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- Gen Y und Z waren laut einem Bericht von Bain & Company für das gesamte Wachstum des Luxusmarktes im Jahr 2022 verantwortlich.
- Jüngere Generationen sollen bis 2030 die größten Käufer von Luxusgütern werden, heißt es in dem Bericht.
- Die Ausgaben von Gen Z und Gen Alpha werden bis 2030 voraussichtlich dreimal schneller wachsen als andere Generationen.
Die Verbraucher der Generationen Y, Z und Alpha haben keine Angst davor, sich in Luxus zu verausgaben – und es wird erwartet, dass ihre Luxusrechnungen nur noch größer werden.
Laut a wird die Verbraucherbasis des Luxusmarktes bis 2030 500 Millionen erreichen Bericht von Bain & Company veröffentlicht am 17. Januar. Bains Studie basiert auf Informationen und Daten, die vom bereitgestellt wurden Fondazione Altagammaein italienischer Luxusgüterverband mit über 280 Luxusunternehmen als Mitgliedern.
Der Löwenanteil dieser Luxuskäufe wird dem Bericht zufolge von den jüngsten Verbrauchern weltweit getätigt: Die Generationen Y, Z und Alpha werden bis 2030 die größten Luxuskäufer sein und mindestens 80 % der weltweiten Einkäufe ausmachen.
Millennials, die zwischen 1980 und 1994 geboren wurden, sind Generation Y genanntwährend sich die Generation Z auf die zwischen 1995 und 2009 Geborenen bezieht. Die nach 2010 Geborenen gehören zur Generation Alpha.
Sie werden nicht nur die größte Ausgabengruppe sein, sondern die Ausgaben der Generation Z und der Generation Alpha sollen bis 2030 dreimal schneller wachsen als andere Generationen und ein Drittel des Luxusmarktes einnehmen. Dies spiegelt die „frühreife Einstellung der Generation zum Luxus“ wider, heißt es im Bain-Bericht.
Diese Trendverschiebungen machen sich bereits bemerkbar. Nidhi Pandurangi von Insider berichtete im Dezember, dass sich eine große Zahl junger Amerikaner im Alter zwischen 18 und 29 dafür entscheidet, bei ihren Eltern zu leben – auf einem Niveau, das seit der Ära der Weltwirtschaftskrise nicht mehr erreicht wurde – was wahrscheinlich verfügbares Einkommen für Luxusausgaben freisetzt. Dan Latu und Kelsey Neubauer von Insider haben sich die Konsumgewohnheiten der Jugend angesehen und mit 20-Jährigen gesprochen, die zu Hause leben und sich mit Autos, Designerhandtaschen und Nachtclubs austoben.
Diese Gewohnheiten könnten auch ein Ergebnis der sein boomender Luxus-Wiederverkaufsmarktwo die Generationen Y, Z und Alpha Luxusgüter als wertvolle Investitionen behandeln.
Zum Beispiel wurde eine Chanel Medium Classic Flap Bag im Jahr 2011 für durchschnittlich 3.900 $ verkauft, basierend auf Daten, die von zusammengestellt wurden Nasdaq. Ein Jahrzehnt später stieg der Wert auf durchschnittlich 7.800 $. Eine im Jahr 2011 gekaufte Tasche hätte im Jahr 2021 eine Kapitalrendite von 200 % erzielen können.
Parallelen zum S&P 500-Index ziehen, ein Dollar, der 2011 investiert wurde könnte eine Rendite von rund 149 % erzielen im Jahr 2021, was zeigt, dass bestimmte Luxusgüter nicht nur eine Modeinvestition zum Genuss sind, sondern das Potenzial haben, rentable Finanzinvestitionen zu sein.
Bekleidung führte im Jahr 2022 das Wachstum bei den Verkäufen von persönlichen Luxusgütern an
Persönliche Luxusgüter hatten im vergangenen Jahr eine gute Performance, wobei Bekleidung das Wachstum innerhalb des Sektors anführte, heißt es im Bain-Bericht.
Die Generationen Y, Z und Alpha geben aufgrund des „Post-Streetwear“-Phänomens mehr für Luxusbekleidung aus. Einige Elemente der Post-Streetwear sind Geschlechterfluidität, Inklusivität und Missachtung des Anlasses. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, was im Trend liegt, interessieren sich jüngere Verbraucher mehr für die Techniken, Materialien und Funktionen von Kleidung, so der Bain-Bericht.
Bain stellt ein Rekordwachstum bei Luxusschuhen fest, bei denen die Generationen Y, Z und Alpha nicht mit den legendären Nike Air Jordan 1-Turnschuhen protzen, sondern stattdessen Schuhe im Birkenstock-Look kaufen – früher bekannt als „Fussbett-Sandalen“. Diese Sandalen haben normalerweise eine erhöhte Plateausohle aus leichtem Material und Riemen oder Schnallen, um Ihre Füße zu sichern.
Bain sagte auch, dass sich der Luxusmarkt von traditionellen Geschäftsmodellen zu virtuellen Einkaufserlebnissen wie Web 3.0 und dem Metaversum verlagern werde. Dies soll Luxusgüter viel zugänglicher machen und den Verkauf an die Verbraucher der Generationen Y, Z und Alpha ankurbeln.