Berühmte Logos mit versteckten Mustern – können Sie sie erkennen?

Die geschickte Verwendung des negativen Leerzeichens zwischen den letzten beiden Buchstaben hat das Logo mehrfach ausgezeichnet und macht es zu einem der effektivsten, die jemals erstellt wurden. Design-Guru Stephen Bayley hat es in seine Liste der aufgenommen 20 Designs, die die moderne Welt definiert habenund nannte es "einen der glücklichsten Unfälle in der Geschichte des Grafikdesigns".

Es war in der Tat ein Unfall. "Am weitesten von uns entfernt war die Idee eines Pfeils", sagte Lindon Leader, der das Logo 1994 entwarf, in einem E-Mail-Interview. "Aber in einer internen Kritik mitten in der Logo-Erkundung war ich fasziniert von einem Design, das sehr enge Buchstaben hatte."

Leader und sein Team bei Landor AssociatesDas Beratungsunternehmen, das mit der Neuerfindung der Markenidentität von FedEx beauftragt war, entwickelte über 400 Versionen des Logos, bevor es bemerkte, dass das Zusammenfügen eines Großbuchstaben "E" und eines Kleinbuchstaben "X" den Vorschlag eines Pfeils hervorrief.

"Nach ein paar Tagen wurde mir klar, dass ein echter Pfeil, der in die Briefformen eingeführt werden könnte, auf subtile Weise darauf hindeuten könnte, zuverlässig, schnell und präzise von Punkt A nach Punkt B zu gelangen", sagte Leader.

Die Kraft des Pfeils, denkt Leader, besteht einfach darin, dass es sich um einen versteckten Bonus handelt und dass das Nicht-Sehen die Wirkung des Logos selbst nicht verringert. Aber wie viele Leute sehen es tatsächlich, ohne zu erfahren, wo es ist?

"Die vorherrschende Vorstellung ist – ich habe gehört -, dass vielleicht weniger als einer von fünf Menschen den versteckten Pfeil ohne Hilfe findet. Aber ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele Leute mir gesagt haben, wie viel Spaß sie haben, andere zu fragen, ob sie können Finde etwas im Logo ", sagte Leader.

Dieselbe Firma, die das FedEx-Logo entworfen hat, hat ein weiteres Unternehmen geschaffen, das den negativen Raum hervorragend nutzt: das NorthWest Airlines-Logo, das von 1989 bis 2003 verwendet wurde (Northwest fusionierte 2008 mit Delta). Der Kreis und der Pfeil bilden einen Kompass, der treffend nach Nordwesten zeigt. Der Pfeil erzeugt aber zusammen mit dem "N" auch ein "W", bei dem ein Teil des linken Beins entfernt wurde.

"Die Praxis, Elemente zu verbergen, ist allen visuellen Kommunikationen gemeinsam, nicht nur Logos. Sie ist so alt wie die Praxis der Gestaltung von Logos selbst, aber sie erreichte wahrscheinlich ihren Höhepunkt in den 1970er Jahren, als angeblich witzige visuelle und verbale Analogien im Mittelpunkt standen Grafikdesignpraxis – die Ära der großen Idee ", sagte Paul McNeil, typografischer Designer und Dozent am London College of Communication, in einer E-Mail. Die Prinzipien der optischen Täuschung, die in diesen Entwürfen verwendet werden, basieren auf der Psychologie des Sehens und Gestalttheorie, das die Fähigkeit des Gehirns untersucht, ganze Formen aus Linien, Formen und Kurven zu erstellen.

Manchmal fügt sich das versteckte Element so gut in ein Logo-Design ein, dass es nur sichtbar ist, wenn darauf hingewiesen wird, wie z. B. der im Toblerone-Logo versteckte Bär.

Aber ist dies eine effektive Strategie für das Logo-Design? "Einerseits ja, weil diese Logos versuchen, ein Markenprodukt oder eine Markenleistung auf sehr wirtschaftliche und unmittelbare Weise zu identifizieren, indem Humor verwendet wird, um eine positive Reaktion hervorzurufen", sagte McNeil. Aber heute, sagte er, gibt es einen Trend zu einfacherem und direkterem Design, wie aus den Logos vieler großer Unternehmen wie Facebook und Google hervorgeht.

McNeils Lieblingslogo ist Gianni Bortolottis Entwurf für ein nicht mehr existierendes italienisches Unternehmen namens ED – Elettro Domestici ("Elektrogeräte" auf Italienisch). Durch einfaches Verwenden der Buchstaben "ED" und des negativen Raums bildet es elegant die Form eines elektrischen Steckers.

"Es ist ein Modell der Einschränkung ohne überflüssige Elemente", sagte McNeil.

""Paul Rands IBM-Logo ist auch ziemlich bemerkenswert – sein Austausch von positiven und negativen Formen ist unglaublich subtil und anregend. Aber ich muss sagen, dass die alten Yin Yang Symbol wird jedes andere visuelle Zeichen dieser Art bei weitem übertreffen. "