Uber
- Prominente, die größere Kampagnen starten, seien der Schlüssel zum Erfolg der Super Bowl-Werbung, sagte der CEO von Uber.
- In der diesjährigen Fußballspielwerbung von Uber sind die „Friends“-Stars Jennifer Aniston und David Schwimmer zu sehen.
- Der CEO nutzte den Spot, um eine umfassendere Kampagne zu starten, die mehrere Monate dauern wird.
Laut Dara Khosrowshahi, CEO von Uber, sind große Stars und lange Fristen die geheimen Zutaten dafür, dass sich eine Super Bowl-Werbung lohnt.
Während viele der Werbespots am Ende selbst zu Anspielungen auf die Popkultur werden – wie zum Beispiel Apples Super-Bowl-Werbespot von 1984, in dem der erste Macintosh-Computer vorgestellt wird –, kostet ein Sendeplatz während des größten Fußballspiels dieses Jahres für nur 30 Sekunden mehr als 7 Millionen US-Dollar.
Und das ist eine Menge Geld für Unternehmen, die nur ihren Namen vor den Zuschauern bekannt machen wollen, selbst wenn es Millionen davon gibt, sagte Khosrowshahi Mittwoch auf CNBC.
„Wenn Sie nur für diesen Moment kaufen, lohnt sich der Preis nicht“, sagte Khosrowshahi.
Der Slot von Uber Eats für das Spiel am Sonntag sei ein Beispiel dafür, warum sich der hohe Preis lohnen kann, sagte der CEO. Das Mitfahr- und Lieferunternehmen minutenlange Anzeige Mit dabei sind Jennifer Aniston und David Schwimmer, die Rachel Green bzw. Ross Geller in der langjährigen Sitcom „Friends“ aus den 90ern spielten.
Der Spot „Don’t Forget Uber Eats“ zeigt Leute, die grundlegende Fakten vergessen – wie die Hauptzutat in Erdnussbutter – bevor er darin gipfelt, dass Aniston ihre Arbeit mit Schwimmer in der TV-Show vergisst.
„Wir haben zehn Jahre lang zusammengearbeitet“, sagt Schwimmer.
“Du warst großartig!” sagt Aniston, bevor Schwimmer sie dazu bringt zuzugeben, dass sie sich immer noch nicht an ihn erinnert.
Aniston spielte nicht nur die Hauptrolle in der Anzeige, sondern auch habe es auf Instagram geteilt. Die Praxis von Prominenten, „Ihre Werbung mit ihren eigenen sozialen Medien zu verstärken“, sei von entscheidender Bedeutung, sagte Khosrowshahi.
„Früher gab es Stars, aber jetzt sind die Stars selbst sehr, sehr starke Medienträger“, sagte er gegenüber CNBC. „Wenn man die Stars dazu bringt, tatsächlich ihre eigenen Marken zu verwenden, bekommt man für sein Geld eine Gegenleistung.“
Die Anzeige sei auch der Beginn einer umfassenderen Werbekampagne, die Uber „in den nächsten drei bis sechs Monaten“ durchführen werde, sagte er gegenüber CNBC. „Für uns ist es eine Kampagne, die weitergeht“, fügte er hinzu.