Das eigentliche Werbegeschenk bei einer Modenschau sind nicht die Kleider, die Sie auf dem Laufsteg sehen, sondern die Prominenten im Publikum, die hoffen, einen Vorgeschmack darauf zu bekommen, was sie bei den Oscars tragen können. Was also machte Idris Elba, bekannt für seine eleganten Anzüge und Brogues, bei einer Gucci-Herrenmode-Show in Mailand, die vor allem für ihre Babydoll-Kleider und Perlen bekannt ist?
Als die Lichter angingen, wurde dies deutlich. Heraus kam ein Model in einer weiten Anzughose, einem engen weißen T-Shirt und einer winzigen Mütze. Es gab keinen Modeschmuck, keine Schluppenblusen und keine Harry Styles in der ersten Reihe. Stattdessen: Bomberjacken, übergroße Blazer und Westen und die Rückkehr des weißen T-Shirts mit tiefem V.
Diese Herbstshow war die erste, seit Alessandro Michele, der Kreativdirektor von Gucci, seine Position im November aufgab. Niemand weiß, warum er gegangen ist. In der ersten Reihe wurden Gerüchte über „Markenmüdigkeit“ laut, aber es war trotzdem eine Überraschung. Vor allem, weil er in seiner achtjährigen Amtszeit seinen Umsatz auf 9,7 Mrd. Im Besitz von Kering, demselben Konglomerat, dem auch Balenciaga gehört, schien Gucci seine sicherste Marke zu sein.
Entscheidend war jedoch, dass er die Herrenmode geändert hatte. Wenn Sie den Trends nicht buchstabengetreu folgen – und wer tut das schon – haben Sie Styles auf einem Magazincover oder einer Bühne gesehen, die in Anzügen und Plateaustiefeln der 1970er triefte. Das meiste davon kam von Gucci, wenn nicht von den Vintage-Läden, von denen Michele beeinflusst wurde. Es war auch eines der ersten Labels, das sich gegen saisonbedingte Trends bewegte und Damenmode-Shows mit Herrenmode zusammenführte. Dies eröffnete nicht nur das Gespräch über Geschlechter, sondern bedeutete auch weniger Shows, weniger Kleidung und weniger finanziellen Druck – eine große Show wie die von Gucci konnte bis zu 1 Million Euro kosten.
Die Zukunft von Gucci steht in den Sternen, also blickten sie vorerst in die Vergangenheit der Marke. Diese Kollektion wurde von Micheles verbliebenem Designteam entworfen, daher gab es noch ein paar bodenlange „Rockhosen“ und Stiefel mit Absatz. Aber der vorherrschende Look war sportlich, mit Reithosen und Loafers mit Pferdegebiss, eine Anspielung auf Guccis Reitgeschichte der 1950er Jahre. Nach der Show gab es jedoch keine Designerschleife und keine Pressekonferenz. Also lag es an Elba, das Feedback zu liefern: „Es war neu, es war frisch, die Farben waren toll – es war eine andere Richtung“, sagte er dem Guardian. „Und mutig“, fügte er hinzu.