Laut Kantars Daten hat Disney + mehr als die Hälfte der neuen Abonnements für Online-Streaming-Dienste in Großbritannien während der Sperrung in Anspruch genommen
Einer von fünf Haushalten in Großbritannien – sechs Millionen – hat sich während der Sperrung von Covid-19 für einen Online-Videoabonnementservice angemeldet.
Die Mehrheit dieser Anmeldungen, 52%, geht laut Marktforschungsunternehmen Kantar an Disney +.
Der beliebteste Inhalt war jedoch Netflix 'exklusive Dokumentarserie Tiger King.
AppleTV + hatte laut der Studie jedoch Schwierigkeiten, die Fernsehzuschauer zu gewinnen.
Die Daten von Kantar zeigen, dass der TV-Dienst des Technologiegiganten auf Smartphones und Tablets beliebt war, jedoch in Bezug auf die Anzeige von Fernsehbildschirmen hinter den Mitbewerbern zurückblieb.
"Es war ein riesiges Quartal für das Streaming in Großbritannien. Wir können sicherlich viel davon mit der aktuellen Lockdown-Situation in Verbindung bringen “, sagte Dominic Sunnebo, Senior Vice President bei Kantar, gegenüber der BBC.
Herr Sunnebo bemerkte auch die sofortige Beliebtheit von Disney +, das erst am 24. März in Großbritannien eingeführt wurde.
"Von den Leuten, die bereits im Video-Streaming-Bereich tätig sind, hat jetzt jeder Fünfte ein Disney + Streaming-Abonnement", sagte er. "Es ist unerhört."
Derzeit gibt es in Großbritannien durchschnittlich 2,3 Online-Videoabonnements pro Haushalt.
Neu im Streaming
Obwohl für die Vorjahre keine vergleichbaren Daten verfügbar sind, kann laut Sunnebo aufgrund der Einführung neuer Dienste wie Disney + davon ausgegangen werden, dass die durchschnittliche Anzahl der Online-Videoabonnements in den letzten Jahren deutlich gestiegen ist.
Er fügte hinzu, dass 36% der neuen Abonnements zwischen Februar und April – 2,2 Millionen – von Personen getätigt wurden, die sich zuvor noch nie bei einem Streaming-Dienst angemeldet hatten.
Die Daten von Kantar stammen aus einem Panel von 15.000 Verbrauchern und Interviews mit 2.500 neuen Abonnenten von Streaming-Diensten pro Quartal.
Apple bemühte sich jedoch, die gleiche Wirkung bei den Fernsehzuschauern zu erzielen.
Herr Sunnebo argumentierte, dass dies wahrscheinlich daran lag, dass der einfachste Weg, auf AppleTV + auf einem Fernsehbildschirm zuzugreifen, der Kauf eines separaten Geräts war, des Apple TV Media Players.
Die Strategie von Apple bestehe darin, langsam ein Publikum von Zuschauern aufzubauen, die gerne für diese Hardware bezahlen würden.
"Indem sie in der Zwischenzeit versuchen, den Umsatz von Apple TV zu steigern, generieren sie weiterhin Umsatz und Zeit, um ihren Inhaltskatalog zu erweitern", fügte er hinzu.