Hollis Johnson
- Alltagsprodukte wie Doritos und Papierhandtücher erleben eine „Schrumpfflation“.
- Die Unternehmen, die diese Produkte herstellen, reduzieren die Menge, die Sie erhalten, senken jedoch nicht die Preise.
- Shrinkflation ist ein Nebeneffekt der Inflation, die durch die russische Invasion in der Ukraine angeheizt wird.
Vielleicht mehr als jedes andere Wirtschaftskonzept wird die Inflation von allen in Echtzeit gespürt.
Die Kosten für Benzin steigen, ebenso wie die Kosten für die meisten Konsumgüter, und Sie werden jeden Tag an diese Realität erinnert.
“Shrinkflation” bietet Unternehmen jedoch eine heimtückischere Möglichkeit, diese steigenden Kosten vor den Menschen zu verbergen.
Würden Sie es bemerken, wenn beispielsweise eine Tüte Doritos fünf Chips weniger hätte? Wie wäre es, wenn Ihre Rolle Bounty-Papierhandtücher eine Handvoll weniger Blätter enthalten würde? Der Preis ist natürlich gleich, man bekommt nur weniger.
PepsiCo und Procter & Gamble wetten darauf, dass Sie es nicht tun werden.
Beide Unternehmen, neben Dutzenden von anderen, die von Consumer World dokumentiert wurdenhaben eine „Shrinkflation“ für eine Vielzahl wichtiger Konsumgüter eingeführt: alles von Reese’s Peanut Butter Cups über Gatorade bis hin zu Charmin-Toilettenpapier.
Viele dieser Größenänderungen sind subtil, wie z. B. das Verkleinern von Schokoriegeln, die in Mehrfachpackungen verkauft werden, als die einzeln verkauften, oder das Ändern der Form ihrer Produkte, sodass Sie den Gewichtsunterschied kaum bemerken.
Gatorade zum Beispiel erhielt ein elegantes neues Flaschendesign, zusammen mit einer Volumenreduzierung von 32 auf 28 Unzen – ein Preissprung von etwa 14 %, den die meisten Gatorade-Trinker wahrscheinlich nicht bemerkt haben.
„Grundsätzlich haben wir die Flasche neu gestaltet“, sagte ein PepsiCo-Vertreter gegenüber Quartz. „Es ist aerodynamischer und leichter zu greifen. Das Redesign verursacht neue Kosten und die Flaschen sind etwas teurer … das ist nur eine Frage des Designs.“
Shoshy Ciment/Business Insider
Procter & Gamble-eigenes Charmin-Toilettenpapier verzeichnete ebenfalls eine Reduzierung um etwa 20 Blatt pro Rolle – Teil einer jahrzehntelangen Reduzierung der Toilettenpapierrollengröße, wie von Consumer World verfolgt.
Anstatt ihre Produkte zu schrumpfen, haben börsennotierte Unternehmen wie PepsiCo angesichts der Inflation zwei andere Möglichkeiten: Die Preise zu erhöhen, was zu weniger Verkäufen führen könnte, oder niedrigere Gewinne aus bestehenden Verkäufen zu akzeptieren, was die Aktionäre sicherlich verärgern wird.
Angesichts der Möglichkeiten ist es nicht verwunderlich, dass sich so viele für die Schrumpfflation entscheiden.
Die Inflation steigt derweil schneller als je zuvor in über 30 Jahren. Das geht aus dem Verbraucherpreisindex hervor, den das US Bureau of Labor Statistics zur Überwachung der Inflation verwendet.
Steigende Arbeitskosten und Zutatenpreise in Verbindung mit einer steigenden Nachfrage und einer Schifffahrtskrise gehören zu den vielen Gründen für die anhaltenden Inflationsprobleme.
Im Großen und Ganzen wirkt sich die Coronavirus-Pandemie weiterhin auf die Weltwirtschaft aus, und die jüngste Invasion Russlands in der Ukraine hatte aufgrund der Rolle Russlands als Ölproduzent neuere Auswirkungen auf den globalen Ölmarkt.
Für den Durchschnittsbürger bedeutet dies natürlich höhere Preise pro Gallone an der Zapfsäule und weniger Toilettenpapier für die gleiche Menge, die Sie früher bezahlt haben.
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