- Die Pandemie führte zu einem dramatischen Anstieg der Zeit, die US-Verbraucher pro Tag mit Medien verbringen.
- Die meisten dieser Erhöhungen werden 2021 bestehen bleiben; aber das traditionelle Fernsehen wird all seine Gewinne von 2020 verlieren.
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- Das Folgende ist eine Vorschau auf einen Medien-, Werbe- und Marketingbericht, den US Time Spent with Media 2021-Bericht. Sie können diesen Bericht hier kaufen.
Im vergangenen Jahr verbrachte der durchschnittliche US-Erwachsene mehr Zeit pro Tag mit den meisten Medienformaten und Geräten, einschließlich Fernsehen. Obwohl Erwachsene in diesem Jahr fast genauso viel Zeit mit Medien verbringen werden, wird ihre Fernsehzeit unter das Niveau vor der Pandemie fallen.
Insider-Intelligenz
Wir schätzen, dass die durchschnittliche tägliche Zeit, die mit Medien verbracht wird, im Jahr 2020 um fast eine Stunde (58 Minuten) auf einen neuen Höchststand von 13 Stunden, 21 Minuten (13:21) gestiegen ist. Einige traditionelle Medienformate wie TV und Printzeitungen verzeichneten erstmals seit Jahren wieder Zuwächse, während andere leicht zurückgingen.
Dieser Anstieg der gesamten Medienzeit wird 2021 fast vollständig aufrechterhalten. Erwachsene werden in diesem Jahr 9 Minuten weniger mit Medien pro Tag verbringen, für durchschnittlich 13:12, und jedes Jahr bis zum Ende unserer Prognose im Jahr 2023 etwas weniger Die Klebrigkeit des verstärkten Engagements ist dennoch beeindruckend, wenn man bedenkt, wie stark der Medienkonsum während der Pandemie im Jahr 2020 zugenommen hat.
Digitale Medien werden ab 2020 den größten Teil der anhaltenden Zunahme der verbrachten Zeit ausmachen und werden 2021 weiter zunehmen. In diesem Jahr werden US-Erwachsene ihre tägliche Zeit, die sie mit digitalen Medien verbringen, um durchschnittlich 9 Minuten verlängern – selbst nach mehr als einer Stunde (1:01) im Jahr 2020.
Die Zunahme der mit digitalen Medien verbrachten Zeit wird in diesem Jahr und bis 2023 moderat ausfallen, wenn man bedenkt, wie stark das Wachstum unerwartet in das Jahr 2020 vorgezogen wurde. Die durchschnittliche Zeit, die mit digitalen Medien verbracht wird, wird im Jahr 2021 um 2,0 % gegenüber dem Vorjahr (YoY) steigen, eine Verlangsamung gegenüber 2020 14,8 % Anstieg.
Aber die durchschnittliche Zeit, die mit traditionellen Medien verbracht wird, wird im Jahr 2021 um 5,7 % sinken, ein Rückgang, der größtenteils darauf zurückzuführen ist, dass die Menschen weniger Zeit mit traditionellem Fernsehen verbringen. Der durchschnittliche US-Erwachsene wird in diesem Jahr 18 Minuten weniger mit dem Konsum traditioneller Medien verbringen – 16 davon werden auf einen Rückgang der Fernsehzeit zurückzuführen sein. Auch Erwachsene in den USA werden in diesem Jahr etwas weniger Zeit als im Vorjahr damit verbringen, Radio zu hören und Printmedien zu konsumieren.
Letztendlich war 2020 ein ungewöhnliches Jahr für das Fernsehen. Das Medium sammelte zum ersten Mal seit 2012 Minuten, da die Menschen mehr Zeit damit verbrachten, Fernsehnachrichten über die Pandemie, die US-Wahlen und soziale Unruhen zu sehen.
In diesem Jahr wird das Fernsehen jedoch sein Wachstum von 2020 umkehren und unter das Niveau von 2019 fallen. Wir gehen davon aus, dass die Fernsehzeit weiter schrumpfen wird: Der durchschnittliche US-Erwachsene wird im Jahr 2022 weitere 15 Minuten weniger mit dem Medium verbringen, und 11 Minuten weniger im Jahr 2023.
Während der Rückgang der TV-Sehdauer zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass die Verbraucher weniger lineare Programme inmitten von mehr On-Demand-Streaming-Optionen sehen, verringert das Kabelschneiden auch die Zahl der Fernsehzuschauer.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich am veröffentlicht eMarketer.
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