New York
CNN
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Anheuser-Busch ist vielleicht nicht mehr die einzige Alkoholmarke, die beim Super Bowl wirbt, aber sie wird immer noch eine große Präsenz haben – selbst wenn die Rivalen nach einer 33-jährigen Dürre die Gelegenheit nutzen.
Das Bierunternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass es während des diesjährigen großen Spiels drei Minuten nationale Sendezeit haben wird, wobei es sich auf seine größten Marken konzentrieren wird, darunter Bud Light, Michelob Ultra und Busch Light. Die Entscheidung, das Rampenlicht mit konkurrierenden Spirituosen- und Bierunternehmen im Super Bowl zu teilen, kommt, nachdem es beschlossen hat, seinen Exklusivitätsvertrag mit der NFL im vergangenen Jahr nicht zu verlängern, was einen Bericht wert ist 250 Millionen Dollar jährlich.
Benoit Garbe, Chief Marketing Officer von Anheuser-Busch, sagte gegenüber CNN, der Super Bowl bleibe ein „großartiger Start ins neue Jahr“ und das hoch angesehene Spiel sei eine „schöne Plattform, um unsere Marke und Kreativität zu präsentieren“. Die Marke hat einige der denkwürdigsten Werbespots des Spiels entwickelt, von den Clydesdale-Pferden bis zu den Fröschen „Bud“, „Weis“ und „Er“.
Der diesjährige Fokus priorisiert Trinker traditioneller Biere, sagte Garbe, ein Dreh- und Angelpunkt aus dem letzten Jahr, als das Unternehmen Anzeigen für Bud Light Seltzer kaufte, eine Modeerscheinung, die ihre Popularität seit dem Verblassen erlebt hat, und Bud Light Next, ihr junges kohlenhydratfreies Bier, das erlebt hat bescheidene Verkäufe seit dem Start. Letzteres, sagte er, sei während des Super Bowl „durchgebrochen“, brauche aber „Zeit und Engagement“, um zu wachsen.
Die Wahl von Bud Light, Michelob Ultra und Busch Light in diesem Jahr „steht im Einklang mit unserer Mega-Marken-Strategie, uns in einer Jahreszeit mit stärkerem Konsum auf große und wachsende Marken zu konzentrieren“, sagte Garbe.
Die Anzeige von Bud Light wird eine Wiedereinführung und eine „neue Ära“ der Marke einleiten, sagte er. Einzelheiten wurden nicht bekannt gegeben, aber einer von „Hollywoods heißesten Stars“ wird in der Anzeige zu sehen sein. Garbe sagte, der Spot werde „neues Leben und eine neue Sichtweise“ für die 41-jährige Marke bringen. In den letzten Jahren haben sich die Kunden zunehmend für Premium- oder mexikanische Lagerbiere entschieden, wodurch Bud Light bei einigen Biertrinkern in Ungnade gefallen ist.
Michelob Ultra, das während des Spiels zwei Anzeigen haben wird, wird sich weiterhin auf gesundheitsbewusste Trinker konzentrieren, die nach einer niedrigen Kohlenhydratanzahl suchen. Garbe sagte, das Bier sei der „Wachstumsmotor Nummer 1“ des Unternehmens und werde Bud Light bald im Umsatz überholen. Die Anzeigen werden den ehemaligen NFL-Star Tony Romo und den Boxer Canelo Alvarez zeigen.
Erstmals steht auch Busch Light im nationalen Rampenlicht seit 2017. Das leichte Lagerbier hat in den letzten fünf Jahren ebenfalls ein zweistelliges Wachstum erlebt, sagte Garbe, und hat seinen Sweet Spot darin gefunden, Outdoor-Trinker anzuziehen. In der Anzeige erscheint eine „ikonische Sängerin“ zusammen mit ihrem Markenmaskottchen, dem Busch Guy.
Schließlich erhält Budweiser eine 30-Sekunden-Regionalanzeige. Die Anzeige, die von Schauspieler Kevin Bacon erzählt wird, wird die „Geschichten von leidenschaftlichen Selfmade-Amerikanern hervorheben, die alle durch ein Knospen-Sixpack verbunden sind“, sagte das Unternehmen in einer Pressemitteilung. Das Bier wurde nicht für einen nationalen Spot ausgewählt, weil sein Verkauf „extrem regional“ sei, sagte Garbe und verriet, dass die rund 150 Jahre alte Marke in diesem Jahr neu aufgelegt wird, um sich auf ein „jüngeres und multikulturelles Publikum“ zu konzentrieren.
Darunter die Regionalanzeige von Budweiser, Anheuser-Busch
(KNOSPE) wird dreieinhalb Minuten im Super Bowl haben (obwohl viele Leute nur Werbung im Wert von drei Minuten sehen werden). Garbe weigerte sich zu sagen, wie viel Geld es für die Werbespots ausgab, stellte jedoch fest, dass das Unternehmen 3,5-mal mehr als die Konkurrenz ausgab. Fox, der Super Bowl LVII ausstrahlen wird, ist angeblich dabei 7 Millionen Dollar verlangen für einen 30-Sekunden-Spot während des Spiels am 12. Februar in Glendale, Arizona.
„Wir sind der größte Werbetreibende“, sagte Garbe und fügte hinzu, dass „die Realität ist, dass es keine echte Exklusivität gab“, weil Wettbewerber Anzeigen immer regional gekauft haben.
Kurz nach Anheuser-Busch Ankündigung im vergangenen Jahr, dass es seinen Exklusivvertrag mit Molson Coors beenden würde
(KLOPFEN) sagte, es sei ein Kinderspiel, Sendezeit während eines Spiels zu kaufen, das 100 Millionen Zuschauer anzieht. Diese Woche begann es zu necken, ob es Coors Light oder Miller Lite geben wird, wobei der Spot in der ersten Hälfte des Spiels ausgestrahlt werden soll. laut AdAge.
Heineken
(HEINY) wird sein alkoholfreies Bier in einem 30-Sekunden-Werbespot mit Paul Rudd aus Marvels Ant-Man-Filmen hervorheben. Das Segment der alkoholfreien Biere wird Prognosen zufolge innerhalb des nächsten Jahrzehnts zu einer 40-Milliarden-Dollar-Industrie werden, da immer mehr Trinker ihre Gewohnheiten mäßigen.
Spirituosenriese Diageo
(DEO) feiert dieses Jahr sein Super Bowl-Debüt mit einer Werbung für Crown Royal Whisky. Insbesondere wurde die britische Marke im Jahr 2021 zur allerersten Spirituosenmarke der NFL und war eine der ersten Spirituosenmarken, die in NFL-Spielen Werbung machte, nachdem die Liga 2017 ihr Spirituosenverbot beendet hatte.
Mit dabei ist auch Rémy Cointreau. Das französische Unternehmen kaufte einen 60-Sekunden-Werbespot für seinen Cognac Rémy Martin, der im ersten Viertel des Spiels ausgestrahlt wird. Es hat zuvor regionale Anzeigen ausgestrahlt, die sich auf seinen Gin konzentrierten.