General Mills ist das jüngste Mitglied einer wachsenden Gruppe von Unternehmen, die die Werbung auf Twitter einstellen, nachdem die Social-Media-Plattform vom Milliardär Elon Musk für 44 Milliarden US-Dollar übernommen wurde.
Das Unternehmen, das für seine Cerealien Cheerios und Lucky Charms bekannt ist, bestätigte am Donnerstag, dass es die Werbung auf der Plattform einstellen werde. „Wir werden diese neue Ausrichtung weiter beobachten und unsere Marketingausgaben auswerten“, sagte Sprecherin Kelsey Roemhildt.
Letzte Woche hat der führende US-Autohersteller General Motors Co vorübergehend pausiert bezahlte Werbung auf Twitter im Chaos des Unternehmens. Audi von der Volkswagen AG bestätigte am Donnerstag auch, dass es die Werbung pausieren und „die Situation weiter bewerten werde“, sagte Sprecher Whaewon Choi-Wiles.
Das Wall Street Journal gemeldet am Donnerstag, dass Pfizer auch Werbeausgaben bei Twitter ausgesetzt hatte. Das Pharmaunternehmen reagierte nicht sofort auf die Bitte um Stellungnahme.
Der wachsende Exodus von Werbetreibenden geht mit der Befürchtung einher, dass Musk Fehlinformationen und Sicherheitsvorkehrungen auf der Plattform reduzieren wird. Da Bürgerrechtsgruppen potenzielle Moderationsprobleme in Frage stellen, überlegen Unternehmen, ob ein Verbleib auf Twitter ihre Marken beschädigen könnte.
Kurz vor der Übernahme des Unternehmens aus San Francisco in der vergangenen Woche hatte Musk gegenüber Werbetreibenden ein Gelübde abgelegt, Twitter dies nicht zu gestatten zu einer „frei für alle“-Höllenlandschaft werden, ein Hinweis darauf, dass Verstöße gegen seine Regeln gegen Belästigung, Gewalt oder Wahl- und Covid-bezogene Fehlinformationen immer noch Konsequenzen haben würden.
Aber seitdem haben einige Benutzer rassistische Beleidigungen gepostet und längst entlarvte Verschwörungstheorien wieder in Umlauf gebracht, in einem offensichtlichen Versuch zu sehen, ob die Richtlinien der Website immer noch durchgesetzt werden. Die NAACP sagte diese Woche, sie habe gegenüber Musk ihre Besorgnis über „den gefährlichen, lebensbedrohlichen Hass und die Verschwörungen, die sich auf Twitter ausgebreitet haben“ unter seiner Aufsicht zum Ausdruck gebracht.
Andere große Twitter-Werbetreibende wie Warner Discovery, Coca-Cola und Nestle reagierten nicht auf Anfragen nach Kommentaren zu ihren Werbeplänen.
Einige könnten ihre Pläne bewerten, nachdem Twitters neuer „Content Moderation Council“ zusammengetreten ist. Moschus hat gesagt, dass er keine Konten wiederherstellen wird oder wichtige inhaltliche Entscheidungen treffen, bevor sie einberufen wird. Für dieses Treffen wurde kein Termin bekannt gegeben.
Etwa 90 % der Einnahmen von Twitter stammen von Werbetreibenden, aber es ist bei weitem nicht die größte Plattform, an die sich Werbetreibende für digitales Marketing wenden. Google, Amazon und Meta machen etwa 75 % der digitalen Anzeigen aus, während alle anderen Plattformen zusammen die anderen 25 % ausmachen.
Laut Prognosen von Insider Intelligence wird Twitter im Jahr 2022 0,9 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung ausmachen. Meta wird 2022 21,4 % ausmachen.
Twitter hat in der vergangenen Woche die meisten seiner Top-Führungskräfte verloren, einschließlich desjenigen, der für den Anzeigenverkauf zuständig ist.
Das Social-Media-Unternehmen reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Sarah Personette, Chief Customer Officer der Website, twitterte Anfang dieser Woche, dass sie am Freitag von Twitter gekündigt habe und ihr Zugang zur Arbeit am Montagabend offiziell gesperrt wurde. Tage zuvor sagte sie, sie habe eine „großartige Diskussion“ mit Musk geführt und sich optimistisch über die Zukunft des Unternehmens geäußert. Bei der Bekanntgabe ihres Rücktritts am Dienstag sagte sie, sie glaube immer noch, dass die neue Twitter-Administration die Bedeutung der Aufrechterhaltung der „Markensicherheits“-Standards verstehe, für die sie sich einsetze.
Die Associated Press hat zu diesem Bericht beigetragen