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Google wird seinen Play Music-Dienst in Großbritannien im Oktober einstellen, um sich auf seine neuere YouTube Music-App zu konzentrieren.
Google Play Music konnte nicht so viele Abonnenten wie Konkurrenten wie Spotify und Apple Music anziehen, obwohl es auf Millionen von Android-Handys als Standard-Musik-App vorinstalliert war.
YouTube Music wird mehr als 60 Millionen Songs zum Streamen anbieten, aber keinen Download-Shop zum Kaufen von Musik haben.
Ein Analyst sagte, die Konzentration auf die Marke YouTube sei die "richtige Strategie".
"Ein Teil des Problems mit Google Play Music war das Branding. Das Messaging war sehr verwirrt", sagte Joseph Evans, technischer Leiter bei Enders Analysis.
"Sie haben den Namen mehrmals geändert. Es gab Google Play All Access, YouTube Music Key, und es spricht für das zugrunde liegende Problem, dass dies kein Schwerpunkt für Google war."
'Es war schwer'
Google Music wurde 2011 gestartet. Damit können Benutzer ihre vorhandene Musiksammlung in der Cloud speichern und weitere Titel zum Herunterladen kaufen. Später wurde es in Google Play Music umbenannt und 2013 wurde Musik-Streaming hinzugefügt.
"Wir waren das einzige Spiel in der Stadt, bei dem es darum ging, all deine Musik an einem Ort zu sammeln", sagte Brandon Bilinski, jetzt Produktleiter für YouTube Music, gegenüber der BBC.
Die Realität war jedoch, dass nur wenige Menschen, insbesondere jüngere Benutzer, Musik in die Cloud hochladen mussten. Ein Streaming-Service war genug für sie.
Er stimmt zu, dass die Entscheidung, den Dienst Google Play Music zu brandmarken, "interessant" war, weil "Google keine Unterhaltung und Medien schreit".
Google hat dann 2015 YouTube Music als Konkurrenzprodukt eingeführt.
"Es war schwierig, weil es diesen kleinen internen Wettbewerb gab, bei dem Sie sich konzentrieren", sagte Bilinksi.
Das Unternehmen hat die beiden Entwicklungsteams im Jahr 2017 zusammengelegt, was zu einer Diskussion darüber führte, welche Musik-App sich durchsetzen sollte.
"Wir haben die Entscheidung getroffen, dass es wirklich nur Sinn macht, dies in YouTube zu haben", erklärt er.
Google Play Music wird im Oktober ausgeschaltet, und jeder, der die App noch verwendet, hat bis Dezember Zeit, seine Wiedergabelisten und Einkäufe auf YouTube Music zu übertragen.
Gemischte Resultate
Google bemühte sich, Abonnenten für Play Music zu gewinnen, und Analysten stuften es konsequent hinter Spotify, Apple Music und sogar Amazon Prime Music ein.
Dieses Mal ist geplant, einen traditionellen Musik-Streaming-Dienst mit Songs zu kombinieren, die Googles Algorithmen auf YouTube ausgebaggert haben.
Es liefert einige interessante Ergebnisse.
Die Top-Wiedergabeliste für S Club 7 besteht beispielsweise aus einer Reihe verwackelter, verzerrter Kamerafonvideos von einem Konzert und nicht aus dem hochwertigen Audio, das Sie beim Reinigen der Küche hören möchten.
Die zweite Wiedergabeliste enthält jedoch seltene Titel und B-Seiten, die von Fans auf YouTube hochgeladen wurden und ansonsten nicht offiziell für Musik-Streaming-Dienste verfügbar sind.
Eine nette Funktion für Premium-Abonnenten ist die Möglichkeit, nahtlos zwischen Liedern und Musikvideos zu wechseln, wodurch die lange Präambel, mit der einige Künstler ihre Videos öffnen, vermieden werden kann. (Kein Schatten, Lady Gaga).
Die kostenlose Stufe der App zeigt Videowerbung zwischen den Songs.
Seltsamerweise sind sie oft nur ein musikalischer Jingle ohne Erzählung.
Eine Anzeige für einen Tablet-Computer zeigte nur das Geräusch von Elefanten, die 15 Sekunden lang trompeten.
Das mag gut funktionieren, wenn Sie Videos auf YouTube ansehen, aber es ist für einen Musikdienst nutzlos, wenn Sie nicht auf die Bilder schauen.
Es müssen also noch ein paar Falten ausgebügelt werden, bevor Google Play Music im Oktober beerdigt wird.
YouTube Music bietet nicht nur mehr als 60 Millionen Songs von großen Plattenlabels, sondern auch Audioinhalte von der Video-Sharing-Seite von YouTube.
Herr Bilinski sagte, ein Musikklassifizierungsalgorithmus habe bei der Entscheidung geholfen, welche Inhalte in YouTube Music landeten, und gleichzeitig verhindert, dass andere Inhalte "eindringen".
Im Gegensatz zu Google Play Music bietet YouTube Music kostenloses Musik-Streaming in mehr als 80 Ländern.
Das Unternehmen bietet jedoch keine Musikkäufe mehr an und integriert keine Podcasts in YouTube Music.
Herr Evans sagte, Googles Erfolgsbilanz im Bereich Branding habe mich nicht "mit der Hoffnung erfüllt, dass die Nachrichtenübermittlung sehr klar sein wird".
"Spotify macht eine Sache gut, nämlich Musik-Streaming. Es besteht ein Risiko, wenn Sie das Angebot mit einem Produkt wie YouTube mit Videos der Benutzergeneration verwässern.
"Aber YouTube hat bereits zig Millionen zahlender Abonnenten. Es geht in die richtige Richtung, ein großer Spieler zu sein."