Die Arnaults setzen stark auf K-Pop und zeigen die Macht der südkoreanischen Luxusausgabemaschine

• Die Familie Arnault setzt stark auf K-Pop-Stars.
• Im Januar unterzeichnete Dior von Delphine Arnault den BTS-Star Jimin als globalen Botschafter der Marke.
• Experten sagen Insider, dass dies ein kalkulierter Schritt ist, um den boomenden südkoreanischen Markt zu erschließen.

Am 11. Januar wurde Delphine Arnault von ihrem Vater, dem Luxusmagnaten Bernard Arnault, an die Spitze von Dior berufen. Innerhalb weniger Tage ernannte das Modehaus Jimin, eines der sieben Mitglieder der K-Pop-Supergruppe BTS, zum globalen Botschafter der Marke.

Die Agentur der Sängerin, HYBE, verwies Insider auf eine Aussage von Dior, in der es hieß, Jimin „verkörpere den Geist und die Einzigartigkeit des Dior-Stils“.

—Dior (@Dior) 16. Januar 2023

Der Zug von Delphine Arnault kommt über a Jahr nach ihrem jüngeren Bruder Alexandre Arnault, an Leitender Vizepräsidentbei Tiffany & Co., signierte BLACKPINK-Sängerin Rosé das Schmuckhaus zu repräsentieren. Jetzt Rosé wirbt für Tiffanys „Hardwear“-Linie, eine Sammlung von Halsketten und Armbändern.

Und im Juni Celine – eine weitere Marke unter dem massiven Dach von Arnaults LVMH – eingeladenes BTS-Mitglied V, BLACKPINK-Mitglied Lisa und der südkoreanische Schauspieler Park Bo-gum zur Frühjahr/Sommer-Show 2023 der Marke in Paris. Lisa arbeitete auch mit der LVMH-Marke Bulgari, eine ihrer Uhren tragen in einer Kampagne 2021.

All dies weist auf das Unbestreitbare hin: Der größte Luxuskonzern der Welt setzt offiziell stark auf K-Pop.

Südkoreanische Idole sind Luxusmarken nicht fremd

Südkoreanische Prominente, die Luxusgüter tragen, sind ein alltäglicher Anblick. Es gibt sogar spezielle Twitter-Konten Dokumentation jedes Markenartikels, den sie tragen. BTS hat Outfits von LVMH-Marken bei mit Stars besetzten Veranstaltungen wiederholt: alle sieben Mitglieder erschien 2022 zu den Grammys in Las Vegas und trug von Kopf bis Fuß Louis Vuitton.

Es ist nicht nur LVMH: Im Januar wurde BTS-Rapper SUGA Markenbotschafter für Valentino, per WWD.

Und lange vor BTS war G-Dragon – der Anführer von BIGBANG, einer K-Pop-Band, die in den 2000er Jahren die südkoreanische Popszene dominierte – einer der größten Vertreter von Chanel in Asien. Der Rapper schloss eine Freundschaft mit dem verstorbenen Karl Lagerfeldund im Jahr 2015 ging in Chanels Haute-Couture-Show in Paris.

—CHANEL (@CHANEL) 8. Juli 2015

Allerdings scheint insbesondere die Familie Arnault aggressiv in den südkoreanischen Markt einzudringen.

Der Grund könnte in der Mathematik liegen. Abgesehen von der Tatsache, dass K-Pop-Stars mit Legionen von eigenen Fans kommen, sind Südkoreaner heute die größten Luxuskonsumenten der Welt. CNBC berichtet unter Berufung auf Zahlen von Morgan Stanley. Der geschätzte Gesamtwert der Ausgaben Südkoreas für persönliche Luxusgüter im Jahr 2022 stieg im Jahresvergleich um 24 %. Und die durchschnittliche südkoreanische Person gab im Jahr 2022 mindestens 325 US-Dollar für Luxusartikel aus – weit mehr als die 55 US-Dollar pro Kopf-Ausgaben in China und die 280 US-Dollar pro Kopf-Ausgaben in den USA, laut Morgan Stanley.

Soo Kim, Wirtschaftsprofessorin an der Nanyang Business School in Singapur, gegenüber InsiderSüdkoreas Wettbewerbsumfeld und das scheinbar unüberwindbare Wohlstandsgefälle treiben die Luxusausgabenmaschine im Land an. Die Südkoreaner haben im Jahr 2021 gemeinsam eine erstaunliche Schuldensumme angehäuft, die das BIP des Landes um 5 % überstieg, aber sieweiterhin viel Geld für Luxusgüter ausgeben.

Die Ausgaben werden nicht aufhören, weil Markenartikel dazu beitragen, die „ständigen Bedrohungen“ für das „Ego“ des durchschnittlichen südkoreanischen Verbrauchers zu kompensieren, fügte Kim hinzu. Luxusartikel bieten auch eine „psychologische Befreiung“ – sie geben den südkoreanischen Verbrauchern die Kontrolle über ihr körperliches Erscheinungsbild, sagte sie gegenüber Insider.

„Darüber hinaus sind die Koreaner sehr stolz darauf, dass ihre eigenen Bürger sich in der globalen Arena auszeichnen. Zu sehen, dass ihre Stars diese Luxushäuser repräsentieren, würde die Wahrnehmung dieser Marken durch die Koreaner positiv beeinflussen“, sagte Kim.

Ein gezielter Schritt, um den südkoreanischen Markt zu erobern

Experten sagen, dass es einen weiteren wichtigen Grund gibt, warum LVMH nach Südkorea schaut: Es ist das Tor zu Asien.

„Wenn Sie Südkorea haben, haben Sie den nordostasiatischen Markt“, sagte Jacob Cooke, Chief Executive Officer von WPIC, einem in Peking ansässigen E-Commerce-Beratungsunternehmen, gegenüber WWD im Januar.

Es gibt auch Südkoreas kulturellen Einfluss, sagte David Dubois, Professor für Marketing am INSEAD, gegenüber Insider.

„Modetrends werden in der Regel in Südkorea kreiert und übernommen, bevor sie auf andere Märkte in Asien verbreitet werden“, sagte Dubois. Er fügte hinzu, dass die K-Pop-Aktionen von LVMH eine „Fortsetzung“ einer langfristigen Strategie seien, „langanhaltende Fußabdrücke“ auf dem südkoreanischen Markt zu etablieren.

Und China ist aus verschiedenen Gründen derzeit möglicherweise auch nicht der Hauptmarkt für die Produkte von LVMH.

„Mit den COVID-Lockdowns und der jüngsten Stimmung gegen Vermögensungleichheit und die offenkundige Zurschaustellung von Reichtum in China ist die Beziehung zwischen Luxushäusern und dem chinesischen Markt düsterer“, sagte Kim, Professorin an der Nanyang Business School, gegenüber Insider.

Kim sagte, es sei „sinnvoll“ für LVMH, Ressourcen an Orte wie Japan und Korea umzuverteilen. Sie sagte auch, Südkorea sei „zunehmend bekannt“ für seine K-Pop-Stars, Filme und Shows in den USA – was auch bei Werbeaktionen in den USA hilft.

„Ich bin mir sicher, dass es auch nicht schadet, dass Korea eine große Anzahl chinesischer Touristen empfängt. Sobald sich die COVID-Situation beruhigt hat, ist es möglich, dass chinesische Touristen mit ihrer Kaufkraft nach Korea zurückkehren“, sagte Kim. “Die Investition in Korea könnte auch als indirekter Weg dienen, chinesische Verbraucher anzusprechen.”

Vertreter von LVMH antworteten nicht sofort auf die Bitte von Insider um Stellungnahme.

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