Nach Angaben von Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), bleiben die meisten iPhone-Käufer bei dem, was sie kennen. Der beste Weg, vorherzusagen, welches iPhone-Modell ein Verbraucher kaufen wird, besteht darin, sich das Modell anzusehen, das er/sie zuvor gekauft hat. Laut CIRP gibt es nur sehr wenige Wechsel zwischen den iPhone-Stufen, und das Analyseunternehmen vergleicht den iPhone-Markt mit einer Autobahn. „Der iPhone-Markt ist so etwas wie eine Einbahnstraße mit zwei Fahrspuren und einer durchgezogenen Linie zwischen den Fahrspuren.“
CIRP untersuchte die iPhone-Kaufdaten für die drei vollen Quartale, die auf die Einführung der iPhone-Modelle 2022 im letzten Jahr folgten. Dazu gehören das vierte Kalenderquartal, das letzten Dezember endete, das erste Kalenderquartal, das im März endete, und das zweite Kalenderquartal, das im Juni endete. Außerdem wurden die Einkäufe in drei Stufen unterteilt. Die erste Stufe besteht aus den Basismodellen, also den Nicht-Pro-Telefonen ohne das iPhone SE. Die Premium-Stufe umfasst die Pro-Modelle und es gibt eine dritte Stufe namens SE, die die preisgünstigen iPhone SE-Modelle umfasst.
„Wir sehen eine erhebliche Loyalität gegenüber der Modellstufe, die ein Käufer zuvor besaß“, sagt CIRP, und dies wird in der dieser Geschichte beigefügten Tabelle bestätigt. CIRP sammelte Daten von denjenigen, die seit der letzten Markteinführung im September 2022 ein iPhone gekauft haben, und verglich sie mit dem iPhone-Modell, das sie zuvor besaßen. 90 % der Verbraucher, die nach September 2022 auf ein neues iPhone umstiegen, tauschten ein älteres iPhone-Modell aus.
Die meisten iPhone-Käufer bleiben beim Upgrade auf ihrer Spur
Beispielsweise besitzen seit Beginn des vierten Kalenderquartals 2022 66 % derjenigen, die ein Basis-iPhone-Modell besitzen, etwa das iPhone 11, iPhone 12, iPhone 13, iPhone 14, iPhone XR und alle Mini- und Plus-Modelle , kaufte ein anderes Basis-iPhone-Modell für sein nächstes Telefon. Nur 29 % entschieden sich für ein Upgrade auf ein Premium-iPhone-Modell „Pro“. Noch seltener ist es, dass Besitzer eines iPhone-Basismodells auf die SE-Stufe wechseln, da laut CIRP dies seit Beginn des vierten Quartals 2022 nur 5 % der Fall waren.
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Die Daten zeigen, dass Premium-iPhone-Besitzer, z. B. diejenigen mit dem iPhone Es ist äußerst unwahrscheinlich, dass das iPhone 14 Pro und das iPhone 14 Pro Max auf die Basis- oder SE-Stufen herunterfallen. Satte 79 % der iPhone-Nutzer mit einem Premium-Modell werden wahrscheinlich weiterhin für die Pro- oder Pro Max-iPhone-Geräte ausgeben, während 21 % von einem Pro-Gerät auf ein Nicht-Pro- oder SE-Modell umsteigen.
Wie zu erwarten ist, sind iPhone SE-Besitzer etwas ausgeglichener, da das SE nicht regelmäßig herauskommt. 40 % der SE-Käufer bleiben beim günstigeren Modell, während 40 % auf die Basismodelle umsteigen und 25 % auf die Premium-Stufe umsteigen. Gestern sagte der renommierte Analyst Ming-Chi Kuo, dass seine Daten zeigen, dass das iPhone 15 und das iPhone 15 Plus Vorbestellungen auf dem Niveau des Vorjahres generieren iPhone 14 und iPhone 14 Plus.