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Bei diesen Zahlen handelt es sich um die Wachstumsraten der täglichen durchschnittlichen Nutzer (DAUs) für einige der weltweit beliebten Social-Media-Dienste. Dies geht aus einer vierteljährlichen Überprüfung hervor, die von Evercore ISI-Analysten durchgeführt wird, die auf Sensor Tower-Daten zugreifen.
Nachdem die Konkurrenz von 2020 bis zur ersten Hälfte des Jahres 2022 zerstört wurde, ist die DAU-Wachstumsrate von TikTok zusammengebrochen. Im vierten Quartal 2023 hinkte der Videodienst Snapchat, YouTube, Instagram und Facebook hinterher. Ja, Sie haben richtig gelesen: Die alte, große blaue App wuchs schneller als TikTok.
TikTok reagierte nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar.
Was ist los?
Eine interessante Theorie besagt, dass TikTok-Benutzer erwachsen werden und neue Verantwortungen übernehmen, sodass weniger Zeit zum Ansehen von Videos bleibt.
Als die App auf den Markt kam, eroberte sie die Welt im Sturm. Besonders junge Kinder und Jugendliche waren von den einzigartigen, schöpferfreundlichen Inhalten und der Kultur des Dienstes angezogen.
Nehmen wir an, diese Benutzer waren etwa 13 Jahre alt, als sie die App 2016 und 2017 zum ersten Mal herunterluden. Jetzt sind diese Personen mindestens 20 Jahre alt. Sie haben einen Vollzeitjob oder studieren an der Hochschule. Für viele sind ihre Eltern nicht mehr damit beschäftigt, ihre Wäsche zu waschen, ihre Mahlzeiten zu kochen und sie nicht mehr zu und von Sportspielen, Meetings und anderen Veranstaltungen zu befördern.
Für Leser, die das noch nicht erlebt haben: Es heißt „Leben“. Diese Dinge nehmen viel zusätzliche Zeit in Anspruch, wodurch weniger Zeit für TikTok übrig bleibt.
Dies zeigt sich auch in den Daten. Die durchschnittliche monatliche Nutzerzahl von TikTok im Alter zwischen 18 und 24 Jahren in den USA ist von 2022 bis 2023 um fast 9 % zurückgegangen, so das Wall Street Journal kürzlich berichtetunter Berufung auf das Analyseunternehmen Data.ai.
„Aufgewendete Zeit“ war der Teil des Geschäfts von TikTok, der die Aufmerksamkeit der Anleger wirklich auf sich zog. Es wird erwartet, dass Erwachsene in den USA im Jahr 2024 etwa eine Stunde pro Tag auf TikTok verbringen werden, mehr als auf YouTube Schätzungen von Insider Intelligence.
Mehr Zeit = mehr Chance, Leuten Werbung zu zeigen und andere Dinge zu tun, mit denen man Geld verdient. Wenn es sich einige der Kernnutzer von TikTok nicht mehr leisten können, täglich eine Stunde mit der App zu verbringen, ist das nicht gut fürs Geschäft.
Erinnern Sie sich an Brielle?
Das gibt mir eine neue Wertschätzung für die Ehrlichkeit einer TikTokerin namens Brielle, die letztes Jahr zu Unrecht beschimpft wurde, weil sie sich über ihren neuen Firmenjob beschwert hat.
Nachdem sie nach dem College ihre erste Bürostelle bekommen hatte, postete sie ein Video beschrieb, wie wenig Zeit ihr jeden Tag für ein Privatleben und grundlegende Aufgaben blieb. Ältere Zuschauer kritisierten Brielle scharf für ihre Naivität und eine Reihe anderer angeblicher Versäumnisse.
Was mir jetzt klar wird, ist, dass Brielle wahrscheinlich nur eine starke TikTok-Nutzerin war, die erst vor Kurzem erwachsen geworden war und gemerkt hatte, dass sie nicht mehr so viel Zeit für die App hatte.
TikTok löschen
Ich habe das in meinem eigenen Leben gesehen. Meine beiden Kinder sind seit Jahren große Fans von TikTok.
Die Ältere studiert mittlerweile im zweiten Studienjahr Maschinenbau. Sie mietet ein Haus mit Freunden. Es gibt eine enorme Lernlast, zusammen mit Hausputz, Kochen, Abwaschen, Leeren des Mülls, Bezahlen von Rechnungen und, ja, Partys.
Vor ein paar Monaten beschloss sie, TikTok von ihrem Telefon zu löschen. Sie nimmt gerade an einem Wettbewerb in ihrem Haus teil, bei dem es darum geht, wer die Zeit vor dem Bildschirm am meisten einschränken kann.
Vor einem Jahr schaute diese Tochter täglich mindestens zwei Stunden TikTok. Ich hatte es aufgegeben, dies einzuschränken. Sie ist erwachsen und ich habe keinen Einfluss mehr. Und doch ist ihr vor kurzem selbst klar geworden, dass sie ihren neuen Verpflichtungen nicht nachkommen und trotzdem jeden Tag stundenlang TikTok schauen kann.
Meine jüngere Tochter lebt zu Hause und geht noch zur High School, daher ist ihr täglicher TikTok-Konsum immer noch riesig. Sie geht im Herbst aufs College und wird irgendwann mit ihrer Zeit vor einem ähnlichen Dilemma stehen.
Das bin nicht nur ich
Das Wall Street Journal hat kürzlich einige TikTok-Benutzer in ihren Zwanzigern interviewt. Sie erzählen eine ähnliche Geschichte: Sie bemerkten, dass insbesondere TikTok den Schlaf, die Arbeit, die Hausarbeit und die Beziehungen beeinträchtigte.
Sie sagten auch, dass viele ihrer Freunde die App in den letzten Monaten gelöscht oder ihre Nutzung eingeschränkt hätten.
Keilah Bruce, eine 27-jährige Buchhalterin, sagte dem Journal, dass sie letztes Jahr aufgehört habe, TikTok zu nutzen.
„Mit meinen Freunden, meiner Familie, meinem Geschirr und meiner Wäsche geht es mir jetzt gut“, sagte sie. „Ich möchte diese Dinge nicht mehr opfern.“
„TikTok bietet verschiedene Tools, von benutzerdefinierten Bildschirmzeitlimits bis hin zu Schlaferinnerungen, die von Millionen von Menschen verwendet werden, um ihnen dabei zu helfen, bewusste Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie ihre Zeit verbringen“, sagte eine TikTok-Sprecherin dem Journal und fügte hinzu, dass die App regelmäßig daran erinnert Menschen dieser Funktionen.
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