WBei der Planung ihres Outfits für eine bevorstehende Preisverleihung achtete Lily Murphy auf zwei Dinge – wie viel sie für Kleidung ausgab und die Auswirkungen auf die Umwelt. Die Lösung bestand darin, ein Kleid von jemandem zu mieten, der den Stil und die Passform hatte, die sie wollte.
„Meinen übermäßigen Modekonsum ist mir im Laufe der Jahre wirklich bewusst geworden“, sagt die 26-jährige PR-Managerin. „Mir ist auch bewusst geworden, wie viel Geld ich für Kleidung ausgegeben habe, wie oft ich ein neues Outfit trage und dann die Lust verliere, es jemals wieder zu tragen. Ich denke, das ist typisch für junge Frauen, besonders wenn man etwas kauft, das nur ein Ereignis im Hinterkopf hat.“
Mit einer App namens Hurr mietete Murphy ein Kleid des Londoner Designers Rixo, um an ihrer Abendgarderobe teilzunehmen, und zahlte knapp 65 Pfund, um es für vier Tage auszuleihen.
Mode online zu mieten ist nichts Neues – Marks & Spencer hat letzte Woche eine Auswahl an Damenmode zum Mieten zur Verfügung gestellt – aber ihr Outfit stammte aus dem Kleiderschrank einer anderen Frau.
Da eine jüngere Generation von Verbrauchern einen nachhaltigeren Ansatz für ihre Kleidung verfolgt und auch ein frisches Aussehen für ihre Social-Media-Posts verlangt, sind Netzwerke entstanden, die Käufer und Verkäufer miteinander verbinden.
By Rotation, ein in London ansässiges Unternehmen, wurde 2019 von Eshita Kabra gegründet, die sich Sorgen über die hohen Mengen an Textilabfällen machte, die sie während ihrer Flitterwochen in ihrer Heimat Indien sah. Kabra sagt, die meisten ihrer Nutzer seien Millennials und aus der „Generation Z“ – also den unter 40-Jährigen.
Designer-Kleider und -Taschen können tageweise ausgeliehen oder ausgeliehen werden, wahlweise per Post oder Abholung. Ausleihen dauern in der Regel zwischen drei und vier Tagen – um den Zeitaufwand für die Rückbuchung zu berücksichtigen. Jede Seite zahlt eine Gebühr von 15% und es gibt eine optionale Gebühr für die Reinigung, die vom Kreditgeber festgelegt wird.
In einem Beispiel wird ein Designerkleid für 10 £ pro Tag gemietet – 30 £ für drei Tage – mit einer Reinigungsgebühr von 10 £ zuzüglich der 15%igen Gebühr für das Unternehmen, die 6 £ beträgt, was die Rechnung auf 46 £ erhöht . Kleider können für einen Tag gemietet werden, aber das Unternehmen empfiehlt Kreditgebern, mindestens drei zu wählen, wobei das Kleid am ersten Tag erhalten und am dritten zurückgegeben wird.
Hurr, das Murphy verwendet hat, funktioniert ähnlich. Die Stücke müssen laut Unternehmen nicht älter als zwei Jahre sein und sich in „ausgezeichnetem Zustand“ befinden. Ein Algorithmus berechnet die vorgeschlagene Leihgebühr basierend auf dem Verkaufspreis des Stücks und die Gebühren betragen für beide Seiten 15%. Murphys Rechnung für die viertägige Miete wurde in 34,30 £ für die Kleidung, eine Servicegebühr von 5,15 £, eine Reinigungsgebühr von 10 £, einen Versand von 10 £ und eine optionale Schadensschutzgebühr von 5 £ unterteilt.
Neu gekauft hätte das Kleid 270 Pfund gekostet, und Murphy sagt, dass sie es möglicherweise nicht mehr als einmal getragen hat.
Wenn etwas beschädigt ist, können die Eigentümer dem Kreditnehmer per Rotation Rechnungen stellen. Wenn sie die Zahlung verweigern, können die Daten des Kreditnehmers dem Kreditgeber ausgehändigt werden, damit dieser die Angelegenheit vor dem Bagatellgericht weiterverfolgen kann, was jedoch noch nicht geschehen ist, sagt Kabra.
Laut Hurr-Gründerin Victoria Prew werden Kreditnehmer gebeten, den Marktwert zu zahlen, wenn ein Gegenstand irreparabel beschädigt ist.
Junge Verbraucher möchten nicht nur ihren CO2-Fußabdruck reduzieren, sondern auch oft etwas Neues zu einer Veranstaltung tragen – und ihren Social-Media-Feed aktualisieren
. „Sie denken nicht nur an die Tage, an denen sie die Klamotten tragen, sie denken an das Instagram-Foto und den Moment, der für immer andauern wird“, sagt ein Branchenkenner, der im Bereich Venture Capital arbeitet.
„Sie möchte das Foto in diesem Kleid, das auf ihrem Instagram bleibt und für immer in ihrem Feed bleibt. Dafür investieren die Leute.“
Was Sie in der neuen Generation von Kredit-Apps nicht finden werden, sind High-Street-Marken wie Zara und H&M, bei denen Käufer Stücke für den gleichen Preis kaufen können, den sie für die Miete eines High-End-Stücks zahlen würden.
Sie sind jedoch in einer App namens Nuw zu finden. Aisling Byrne hat es ins Leben gerufen, um das Problem der riesigen Abfallmengen in der Modeindustrie, die oft in den Entwicklungsländern landen, anzugehen.
In einem sogenannten „Online-Swap-Shop“ können Nutzer Bilder ihrer Kleidung – Designer oder High Street – hochladen und Münzen verdienen, die dann gegen Artikel eingetauscht werden können, die andere Nutzer aufstellen.
Die Münzen werden erhalten, wenn der Artikel auf die Website hochgeladen wird, wobei eine High-Street-Marke eine Silbermünze und ein Designerstück eine Goldmünze erhält, die dann gehandelt werden kann. Die Person, die das Stück erhält, zahlt eine Gebühr von 99 Pence und Porto.
Obwohl es auf der Website Designerkleidung gibt, sind alle Top-10-Artikelquellen High Street Stores, sagt Byrne.
Für legere, billigere Klamotten würde das Mieten nicht funktionieren, sagt sie, auch der Verkauf aus zweiter Hand, da sie in den Läden ohnehin schon so günstig seien. Aber da die Wahl, einen Preis für die Kleidung zu verlangen, wegfällt, gibt es jetzt eine viel effizientere Möglichkeit, sie in Umlauf zu bringen, um Deponien zu vermeiden.
„Diese Kleidung ist immer noch wertvoll, sie ist in einem einwandfreien Zustand und die Leute wollen sie, aber sie kaufen sie nicht zum gleichen Preis wie aus erster Hand“, sagt sie. Im letzten Jahr wurden rund 22.000 Artikel ausgetauscht.