© Reuters. Menschen gehen an einem Zara-Schaufenster am Passeig de Gracia in Barcelona, Spanien, 11. Dezember 2023 vorbei. REUTERS/Albert Gea/File Photo
Von Corina Pons und Helen Reid
MADRID/LONDON (Reuters) – Zara hat am Montag eine Werbekampagne mit Schaufensterpuppen mit fehlenden Gliedmaßen und weiß gehüllten Statuen von der Titelseite seiner Website und App entfernt, nachdem sie Aufrufe einiger pro-palästinensischer Aktivisten zum Boykott des Modehändlers ausgelöst hatte .
Inditex (BME:), dem Eigentümer von Zara, sagte, die Änderung sei Teil des normalen Verfahrens zur Aktualisierung von Inhalten. Zu den Boykottaufrufen äußerte man sich nicht, hieß es aber, die „Atelier“-Kollektion sei im Juli konzipiert worden und die Fotos seien im September entstanden. Der Krieg zwischen Israel und Hamas begann nach dem 7. Oktober
Auf Zaras Instagram-Konto wurden Zehntausende Kommentare zu den Fotos gepostet, viele davon mit palästinensischen Flaggen, während „#BoycottZara“ auf der Messaging-Plattform X im Trend lag.
Auf einem der Fotos ist ein Model abgebildet, das eine weiß gehüllte Schaufensterpuppe trägt, auf einem anderen liegt eine Büste auf dem Boden und auf einem anderen ist eine Schaufensterpuppe ohne Arme zu sehen. Kritiker sagten, sie ähnelten Fotos von Leichen in weißen Leichentüchern in Gaza.
Zara sagte bei der Einführung der Kollektion am 7. Dezember, dass sie von der Herrenschneiderei vergangener Jahrhunderte inspiriert sei. Die Fotos scheinen ein Künstleratelier mit Leitern, Verpackungsmaterial, Holzkisten und Kränen sowie Assistenten in Overalls zu zeigen.
Die Reaktion verdeutlicht die erhöhte Sensibilität internationaler Marken, da sich die Kämpfe im gesamten Gazastreifen verschärfen und Aufrufe zu Unternehmensboykotten zunehmen. Der CEO von Web Summit trat im Oktober zurück, nachdem er sich zum Israel-Hamas-Konflikt geäußert hatte.
Die Fotos, die am Montagmorgen auf der Homepage des Online-Shops von Zara zu sehen waren, waren um 12:30 Uhr GMT nicht mehr auf der Website oder in der App sichtbar.
Ein Link auf der britischen Website zu Zara Atelier führte zu einer Seite, auf der die letztjährige Kollektion vorgestellt wurde.
Die aus sechs Jacken bestehende Kollektion ist eine der teuersten von Zara und kostet zwischen 229 US-Dollar für einen grauen Wollblazer mit grob gestrickten Ärmeln und 799 US-Dollar für eine Lederjacke mit Nieten.
Es ist nicht das erste Mal, dass eine Werbekampagne ein Modelabel in Kontroversen versetzt.
Französischer Luxuskonzern Kering (EPA:) richtete letztes Jahr eine Position auf Gruppenebene ein, um die Markensicherheit zu überwachen, nachdem Werbebilder seines Labels Balenciaga mit Kindern eine Gegenreaktion auslösten, die den Umsatz beeinträchtigte.
Dolce & Gabbana wurde 2018 von E-Commerce-Websites in China entfernt, nachdem in einer Kampagne Models gezeigt wurden, die Schwierigkeiten hatten, typisch italienisches Essen mit Stäbchen zu essen – was von lokalen Prominenten und sozialen Medien als rassistisch verurteilt wurde.
Letztes Jahr geriet Zara unter Beschuss einiger Palästinenser und Israelis, nachdem der Leiter der lokalen Franchise des Einzelhändlers in Israel eine Wahlkampfveranstaltung für einen ultranationalistischen Politiker veranstaltet hatte.