- Facebook gab am Donnerstag bekannt, dass es in “Meta” umbenannt wird.
- Es engagierte TikTok-Stars wie Khaby Lame, um für sein Rebranding zu werben.
- Die Entscheidung, TikTok-Stars zu umwerben, unterstreicht die Art von Influencern, die Meta nicht hat.
Facebook gab am Donnerstag bekannt, dass es seinen Namen in Meta ändert im Rahmen der Bemühungen, das Unternehmen umzubenennen. Als Teil der Veränderung wurden Stars mit Millionen von Followern auf TikTok angeworben und nicht Schöpfer, die am besten für ihre Arbeit auf Meta-Plattformen wie Instagram bekannt sind, um die Ankündigung von CEO Mark Zuckerburg zu hypen.
Der Umzug spricht für einen Mangel an leicht erkennbaren Persönlichkeiten, die für ihre Arbeit auf ihren eigenen Plattformen bekannt sind, und die offensichtliche Unfähigkeit des Unternehmens, den Erfolg von TikTok mit Gen Z nachzubilden.
Das Unternehmen brachte im August 2020 Reels, einen TikTok-Klon für Instagram, auf den Markt. Die New York Times nannte es einen “Blindgänger”. Während Einige Entwickler haben gesagt, dass die Funktion ihnen geholfen hat, auf der Plattform zu wachsen, Instagram hat immer noch nicht eines der größten Verkaufsargumente von TikTok erobert: den viralen Erfolg, der im Alleingang massive Karrieren aufgebaut hat. Adam Mosseri, der Instagram-Chef, sagte im Mai dass er sich bewusst war, dass die Plattform für „etablierte“ Schöpfer besser „Wert schaffen“ konnte, dass sie sich jedoch in Zukunft auf aufstrebende Schöpfer verlagerte.
Zuckerberg hat den Schwenk des Unternehmens in das “Metaversum” angekündigt, ein virtuelles Universum, in dem Menschen mehrere Monate lang die VR-Technologie nutzen können, um miteinander zu interagieren. Die Namensänderung in “Meta” soll diese Mission besser verkörpern. Es kommt auch im Zuge des jüngsten PR-Skandals des Unternehmens, angespornt durch Die Whistleblowerin Frances Haugen hat dem Wall Street Journal Dokumente durchgesickert, die zeigen sollen, dass Facebook wusste, dass es Menschen, insbesondere Jugendlichen, schadet.
Das Unternehmen hat Meta-gesponserte Inhalte von drei TikTokers auf seinem primären Twitter-Account bereitgestellt. @Meta, am Donnerstag, Freitag und Samstag: Emily Zugay (@emilyzugay), Oneya Johnson (@Angryreaktionen) und Khabane “Khaby” Lame (@khaby.lame), bzw. Sie zeigen Lame, Johnson und Zugay, wie sie im Metaversum herumflitzen, auf Zuckerbergs Ankündigung reagieren und Metas Logo in ein Meme verwandeln.
Während jeder Schöpfer eine beträchtliche Präsenz auf Instagram hat, das Meta gehört, haben sie ihre Anhänger und ihren Ruf auf TikTok aufgebaut. Zugay gebaut a 1,8 Millionen Follower auf der Plattform durch die Neugestaltung von Firmenlogos. Johnsons Publikum von 24 Millionen liebt es, ihm zuzusehen, wie er auf Inhalte auf seinem Konto @angryreactions reagiert und ihn übertreibt, einen Stil, den er auf sein von Meta gesponsertes Video anwendete.
-Meta (@Meta) 29. Oktober 2021
Lame ist der bekannteste Star der Kampagne. Mit 118,2 Millionen Followern auf TikTok, er ist der am zweithäufigsten verfolgte Star von TikTok und könnte schließlich Charli D’Amelio überholen, der derzeit mit 127,8 Millionen Followern den ersten Platz belegt.
-Meta (@Meta) 30. Oktober 2021
Metas Partnerschaft mit jungen, beliebten Influencern ist nicht besonders schockierend. sagte Zuckerberg in einem Q3-Gewinnaufruf am 25. Oktober dass das Unternehmen auf Facebook darauf hinarbeitet, “jungen Erwachsenen zum Nordstern zu machen, anstatt sie für die größere Anzahl älterer Menschen zu optimieren”. Laut Zuckerberg bedeutet dies, Benutzer zu umwerben, die in die Altersgruppe von 18 bis 29 Jahren fallen.
Ein Meta-Sprecher sagte, das Unternehmen kooperiere mit Machern und mache Inhalte für verschiedene Social-Media-Plattformen, um seine Marke, einschließlich TikTok, zu bewerben.
Als Journalist Ryan Broderick notiert in seinem Newsletter Garbage DayEs ist zutiefst ironisch zu sehen, wie YouTuber, die durch native Funktionen wie die “Duett” -Funktion von TikTok auf der Plattform eines Mitbewerbers explodierten, Facebooks Rebranding fördern. Es unterstreicht auch, dass diese großen Influencer – insbesondere solche mit einem jungen Publikum in der Demografie, die das Unternehmen zu erreichen versucht – auf den eigenen Plattformen von Meta nicht wirklich in gleicher Weise existieren.
Während das Unternehmen versucht, seine Marke zu verändern und ein jüngeres Publikum für Plattformen wie Facebook zu gewinnen, ist es wahrscheinlich, dass Meta weiterhin mit Online-Stars zusammenarbeiten wird, die hauptsächlich Inhalte für andere Plattformen erstellen. Ein Gesicht wie das von Lame einzubringen, dient jedoch auch dazu, das Publikum daran zu erinnern, woher er kommt – und was Meta immer noch nicht hat.
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