PLederhosen, Medaillonketten und Natural Born Killers T-Shirts: während dieser Ferienzeit Megan Fox und Machine Gun Kelly festigte ihren Modestatus 2021 mit einem vertrauten Look – passenden Styles.
Die Pandemie hatte einen regressiven Effekt auf die Mode: Shopper tauschten ihre Bürouniformen gegen Trainingshosen und anstelle von Modetrends, die festhielten, klammerten wir uns an die Vergangenheit und belebten Looks der 60er, 70er und 2000er Jahre wieder.
Eine der unerwartetsten Wiederbelebungen war der Trend, dass sich Promi-Paare gleich kleiden. In den späten 90er und frühen 00er Jahren hatten wir Justin Timberlake und Britney Spears in Double Denim, Victoria und David Beckham in passenden, von Matrix inspirierten Lederoveralls und sogar Brad Pitt und Angelina Jolie und Demi Moore und Ashton Kutcher sprangen auf die Zug.
Auch im Jahr 2021 begannen Promi-Paare, sich in komplementären Outfits zu kleiden. Anführend im Trend war die neu konfigurierte Bennifer (Ben Affleck und Jennifer Lopez), nach fast zwei Jahrzehnten wieder vereint (sie trennten sich zunächst 2002). Ihre Zusammengehörigkeit signalisierte das Duo mit der passenden Modeauswahl. Bei ihrem letzten öffentlichen Auftritt Anfang dieses Monats haben sie eine Partnerschaft in PG-13 himmelblau. Und wohin sie führten, folgten andere.
Von Justin und Hailey Bieber in kürbisfarbenen Mänteln bis hin zu den bereits erwähnten Megan Fox und Machine Gun Kelly sowie Travis Barker und Kourtney Kardashian von Blink-182 unterstrich Bennifer, wie wichtig es ist, eine Markenidentität durch eine passende Garderobe zu schaffen. „Bei diesem Verhalten geht es um performative Paarbeziehungen“, sagte Prof. Alison Goodrum von der Norwich University of the Arts.
Goodrum sagt, die Pandemie habe die Art und Weise verändert, wie Paare ihre Nähe in der Öffentlichkeit ausdrücken. „In einer veränderten Welt, in der öffentliche Zuneigung, Berührung und körperliche Nähe vermieden werden, wenden sich Paare alternativen Möglichkeiten zu, ihre Partnerschaft zu signalisieren.“
Gemeinsame Kleiderschränke offenbaren Intimität, können aber auch Veränderungen in öffentlichen Persönlichkeiten signalisieren. Als Kourtney Kardashian und Megan Fox begannen, sich als Gothic-Punks zu verkleiden (wie ihre jeweiligen Beaus, Travis Barker und Machine Gun Kelly von Blink-182), bekamen sie einen Schub und fügten ihren Bildern Elemente von Nervosität und Gefahr hinzu. „Komplementäres Anziehen geschieht selten ohne Planung oder Absicht“, sagt Goodrum. „Die gleiche Kleidung ist für jedes Paar auf dem roten Teppich ein nützliches Werkzeug, das sie bei der Entwicklung oder Verbesserung ihres persönlichen Brandings einsetzen können. Es ist eine Abkürzung, um Botschaften über ihren Lebensstil, ihre Vorlieben, ihren Status und sogar ihre Ideologien zu signalisieren.“
Aber was sagt es, wenn ein Star mit einer starken persönlichen Identität beginnt, sich passend zur Kleidung seines Partners zu kleiden? Im August heuerte der Schmuckhändler Tiffany Beyoncé und Jay-Z an und kleidete sie in passende Abendgarderobe, um bewusst jüngere Kunden für die Luxusmarke zu gewinnen. Der Effekt schien im Widerspruch zu Beyoncés einzigartiger Art von Unabhängigkeit und Selbstliebe zu stehen.
„Mode wird oft als materielles Mittel der Selbstdarstellung und Individualität angesehen, daher gibt es in dieser Hinsicht einen merkwürdigen Widerspruch zwischen der Idee und der Praxis der Paarkleidung“, sagt Goodrum. „Absichtlich ähnlich zu kleiden wie jemand anders zu kleiden, kann von manchen als problematisch, als Bedrohung der eigenen Identität, als Verlust der eigenen Identität oder als Verleugnung angesehen werden.“