Britische Käufer wechseln stark zu Budgetsortimenten und Discountketten, da die Supermarktinflation letzten Monat ein Rekordhoch von fast 15 % erreichte und die durchschnittliche Jahresrechnung um 682 £ pro Jahr in die Höhe trieb.
Etwas mehr als ein Viertel aller Haushalte gibt an, finanziell zu kämpfen, doppelt so viel wie vor einem Jahr, da die Lebensmittelkosten im Oktober um 14,7 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind. Das ist der höchste Stand seit Kantar, das die Daten produziert, im Jahr 2008 damit begann, Preisänderungen zu verfolgen.
Fraser McKevitt, Head of Retail and Consumer Insight bei Kantar, sagte: „Wir haben wieder einmal eine neue Rekordzahl für die Lebensmittelpreisinflation und es ist jetzt noch zu früh, um die Spitze zu nennen.“
Er sagte, neun von zehn derjenigen, die sich Sorgen um ihre Finanzen machten, gaben an, dass die Lebensmittel- und Getränkepreise ein Problem seien, an zweiter Stelle nach den Energierechnungen.
Die Verkäufe der allerbilligsten Eigenmarkensortimente im Supermarkt sind um 42 % gestiegen, obwohl ein Teil davon auf Preiserhöhungen zurückzuführen sein wird, während die Verkäufe von Markenartikeln um 0,4 % gestiegen sind, was auf einen starken Rückgang der verkauften Artikel nach Berücksichtigung der Inflation hindeutet Konto.
Die Discounter Aldi und Lidl profitieren ebenfalls von den Bemühungen der Haushalte, ihr Budget zu verwalten, mit einem Umsatzplus von 22,7 % bzw. 21,5 % in den drei Monaten bis Ende Oktober, verglichen mit einem Wachstum des Gesamtmarktes von 5,2 %. Im Gegensatz dazu meldeten Morrisons, Waitrose und unabhängige Lebensmittelgeschäfte Umsatzrückgänge.
McKevitt sagte, es gebe Anzeichen dafür, dass die Käufer ihre Ausgaben für das Unwesentliche einschränken, wobei der Verkauf von Kürbissen für Halloween im Vergleich zum letzten Jahr zurückgegangen sei. Auch der Umsatz mit reduzierten Süßwaren ging zurück.
Die gedämpfte Reaktion auf Halloween, mittlerweile ein großes Ereignis im britischen Einkaufskalender, könnte auf einen ähnlichen Dämpfer für die Weihnachtsausgaben hindeuten.
Es wird erwartet, dass britische Käufer in der Vorweihnachtszeit 4,4 Milliarden Pfund weniger für nicht lebensnotwendige Dinge ausgeben – ein Rückgang von 22 % –, da ein Anstieg der Lebenshaltungskosten ihr übriges Geld unter Druck setzt.
Bei festlichen Speisen und Getränken gaben 44 Prozent der Befragten in der aktuellen Umfrage des Debit- und Kreditkartenunternehmens Barclaycard an, in diesem Jahr Abstriche zu machen, darunter Pute und Glühwein. Zwei Fünftel gaben an, dass sie planen, ihre Ausgaben für Weihnachtsfeiern und Geselligkeit einzudämmen. Die Ausgaben in Supermärkten stiegen im Oktober um 4,6 % und damit unter die Inflationsrate, was auf eine Verringerung der Anzahl der gekauften Artikel oder einen Wechsel zu Billigpreisen hindeutet.
McKevitt sagte: „Letztes Jahr um diese Zeit hatten bereits 2 Millionen Verbraucher ihren festlichen Weihnachtspudding gekauft. Wir haben dieses Mal 32 % weniger Käufer gesehen, was darauf hindeutet, dass die Leute nicht versuchen, die Kosten ihres Einkaufs zu verteilen – zumindest nicht im Oktober.“
Kantars Ergebnisse stehen im Widerspruch zu Sainsburys Einstellung zum Weihnachtseinkauf. Der Supermarkt sagte, er habe seinen festlichen Werbestart eine Woche früher verschoben, weil seine Kunden die Kosten für ihren jährlichen Blowout verteilten und einige Artikel früher als gewöhnlich kauften.