Der charismatische Don Draper aus Verrückte Männer war ein Mastermind der Werbung. Er war nicht nur ein kreatives Genie, sondern auch ein hervorragender Verkäufer. Er war in jedem Raum, den er betrat, präsent, daher ist es kein Wunder, dass er als eines der wertvollsten Vermögenswerte des Unternehmens angesehen wurde.
Obwohl Don Drapers Werbeagentur voller fragwürdiger Arbeitsplatzentscheidungen war, war er bei seiner Arbeit hervorragend. Die meisten seiner Stellplätze waren sofort ein Erfolg. Leider passte ein Teil seiner Arbeit nicht gut zu den Kunden, unabhängig davon, wie genial die Kampagnen waren.
10 Lebensgetreide
Don war während seines Pitch für Life Cereal sehr betrunken, aber es war weit entfernt von dem schlechtesten Pitch, der in der Show gezeigt wurde. Roger und Don kamen direkt nach einer Preisverleihung zu dem Treffen, sowohl mit Alkohol als auch mit Macht getrunken.
Obwohl die Kunden die Idee nicht mochten, ließ sich Don nicht entmutigen. Er spuckte ihnen immer wieder Ideen ins Gesicht, bis ihnen der Slogan gefiel, den der geniale Werbemann tatsächlich einem anderen Mann gestohlen hatte: “Das Heilmittel für das gemeinsame Frühstück.”
9 Glückstreffer
Don Drapers scharfer Verstand und sein Charisma erstrahlen zum ersten Mal während des Lucky Strike-Treffens in der Pilotfolge von Verrückte Männer. Die Kunden waren unglücklich: Ärzte rieten den Menschen vom Rauchen ab, sodass sie ihr Produkt nicht mehr als sicher bewerben konnten.
Don hat das Meeting jedoch gespeichert. “Wir haben sechs identische Unternehmen, die sechs identische Produkte herstellen”, sagte er seinen Kunden. “Wir können alles sagen, was wir wollen.” Dann ermutigte er seine Kunden, zu erklären, wie Zigaretten hergestellt werden, und so kam er auf ihren nächsten Slogan – “Es ist geröstet.”
8 Dow Chemical
Als Don und Roger zu Dow Chemical kamen, um sich zu unterhalten, machten sie keine Werbung – sie boten ihre Dienste an. Das Gespräch, das Don mit ihnen führte, bewies, dass er nicht nur ein kreatives Genie war. Er war auch ein erstaunlicher Verkäufer.
“Sie sind glücklich, weil Sie erfolgreich sind – vorerst. Aber was ist Glück? Es dauert einen Moment, bis Sie mehr Glück brauchen”, sagte er den Geschäftsleuten, bevor er aufstand und damit das Meeting beendete. Es war Don Draper vom Feinsten: durchsetzungsfähig, selbstbewusst und überzeugend.
7 Playtex
Die 60er Jahre waren eine andere Zeit. Wie aus der aufgeschlagenen Playtex-Werbung hervorgeht, war die Gesellschaft insgesamt weitaus sexistischer und erniedrigender für Frauen.
Die Dichotomie zwischen Jackie und Marilyn war Pauls Idee und ließ die Männer im Büro ihre Mitarbeiterinnen objektivieren, aber Don präsentierte sie mit Eleganz und Stil. “Nichts passt zu beiden Seiten einer Frau wie Playtex” war der Slogan und die Kunden haben ihn sofort aufgefressen.
6 Jaguar
Dons Pitch für Jaguar war das einzig Gute an diesem Bericht. Und obwohl es einer seiner besten Monologe war, war es Joans trauriges Opfer, das letztendlich den Bericht gewann. Don verglich das atemberaubende Auto mit einer wunderschönen Frau: “Oh, dieses Auto – dieses Ding, meine Herren – welchen Preis würden wir zahlen, welches Verhalten würden wir vergeben, wenn sie nicht hübsch wären, wenn sie nicht temperamentvoll wären? Wenn sie nicht wären.” Würden wir sie außerhalb unserer Reichweite, etwas außerhalb unserer Kontrolle, so lieben, wie wir es tun? “
Der Vergleich ist ohne Zweifel schmerzlich problematisch, und dieser Punkt wurde wunderschön mit einer Montage von Don, der spricht, und Joan, die Herb treffen wird, nach Hause gehämmert.
5 Hershey’s
Es ist schwer zu sagen, was an Don trauriger ist: die Tatsache, dass er eine schwierige Kindheit hatte oder dass er alles geheim gehalten hatte, was an seinem Herzen nagte. Sein Hersheys Pitch begann mit einer erfundenen Geschichte über seine Kindheit. Er erzählte den Kunden, wie sein Vater ihm eine Hershey-Schokolade gekauft hatte und dass dies wie ein Symbol der Liebe war.
Da der kleine Don als Kind großen Trost in seinem Produkt fand, fühlte er sich gezwungen, jedem im Raum die Wahrheit über seine Kindheit und die Bedeutung der Schokolade für ihn zu sagen. Es war eine der emotionalsten Szenen der Show, daher haben die Fans sie natürlich geliebt. Die Kunden – nicht so sehr.
4 Hilton Hotels
Dons Vision für Hilton Hotels war es, den Namen des Unternehmens zum Synonym für den Komfort eines Hotels zu machen. “Hilton – es ist in jeder Sprache gleich” war das Motto. Es war eine der witzigsten und genialsten einfachen Kampagnen Verrückte Männer.
Der Kunde hat immer Recht, auch wenn er keine Ahnung hat, wie er Hotels verkaufen soll. Dons Vision für Hilton Hotels war hervorragend, aber die Kunden mochten es überhaupt nicht. Was sie wollten, war der Mond und Don respektierte ihre Wünsche nicht.
3 Heinz Ketchup
Sehr ähnlich der Idee von Hilton Hotels war Dons Pitch für Heinz Ketchup. Seine Millionen-Dollar-Idee war der Slogan “Pass the Heinz”. Den Kunden hat es allerdings nicht gefallen. Sie wollten die Flasche sehen, aber wie Don ihnen sagte, war es die Vorstellungskraft des Verbrauchers, die ihr größtes Kapital war.
Obwohl es zu Dons Top-Plätzen gehörte, ging Heinz nicht mit. Es war einfach zu modern und vorwärts für ihren Geschmack.
2 Belle Jolie Lippenstift
Als die Kunden den Pitch “Mark your man” kritisierten, stand Don auf und stellte die Idee wesentlich überzeugender auf als Freddy vor ihm.
“”Jede Frau will Entscheidungen, aber am Ende will keine von hundert in einer Kiste sein. Sie ist einzigartig. Sie trifft die Wahl und sie hat ihn gewählt. Sie will der Welt sagen, dass er mir gehört. Er gehört mir, nicht dir. Sie markiert ihren Mann mit ihren Lippen. Er ist ihr Besitz. Sie haben das Geschenk des totalen Eigentums gegeben. “Jeder im Raum war sprachlos von seiner Leistung, und so unterzeichnete die Agentur einen Vertrag mit Belle Jolie.
1 Das Kodak-Karussell
Das Kodak-Karussell ist mit Abstand Dons größter Stellplatz. Er verstand, dass das, was Dinge verkauft, nicht nur das Produkt selbst ist, sondern auch “eine sentimentale Bindung an ein Produkt”. Dann erklärte er die Bedeutung von Nostalgie und brachte einige erwachsene Männer zum Weinen.
“Dieses Gerät ist kein Raumschiff, es ist eine Zeitmaschine. Es bringt uns an einen Ort, an dem es uns weh tut, wieder dorthin zu gehen”, sagte er dem Raum, als er ihnen Ausschnitte aus seinem Familienleben zeigte. Während die Fans eine Träne in der Privatsphäre ihrer eigenen vier Wände vergießen konnten, wurde Harry Crane so emotional, dass er den Raum verlassen musste.