Toby Melville/Reuters
- Die Technologie hat das Werbegeschäft auf den Kopf gestellt.
- Anzeigenverfolgung und Änderungen der Verbrauchergewohnheiten beflügeln neue Unternehmen und zwingen Werbetreibende, sich zu bemühen, Schritt zu halten.
- Hier ist eine Aufschlüsselung der Insider-Berichterstattung darüber, wie Anzeigenkäufer und -verkäufer betroffen sind.
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Die Werbebranche durchläuft große Veränderungen, da die Technologie die Verbrauchergewohnheiten verändert und wo und wie Vermarkter sie erreichen.
Die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies durch Apple und Google droht, die langjährigen Praktiken des Anzeigen-Targetings auf den Kopf zu stellen. Die Beschleunigung von Streaming-TV und Online-Shopping hat neue Werbeverkäufer angeheizt.
Diese Trends haben neue Agenturen beflügelt, die sich auf digitale Werbung spezialisiert haben, und zu einer Flut von Deals und Investitionen in Ad-Tech-Unternehmen geführt.
Hier ist eine Zusammenfassung der Insider-Berichterstattung darüber, wie sich diese Trends auf die größten Käufer und Verkäufer von Werbung auswirken, darunter WPP, Omnicom, Google und Amazonas.
Das Durchgreifen beim Anzeigen-Tracking verändert die Werbung
Targeting-Änderungen zwingen Werbetreibende dazu, neue Wege zu finden, um Verbraucher zu erreichen. Google und Apple haben Schockwellen durch die Werbebranche geschickt, als sie Änderungen ankündigten, die den langjährigen Praktiken des Anzeigen-Targetings angesichts der Datenschutzbestimmungen ein Ende setzen würden.
Diese Schritte haben dazu geführt, dass Vermarkter, ihre Agenturen und Adtech-Unternehmen wie LiveRamp und The Trade Desk sich bemüht haben, Problemumgehungen zu finden.
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Marketing trifft Technik
Vincent Kessler/Reuters
Unternehmen finden neue Wege, um Anzeigen bei Menschen zu zappen, indem sie selbst entwickelte Tools entwickeln, gezielte Anzeigen verwenden oder Werbetechnologie- und Martech-Unternehmen anwerben.
Marken wie Anheuser-Busch, Mars, P&G und L’Oréal bemühen sich darum, Daten über Verbraucher zu sammeln, während Plattformen das Werbe-Targeting einschränken und der E-Commerce beschleunigt.
Und Experten aus der ganzen Branche arbeiten daran, herauszufinden, wie man die langjährigen Praktiken des Anzeigen-Targetings ersetzen kann, die auslaufen.
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Adtech ist wieder heiß
Selbst als Werbetreibende ihre Ausgaben während des wirtschaftlichen Abschwungs kürzten, hat der Anstieg von Streaming-TV und Online-Shopping Adtech-Unternehmen zugute gekommen, die Anzeigenkäufer und -verkäufer verbinden und Werbe- und Marketingprobleme lösen.
Investoren investieren Geld in Firmen wie TVision DoubleVerify, die Probleme in der digitalen Werbung lösen. Andere Firmen gehen an die Börse, da sich die Wall Street wieder in Adtech verliebt. E-Mail-Marketing erhält ein neues Aussehen als zuverlässige Möglichkeit, Verbraucher anzusprechen.
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Werbeagenturen werden gestört
Während sich die etablierten Holdings an den digitalen Wandel anpassen, drohen neue Werbefirmen, die sich auf digitale Spezialitäten konzentrieren und mit neuer Private-Equity-Finanzierung ausgestattet sind, an ihre Stelle zu treten.
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Einzelhändler suchen ein Stück vom Werbekuchen
Instacart
Eine neue Gruppe von Unternehmen sieht eine Chance im Verkauf von Werbung, darunter Lebensmittellieferunternehmen, Online-Händler und stationäre Lebensmittelhändler. Sie hoffen, den Erfolg von zu wiederholen Amazonas, das im Jahr 2020 10,3 % des US-Marktes für digitale Werbung beanspruchte und mit Google und Facebook um Werbebudgets konkurriert.
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