Annie Wade Smith/Justyna Szymanska
- Rare Select Models wurde 2017 gegründet, um die Vielfalt und Inklusion in der Mode zu verbessern.
- Immer mehr Marken haben verschiedene Modelle in Kampagnen aufgenommen, unterstützt von sozialen Bewegungen.
- In der Werbung sind jetzt Models mit dunklerem Teint, Hijabs und nicht-europäischen Schönheitsidealen zu sehen.
Romany Francesa war gerade 20 Jahre alt, als sie noch während ihres Studiums Rare Select Models gründete, nachdem sie feststellte, dass bestimmte Gruppen in der Modebranche unterrepräsentiert waren.
Francesca kam als Fotografin zur Geltung und wurde oft von Casting-Direktoren gefragt, ob sie Models aus ethnischen Minderheiten kenne. Sie erkannte, dass es eine Marktlücke gab, um verschiedene Modelle zu repräsentieren.
„Mir ist aufgefallen, dass Models, die normalerweise für Kampagnen und ‚Lookbooks‘ ausgewählt wurden, eurozentrische Merkmale hatten“, sagt Francesca, jetzt 25, gegenüber Insider. „Es wurde nicht als cool angesehen, Models mit dunklerer Haut oder Hijab-tragende Models in Kampagnen zu haben.“
Fünf Jahre später waren Modelle von Rare Select in High-Fashion-Kampagnen von vertreten Mode Italien, ValentinoBurberry, Gucci, Paul Smith und Stella McCartney.
Francesa hat erlebt, wie die Modebranche in den letzten Jahren eine Phase der Selbstkorrektur durchgemacht hat, indem sie Vielfalt und Inklusivität in ihre Werbekampagnen aufgenommen hat.
Theo Cottle
Der britisch-nigerianische Gründer sagt, dies vor dem Hintergrund der Black-Lives-Matter-Bewegung und insbesondere seit den Protesten von George Floyd, die dazu führten, dass rassistische Vorfälle in der Branche aufgedeckt wurden.
Bei fast jeder zweiten Modenschau für die Modesaison Herbst 2022 waren farbige Models zu sehen, gegenüber knapp 30 % im Jahr 2017. laut einem Bericht von The Fashion Spot, einem Modetrend-Beobachter und Verfechter von Vielfalt.
Laut The Fashion Spot machten Models in Übergröße jedoch nur 2,3 % der Castings aus, gegenüber 0,43 % vor fünf Jahren. Castings von Transgender- und nicht-binären Models stiegen von 0,17 % im Herbst 2017 auf 1,34 %.
Die Fashion-Spots Analyse von 685 Magazin-Covern von 48 großen Titeln fanden im Jahr 2021 52,9 % farbige Modelle auf den Titelseiten, verglichen mit 32,5 % im Jahr 2017. Im vergangenen Jahr wurden 47 Modelle über 50 Jahre auf den Titelseiten gefunden, gegenüber 31 im Jahr 2017.
Die Zahl der Transgender- und nicht-binären Models auf Zeitschriftencovern stieg ebenfalls von drei im Jahr 2017 auf 13 im Jahr 2021.
Der in London ansässige Unternehmer sagt, dass Marken vor der Bewegung vor drei Jahren nicht so bereit waren, unterschiedliche Gesichter oder Körper in ihren Kampagnen zu zeigen.
Isaak Smith
„Vor ein paar Jahren war es schwieriger, verschiedene Models zu buchen, aber das hat sich geändert“, sagt sie.
Andere Bereiche der Branche wurden inkrementell geändert, um zuvor marginalisierte Gruppen in visuellen Materialien hervorzuheben.
„Wir sehen mehr Models mit dunklerem Teint, die Hijabs tragen und aus der Trans-Community kommen, während die Branche versucht, ihre Fehler in gewisser Weise zu korrigieren und lernt, vielfältiger zu sein und sich nicht von bestimmten Demografien abzuschneiden.“ Francesca erzählt Insider.
Sie lobt Unternehmen wie Fenty, Paul Smith und Zara für ihre „atemberaubenden“ Kampagnen, die Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund repräsentieren.
„Wir haben darauf gedrängt, dass unsere Modelle bekannt werden, bevor ‚Vielfalt‘ und ‚Inklusion‘ zu Schlagworten wurden und bevor es als etwas angesehen wurde, das Unternehmen tun müssen, um sich nicht von Kunden aus anderen demografischen Gruppen zu isolieren“, sagt Francesca.
Roma Francesca
Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund einen Platz an einem Tisch zu geben, trägt dazu bei, die Vielfalt in der Branche noch mehr zu verbessern, da sie ihren Einfluss und ihre Erfahrungen nutzen können, um Veränderungen voranzutreiben.
„Ich habe das Gefühl, dass es dramatisch geholfen hat, jemanden mit Hautfarbe in einer hohen Position zu haben“, sagt sie.
Edward Enninful wurde 2017 der erste schwarze Redakteur der britischen Vogue und letztes Jahr wurde Ib Kamara der erste schwarze Chefredakteur bei Dazed.
„Das Cover der Februar-Ausgabe 2022 der britischen Vogue zeigte alle afrikanischen Models mit dunklerem Teint. Diese Veröffentlichungen sind eine Quelle des Einflusses und der Richtung und geben oft den Ton für andere an“, sagt Francesca.
„Wir hoffen, dass die Models bei Rare Select geschätzt werden und dass es der Ort ist, an den Organisationen zuerst kommen, um verschiedene Models zu finden. Wir suchen ständig nach Menschen mit Behinderungen, Plus-Size-Models und Models aus ethnischen Minderheiten“, fügt sie hinzu.