Im dritten Geschäftsquartal von Apple, dem Dreimonatszeitraum, der im Juni endete, betrug der iPhone-Umsatz 39,67 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 2,4 % auf Jahresbasis entspricht und leicht hinter den Schätzungen der Wall Street zurückbleibt. Letzte Woche berichtete Consumer Intelligence Research Partners, besser bekannt als CIRP, dass der gewichtete durchschnittliche Einzelhandelspreis des iPhones in den USA am Ende des dritten Geschäftsquartals 948 US-Dollar betrug, verglichen mit 988 US-Dollar am Ende des zweiten Geschäftsquartals.
CIRP stellt fest, dass eine Änderung im Mix der gekauften Modelle und weniger Speicher-Upgrades den iPhone-Umsatz in den USA sinken lassen
CIRP führte den niedrigeren durchschnittlichen Einzelhandelspreis für das iPhone auf eine subtile Veränderung in der Mischung der gekauften Modelle zurück. Beispielsweise wurden im dritten Geschäftsquartal das günstigere iPhone 14 und iPhone 14 Plus machte im Quartal 36 % des US-Umsatzes aus. Im dritten Geschäftsquartal des letzten Jahres machten das vergleichbare iPhone 13 und iPhone 13 Pro nur 30 % der iPhone-Verkäufe in den USA aus.
Der Prozentsatz der iPhone-Käufer in den USA, die ihren Speicher jedes Quartal aufrüsten, ist rückläufig
Diese Woche beobachtet CIRP einen Trend, der für Apple alarmierend sein könnte. Typischerweise geben iPhone-Käufer das zusätzliche Geld aus, das für die Aufrüstung der Speicherkapazität ihres Telefons erforderlich ist. Der Mindestspeicher beträgt bei älteren Modellen und der SE-Reihe 64 GB und bei den neueren Modellen 128 GB. Verbraucher müssen für jedes Upgrade 100 bis 200 US-Dollar zusätzlich bezahlen, wenn sie die Speicherleiter hinaufsteigen. Das Aufrüsten der iPhone 14 Pro-Modelle von mindestens 128 GB auf maximal 512 GB kostet 500 US-Dollar. Sie können also sehen, wie mehr Speicherplatz erheblich zum iPhone-Umsatz beitragen kann.
Dieser Trend kehrte sich jedoch ab Juni um, da sich nur ein Drittel der iPhone-Käufer in den USA für ein Upgrade ihres Speichers entschieden. Im vorangegangenen Quartal, das im März endete, gaben 60 % der iPhone-Käufer in den USA mehr Geld für mehr Speicherplatz aus. Im dritten Geschäftsquartal des Vorjahres zahlten 55 % der Verbraucher, die ein iPhone kauften, für zusätzlichen Speicher. Das Juni-Quartal hat also einen neuen Trend offenbart, den Apple nicht fortsetzen möchte.
Apple muss herausfinden, warum weniger iPhone-Käufer für die Aufrüstung ihres Speichers bezahlen
Zu Beginn dieses Artikels haben wir darauf hingewiesen, dass der gewichtete durchschnittliche Einzelhandelspreis des iPhones in den USA am Ende des dritten Geschäftsquartals im Vergleich zum Ende des zweiten Geschäftsquartals auf 948 US-Dollar fiel. CIRP sagt, dass, wenn sich 25 % weniger iPhone-Käufer entschieden hätten, 100 US-Dollar für ein Speicher-Upgrade auszugeben, dies 25 US-Dollar des Rückgangs des gewichteten durchschnittlichen Einzelhandelspreises des iPhones in den USA um 40 US-Dollar in diesem Quartal ausgemacht hätte
Was Apple tun muss, ist herauszufinden, warum iPhone-Käufer kein Geld für die Aufrüstung des Speichers ihrer neu gekauften iPhone-Geräte in den USA ausgeben. Die Wirtschaft ist ein Grund dafür, und es ist auch möglich, dass Verbraucher erkennen, dass sie ihren Speicherbedarf überschätzt haben. Als ich mein Pixel 6 Pro kaufte, kaufte ich das 512-GB-Modell und habe nur 14 % seiner Kapazität, also 81 GB, genutzt. Als ich 2020 mein iPhone 11 Pro Max kaufte, habe ich für 256 GB Speicherplatz bezahlt und weniger als die Hälfte dieser Menge verbraucht.
Es wird interessant sein zu sehen, ob sich dieser Trend fortsetzt, wenn die iPhone 15-Serie nächsten Monat vorbestellt werden kann. Die neuesten Gerüchte deuten darauf hin, dass wir das sehen werden iPhone 15 Die Linie wurde am 12. September eingeführt und die Vorbestellungen beginnen am 15. September. Der Veröffentlichungstermin für die neue Linie könnte der 22. September sein.
Es gibt Gerüchte, dass Apple die Preise erhöhen wird iPhone 15 Pro und iPhone 15 Pro Max um 100 bzw. 200 US-Dollar, könnten wir einen größeren Rückgang des Prozentsatzes verzeichnen iPhone 15 Käufer in den USA sind nicht bereit, mehr für zusätzlichen Speicherplatz zu zahlen.
