Das Magazin Elle hat angekündigt, dass es in allen redaktionellen und Werbeinhalten weltweit keinen Pelz mehr verwenden wird und ist damit die erste große Publikation, die dies tut.
Das monatlich erscheinende Lifestyle-Magazin, das seinen Ursprung in Frankreich hat und sich im Besitz des französischen Medienkonzerns Lagardère befindet, erscheint weltweit in 45 Ausgaben. Es hat etwa 33 Millionen Leser von Mexiko bis Japan mit 100 Millionen monatlichen Online-Besuchern.
Aber Elles internationale Direktorin, Valéria Bessolo Llopiz, sagte am Donnerstag auf einer jährlichen zweitägigen Konferenz der Modeindustrie in Großbritannien, dass Pelz nicht mehr akzeptabel sei.
„Die Präsenz von Tierfellen auf unseren Seiten und in unseren digitalen Medien entspricht weder unseren Werten noch unseren Lesern“, sagte sie. „Es ist an der Zeit, dass Elle eine Erklärung abgibt … und Tierquälerei ablehnt“, sagte Bessolo Llopiz den Delegierten bei der Veranstaltung Business of Fashion Voices 2021 in Oxfordshire, Südengland.
Stattdessen sagte sie, das Magazin wolle „das Bewusstsein für den Tierschutz schärfen“ und „eine humanere Modeindustrie fördern“.
Das Magazin hat bereits aus 13 seiner Ausgaben Pelze abgeworfen. Zwanzig weitere werden ab dem 1. Januar 2022 Pelz fallen lassen, der Rest beginnt ein Jahr später. Der Schritt spiegelt die sich ändernde Natur der Verbrauchernachfrage wider, sagte Bessolo Llopiz gegenüber Agence France-Presse.
„Pelz ist altmodisch geworden“, sagte sie und bemerkte, dass viele Marken vor Jahren „pelzfrei“ geworden waren.
„Wir befinden uns in einer neuen Ära und die Gen Z, die das goldene Ziel für Mode und Luxus ist, hat große Erwartungen in Bezug auf Nachhaltigkeit und Ethik“, fügte sie hinzu.
PJ Smith, Direktor für Modepolitik der Humane Society der Vereinigten Staaten, begrüßte Elles Entscheidung und sagte, er freue sich darauf, dass andere Modemagazine diesem Beispiel folgen.
„Diese Ankündigung wird eine positive Veränderung in der gesamten Modebranche bewirken und hat das Potenzial, unzählige Tiere vor einem Leben in Leiden und einem grausamen Tod zu retten“, sagte er auf der Konferenz.
„Pelz-Promotions gehören nur in die Rückseiten von Modemagazinen vergangener Tage“, sagte Elisa Allen, die britische Direktorin der Tierrechtsorganisation Peta.
Sie begrüßte Entscheidungen von Publikationen – darunter die britische Vogue, InStyle USA, Cosmopolitan UK und die neu eingeführte Vogue Scandinavia –, die Pelz auf ihren redaktionellen Seiten ablehnten, und erwartete, dass der Umzug bald auf die Werbung ausgedehnt würde.
Die Entscheidung kommt, da die Modebranche von Tierschützern unter Druck gesetzt wurde, die Verwendung von Echtpelz aus humanen Gründen und angesichts zunehmender öffentlicher Opposition einzustellen.
Kleinere Modewochen in Städten wie Amsterdam, Oslo, Melbourne und Helsinki haben alle Pelze verboten, aber größere in Paris, Mailand und New York überlassen es den Designern.
Viele große Namen haben sich bereits entschieden, keinen Pelz mehr zu verwenden. Dazu zählen Gucci, Versace und Prada, Burberry, Vivienne Westwood und Alexander McQueen, Donna Karan, DKNY und Michael Kors sowie Jean Paul Gaultier und Balenciaga.
Eine YouGov-Umfrage aus dem Jahr 2020 ergab, dass 93% der Briten sich weigern, Naturpelz zu tragen, während eine andere von Research Co darauf hindeutet, dass in den USA 71% gegen das Töten von Tieren wegen ihres Pelzes sind.
In Europa zeigte eine FOP-Umfrage, dass 90 % der Franzosen den Pelzhandel ablehnen, während 86 % der Italiener in einer Umfrage von Eurispes aus dem Jahr 2019 ihre Ablehnung zum Ausdruck brachten. In einer deutschen Umfrage von Kantar im Jahr 2020 sagten 84 %, dass Tierquälerei und das Töten von Tieren wegen ihres Fells inakzeptabel seien.
Als erstes Land der Welt hat Israel im Juni den Verkauf von Pelzen an die Modeindustrie verboten.
Die Pelzindustrie selbst argumentiert, dass ihr Naturprodukt durch synthetischen Pelz aus umweltschädlichen Kunststoffen ersetzt wird.
Der französische Verband der Pelzindustrie sagte in einer Erklärung am Donnerstagabend, er werde “erwägen”, die Plattform des Magazins wegen “Verkaufsverweigerung” zu verklagen. Die Pelzindustrie glaubt, dass die Entscheidungen von Designern und Verbrauchern durch „Druck radikaler Bewegungen“ erzwungen werden.