Anzeigen für zwei Bestattungsanbieter wurden verboten, nachdem sie irreführend angedeutet hatten, dass ihre MDF-Särge umweltfreundlicher seien als andere Optionen.
Golden Leaves und JC Atkinson & Son warben für „umweltfreundliche“, „umweltfreundliche“ oder „grüne“ Beerdigungen, einschließlich Holz- oder MDF-Särge, wobei Golden Leaves hinzufügte: „Die Wahl einer umweltfreundlichen Beerdigung hilft nicht nur Ihren Lieben, sondern macht auch glücklich eine positive Absichtserklärung, zur Erhaltung der Welt, in der wir leben, beizutragen.“
Nachdem die Verbraucher auf der Website von JC Atkinson & Son „eco“ ausgewählt hatten, sahen sie eine Auswahl an Särgen, darunter den „Reflections-Katalog“, in dem es heißt: „Das umweltfreundliche Reflections-Sortiment ist für diejenigen, die eine wirklich personalisierte Hommage wünschen.“
Die Advertising Standards Authority (ASA) und LifeArt Coffins stellten in Frage, ob die umweltfreundlichen Behauptungen irreführend seien und belegt werden könnten.
JC Atkinson & Son sagte, es würde die Behauptungen entfernen, dass seine Särge umweltfreundlich seien, glaubte jedoch, dass sie begründet werden könnten.
Golden Leaves sagte, die Behauptungen, dass seine Särge und auch Beerdigungen „grün“ oder „umweltfreundlich“ seien, sollten als Teil ihres gesamten Paketangebots eines Bestattungsplans verstanden werden, den sie entworfen hatten, um eine umweltbewusste Botschaft zu fördern.
Dazu gehörten das Werbematerial selbst, das mit wasserbasierten Tinten auf Recyclingpapier hergestellt wurde, die Nachhaltigkeit der verwendeten Sargtypen und Strategien zum Klimaschutz – zum Beispiel das Pflanzen von Ersatzbäumen und Spenden zum Schutz des Regenwaldes.
In Bezug auf JC Atkinson, sagte die ASA: „Da die uns vorgelegten Beweise nicht zeigten, dass es über den gesamten Lebenszyklus der Särge keine negativen Auswirkungen auf die Umwelt gab, kamen wir zu dem Schluss, dass die Anzeige irreführend war.“
Von goldenen Blättern es sagte: „Weil wir davon ausgegangen sind, dass Verbraucher die Begriffe „grün“ und „umweltfreundlich“ im Zusammenhang mit der Anzeige als absolute Behauptungen über den gesamten Lebenszyklus der Bestattung verstehen würden, und weil die Beweise nicht dafür sprechen, einen Bestattungsplan zu kaufen Golden Leaves einen neutralen oder positiven Einfluss auf die Umwelt haben würde, kamen wir zu dem Schluss, dass die Behauptungen nicht belegt und irreführend waren.“
Es fügte hinzu: „Die Anzeige darf in ihrer jetzigen Form nicht erneut erscheinen. Wir haben Golden Leaves angewiesen, nicht zu behaupten oder zu implizieren, dass ihre Produkte einen neutralen oder positiven Nettonutzen für die Umwelt haben, es sei denn, sie verfügen über Nachweise, die dies über ihren gesamten Lebenszyklus nachweisen.
„Wir haben ihnen auch gesagt, dass sie sicherstellen sollen, dass die Grundlage für die Umweltaussagen den Verbrauchern klar gemacht wird.“
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Ein Sprecher von Golden Leaves sagte: „Golden Leaves hatte umweltfreundliche Bestattungspläne vermarktet, die Ihnen geholfen haben, die Umweltauswirkungen Ihrer Beerdigung zu minimieren.
„Die ASA war der Ansicht, dass die Verbraucher glauben würden, dass die Pläne alle Umweltauswirkungen der Beerdigung verhindern oder neutralisieren würden, anstatt sie nur zu minimieren.
„In Anbetracht dieser Feststellung (mit der Golden Leaves nicht einverstanden ist) hat Golden Leaves beschlossen, diese spezielle Produktreihe aus dem Verkehr zu ziehen, bis weitere Untersuchungen zu der betreffenden Angelegenheit durchgeführt werden können.“