass Sie das Kleid nehmen, aber fügen Sie die Schuhe Ihrer Mutter hinzu, fügen Sie das Lieblings-Diamantenset Ihrer Oma hinzu, fügen Sie diese Dinge hinzu, damit sich dieser Look wirklich wie Ihres anfühlt“, sagte er.