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- Google versucht seit jeher, den TV-Markt zu erobern.
- Es hat es herausgefunden. Anstatt sich wie ein Technologieunternehmen zu verhalten, verkauft es Fernsehen wie ein normales Kabelunternehmen.
- YouTube TV ist mittlerweile der viertgrößte Pay-TV-Dienst in den USA.
Google versucht seit fast zwei Jahrzehnten, im Fernsehen Fuß zu fassen. Jetzt ist es da: Sein YouTube-TV-Angebot hat sich zu einem der größten Pay-TV-Dienste in den USA entwickelt.
YouTube TV – das wie herkömmliches Pay-TV ein Bündel von Dutzenden Kanälen verkauft – hat mittlerweile „mehr als 8 Millionen“ Abonnenten, gab YouTube-CEO Neal Mohan am Dienstagmorgen bekannt. Damit ist YouTube der viertgrößte Pay-TV-Dienst des Landes, hinter Charter und Comcast (jeweils 14,1 Millionen) und DirecTV mit rund 11 Millionen.
YouTube gab die Abonnentenzahlen zuletzt im Jahr 2022 bekannt, als YouTube TV 5 Millionen Kunden hatte. Es dürfte letzten Herbst einen bedeutenden Aufschwung erfahren haben, als es mit dem Verkauf begann Sonntagsticket der NFL Dienst als Zusatz zu seinem Basispaket an TV-Sendern.
Der Aufstieg von YouTube in den Mainstream des Pay-TV hat mehrere Gründe.
Zunächst einmal zeigt es Ihnen, dass YouTube und sein Eigentümer Google hartnäckig und geduldig versucht haben, das Fernsehen und seine enormen beiden Einnahmequellen zu knacken: Abonnements und Werbung.
Google hat es zuerst versucht Einstieg in das TV-Werbegeschäft bereits im Jahr 2007 und versuchte später, ein eigenes TV-Betriebssystem zu entwickeln, das immer noch in verschiedenen Formen existiert. Weil Google Google war – Ingenieure aus dem Silicon Valley, die das bestehende TV-Ökosystem untersuchten und eine Menge Verschwendung und veraltete Geschäftsmodelle sahen – wollte das Unternehmen nicht nur ein Bündel von TV-Kanälen verkaufen.
Aber Google konnte nie herausfinden, wie man TV-Werbung alleine knackt, und das ist es auch TV-Betriebssysteme hat die Welt nicht in Brand gesetzt. Also schließlich, im Jahr 2017, Es wurde beschlossen, ein Bündel von Fernsehsendern zu verkaufen, genau wie die anderen Jungs. Seitdem ist es stetig gewachsen.
Jetzt kommt der andere Teil der Gleichung: Mit dem Wachstum von YouTube TV ist das konventionelle Pay-TV geschrumpft. Das liegt zum Teil daran, dass mehrere Generationen von Videobeobachtern entweder das Kabel gekappt haben oder gar keins bekommen haben. Und das liegt zum Teil daran, dass einige Pay-TV-Anbieter – wie Comcast – aufgehört haben, Kunden davon zu überzeugen, Pay-TV zu behalten oder zu beziehen.
Stattdessen sind sie froh, wenn diese Kunden sie einfach für Breitband bezahlen – ein margenstarkes Geschäft, für das jeder bezahlen muss, unabhängig davon, ob er Pay-TV empfängt.
Was uns zu einer letzten Frage bringt: Wenn das herkömmliche Bezahlfernsehen ein schrumpfendes Geschäft ist, ist es dann eine gute Idee für Google, weiterhin zu versuchen, zu expandieren?
Laut Google scheint die Antwort ja zu lauten – Sehen Sie sich noch einmal den 2-Milliarden-Dollar-Jahresvertrag zum Verkauf von NFL-Spielen an. Vermutlich, weil es auf der Welt immer noch etwa 70 Millionen Menschen gibt, die für das Fernsehen bezahlen, und Google lieber mehr als weniger davon haben möchte. Andererseits: Wenn YouTube TV ein wäre Wirklich Wenn es ein gutes Geschäft für Google ist, könnte das Unternehmen den Anlegern sagen, wie gut es ist. Und das ist bisher nicht der Fall.