Der Super Bowl wird von so vielen Menschen gesehen, dass jedes Unternehmen, das seinen Namen am Montagmorgen in aller Munde haben möchte, Geld für den Kauf einer Anzeige ausgeben muss. Entsprechend
NBC-Nachrichten, drei Unternehmen, deren Werbung Sie während des großen Spiels vielleicht bemerkt haben, standen am Montag an der Spitze der App Store-Download-Charts. Zu den drei Firmen gehören Paramount+, Copilot und Temu. Dies waren die drei am Montag am häufigsten im App Store heruntergeladenen kostenlosen Apps, die beweisen, wie sehr die Präsenz während des Super Bowls für ein Unternehmen von großer Bedeutung sein kann.
Der Videostreamer Paramount+ hat den Super Bowl nicht nur gestreamt, sondern auch während des Spiels Werbung gemacht. Temu ist ein E-Commerce-Marktplatz, der für seine unglaublich niedrigen Preise und Spiele mit konstanten Preisnachlässen bekannt ist. Und Copilot ist der KI-Chatbot von Microsoft. Temu hat letztes Jahr beim Super Bowl geworben, aber dieses Jahr hat das in China betriebene Unternehmen dieselbe Werbung viermal geschaltet. Die Anzeigen enthielten den Slogan der App „Shop like a billionaire“ und boten den Verbrauchern Werbegeschenke im Wert von 15 Millionen US-Dollar.
Der Apple-Vorstand hasste die „1984“-Werbung für den Macintosh
Apropos Super-Bowl-Werbung: Diejenige, die als die beste aller Zeiten gilt, ist der kultige 60-Sekunden-Spot, den Apple 1984 anlässlich der Ankündigung des neuen Macintosh-Computers kreierte. Die Werbung zeigt eine dystopische Gesellschaft mit ähnlichem Aussehen Männer gehen durch etwas, das wie ein Tunnel aussieht, der an etwas erinnert, das man in einem Rennmauskäfig sieht. Diese Männer haben keine Miene und wirken, als würden sie von „dem Mann“ niedergeschlagen.
Plötzlich sehen wir eine junge Frau, die ein ärmelloses T-Shirt und Laufshorts trägt. Sie trägt einen großen Hammer in ihren Händen und wir können sehen, dass sie von behelmten Polizisten mit Gesichtsmasken verfolgt wird. Die Frau rennt in einen Raum voller Männer, die alle auf einem riesigen Bildschirm irgendeine Art Propaganda verfolgen. Die Frau dreht sich, um Schwung zu bekommen, und schleudert dann den Hammer auf den Bildschirm, der in weißem Licht explodiert. Und die Worte auf dem Bildschirm stimmen mit denen des Sprechers überein: „Am 24. Januar wird Apple Computer den Macintosh vorstellen. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie 1984 sein wird.“
Apple bezog sich natürlich auf das Buch „1984“ von George Orwell, das eine warnende Geschichte darüber ist, was passieren könnte, wenn die Regierung zu viel Kontrolle erlangt. Die Werbung, in der das beworbene Produkt nie gezeigt wurde, sorgte noch Wochen nach dem Spiel für Gesprächsstoff über Apple und den Macintosh-Computer, was bedeutete, dass sie ein großer Erfolg war.
Pro
CNN, die Anzeige wäre während des Super Bowl fast nicht geschaltet worden. Der Vorstand von Apple war damit nicht zufrieden. Lee Clow, ein Werbefachmann und einer der Erfinder des Spots, sagte: „Jeder war begeistert, bis wir ihn dem Vorstand zeigten.“ Der Vorstand von Apple war nicht erfreut darüber, dass der Macintosh nicht in der Anzeige zu sehen war, obwohl Steve Jobs ihn liebte. „Steve forderte: ‚Ich will etwas, das die Welt davon abhält, Macintosh einzuführen‘“, sagte Clow. „Wir haben uns das Mutigste ausgedacht, was uns einfallen konnte.“
Die „1984“-Werbung ist nicht nur die berühmteste Super-Bowl-Werbung, einige Experten bezeichnen sie auch als die beste Werbung, die jemals erstellt wurde
Die Werbeagentur und Jobs mussten sich trotz der Einwände von Jobs‘ handverlesenem CEO John Sculley darum bemühen, dass die Anzeige überhaupt gezeigt wird. Der Vorstand von Apple und Sculley wollten, dass Apple die gekaufte Super Bowl-Sendezeit verkauft. Clow erinnerte sich: „Wir haben uns irgendwie verschworen, nicht zu verkaufen.“ [the already purchased air time] damit wir es einmal ausführen konnten. Wir hatten schon eine ziemlich große Wirkung, wenn wir es nur einmal durchführten.
Das ist eine gewaltige Untertreibung, und Marcus Collins, Professor für Marketing an der University of Michigan, sagt: „Meiner Meinung nach ist es die beste Werbung, die je gemacht wurde. Es geht darum, die Überzeugungen der Marke hervorzuheben. Sie ist zum Goldstandard dessen geworden, was Marketingkommunikation sein sollte.“ Bei der Werbung geht es darum, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Sie wurde nur einmal gezeigt, aber wir reden 40 Jahre später darüber, weil sie eine große Wirkung und kulturelle Resonanz hat.“ Die Anzeige machte auch anderen Unternehmen klar, dass ihre Werbung beim Super Bowl übertrieben sein muss, um wahrgenommen zu werden.
Was Apple betrifft, markierte die Anzeige einen kurzfristigen Höhepunkt, als Sculley feuerte Steve Jobs im Jahr 1985, als der Verkauf des Macintosh und des Lisa keinen Anklang fand. Jobs leitete später Pixar, was zum Verkauf an Disney führte, und gründete außerdem eine neue Firma namens NeXT Computers. Apple kaufte NeXT im Jahr 1996 und holte Jobs als Berater zurück. Bald arbeitete er sich zurück zum CEO und brachte eine Reihe unglaublich erfolgreicher Produkte auf den Markt, darunter den durchsichtigen iMac G3, den G4, den iPod, das iPhone und das iPad, bevor er 2011 an Bauchspeicheldrüsenkrebs erkrankte.
