New York
CNNBusiness
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Yeezy-Merchandise hat keinen Platz.
Einzelhändler werfen es weg. Wiederverkäufer blockieren damit verbundene neue Produktangebote. Sogar Off-Price-Outlets wie TJ Maxx wollen keine Waren, die mit dem Hassredner Kanye West in Verbindung gebracht werden, dem umkämpften Rapper, der seinen Namen legal in Ye geändert hat.
Wo wird also die wachsende Flut von Yeezy-Produkten – Turnschuhe, Sweatshirts, Jogginghosen, Jacken, T-Shirts, Taschen – landen?
Branchenanalysten schlagen drei Ergebnisse vor: Es wird umbenannt, zur Spende oder zum Verkauf auf Sekundärmärkten exportiert oder zerstört.
Mit anderen Worten, Yeezy könnte auf Mülldeponien geleitet werden.
Es ist ein dramatischer Sündenfall für ein einst so begehrtes Label, insbesondere für die Sneaker der Marke Yeezy, die auf dem Wiederverkaufsmarkt Tausende von Dollar einbrachten.
„Es gibt wirklich keine guten Optionen für diese notleidende Marke, die irgendwo zwischen Prestige und Luxus angesiedelt ist“, sagte Burt Flickinger, Einzelhandelsexperte und Geschäftsführer der Einzelhandelsberatung Strategic Resource Group.
Adidas, Gap Inc. Foot Locker und The RealReal gehören zu einer wachsenden Liste von Unternehmen, die angekündigt haben, keine Yeezy-Waren mehr zu verkaufen, und einige haben diese Woche bestehende Yeezy-Produkte aus ihren Geschäften und Online-Kanälen genommen, nachdem West eine Reihe antisemitischer Äußerungen gemacht hatte .
Der Analyst von Morningstar, David Swartz, sagte, dass Gap seine unverkauften Yeezy-Waren wahrscheinlich zerstören oder anderweitig – vielleicht durch Spenden – entsorgen muss.
„Gap hat erklärt, dass es die verbleibenden Artikel nicht verkaufen wird“, sagte Swartz. „Adidas wird wahrscheinlich einige Produkte, die sich bereits in der Pipeline befinden, unter seinem eigenen Namen herausbringen … und es wird wahrscheinlich auch dabei bleiben, einige Waren zu zerstören. Adidas hat erklärt, dass es keine Lizenzgebühren mehr an Yeezy zahlen wird.“
Gap und Foot Locker haben keine Kommentare zu dieser Geschichte abgegeben.
Das Auslagern der Ware in den heimischen Discountkanal wird wahrscheinlich auch nicht funktionieren. TJ Maxx, ein wichtiger Akteur im Discountbereich, erklärte, dass er keine Yeezy-Produkte kaufen werde, um sie in seinen Geschäften zu verkaufen.
Die Möglichkeiten zum Umgang mit unverkaufter Yeezy-Ausrüstung stellen große Herausforderungen dar.
Es gibt die Umweltauswirkungen der Zerstörung oder Entsorgung nicht verkaufter Waren. Die Herstellung von Kleidung und anderen Kleidungsstücken ist aufgrund der resultierenden Treibhausgasemissionen, des erheblichen Wasserverbrauchs, der Wasserverschmutzung und des Textilabfalls bereits mit hohen Umweltkosten verbunden. Typische Methoden zur Zerstörung unerwünschter Kleidung – wie die Verwendung von Verbrennungsöfen – verschärfen das Problem nur noch.
„Die bedauerliche Realität ist, dass jedes Jahr riesige Mengen an brauchbarer Kleidung zerstört werden“, sagte Swartz.
GoTRG ist ein Produktretourenmanagement-Unternehmen, das jährlich über 100 Millionen notleidende, unverkaufte oder zurückgegebene Artikel für Hersteller, Online-Händler und große Ketten verarbeitet. Und sie rechnen sogar mit einem Fallout gegen die Marke Yeezy auf Sekundärmärkten.
„Unternehmen wie das unsere, die Zweitmarktplätze betreiben, werden beim Verkauf von Produkten, die mit Yes-Marken verbunden sind, genauso zurückhaltend sein wie die Einzelhändler derzeit“, sagte Sender Shamiss, CEO von goTRG. „Ein großer Teil dieses Produkts wird wahrscheinlich in Spendenbehältern landen , Wertstofftonnen oder Deponien.“
Die Umbenennung von Waren zur Tarnung der Kontroverse ist eine weitere gängige Taktik der Branche, sagen Experten. Es geht darum, das Logo der notleidenden Marke zu entfernen oder es auf irgendeine Weise zu verschleiern.
Angesichts der Tatsache, dass Yeezy-Produkte in ihrem Stil und Design so unverwechselbar sind, funktioniert ein Rebranding möglicherweise nicht, sagte Flickinger.
Das wahrscheinlichste Ziel für die unerwünschten Yeezy-Produkte könnten Märkte in Übersee sein.
Wenn es um problematische Waren geht, ist es ein Rückfall der Branche, sie je nach Bedarf in Länder zu schicken, in denen die Haltbarkeit des Produkts wichtiger ist als die Marke oder die Mode.
„Der Export scheint die letzte und letzte beste Lösung zu sein, um Yeezy-Produkte verschwinden zu lassen“, sagte Flickinger.