Der ehemalige Love-Island-Star und soziale Influencerin Molly-Mae Hague hat einen Instagram-Beitrag, der die Bekleidungsmarke Pretty Little Thing bewirbt, verboten, weil sie den Followern nicht gesagt hat, dass es sich um eine Werbung handelt.
Die 23-Jährige, die jetzt dreimal gegen die britische Werbeaufsichtsbehörde verstoßen hat, weil sie die Marketingregeln für soziale Medien nicht befolgt hat, hat auf ihrem Instagram-Konto ein Bild von sich selbst in einem Pretty Little Thing (PLT)-Kleid gepostet, zusammen mit einem Link um es zu kaufen.
Hague, der eine bezahlte Rolle als Creative Director bei dem Modeunternehmen hat, schrieb auch: „Sie können es jetzt tatsächlich bei PLT kaufen – ich könnte es nicht auch für Sie verfügbar machen.“
Gemäß dem britischen Werbekodex müssen Werbeposts deutlich angeben, dass es sich um bezahlte Empfehlungen handelt, normalerweise unter Verwendung des Hashtags #ad.
Die Advertising Standards Authority erhielt eine Beschwerde, dass der Instagram-Post aufgrund der Vertragsbeziehung von Hague mit PLT kommerziell sei.
„Wir stellten fest, dass die Geschichte in Molly-Mae Hagues eigenem Konto erschienen war und keinen Hinweis darauf enthielt, dass es sich um eine Marketingmitteilung handelte“, sagte die ASA.
PLT bestätigte den Vertrag von Hague, der eine Anforderung zur „Einhaltung geltender Gesetze und Vorschriften in Bezug auf Marketing und Werbung“ beinhaltet, einschließlich der Verwendung der #ad-Offenlegung „zur Vermeidung von Zweifeln“.
Die ASA sagte: „Wir waren der Ansicht, dass einige ihrer Anhänger zwar wussten, dass sie Kreativdirektorin bei PLT war, aber nicht allen Verbrauchern sofort klar war, dass sie ein kommerzielles Interesse an PLT aus dem Posten selbst hatte.
„Wir kamen daher zu dem Schluss, dass die kommerzielle Absicht hinter der Geschichte nicht klar und deutlich gemacht wurde und sie nicht offensichtlich als Marketingkommunikation identifizierbar war.“
Eine Vertreterin der Social Influencerin sagte, dass sie die Offenlegung des Instagram-Posts, der letztes Jahr an Halloween erschien, „aus Versehen“ weggelassen habe und dass er in Zukunft verwendet werde. PLT sagte, es habe Hague auch an ihre Verpflichtungen gemäß den Marketingregeln erinnert, „um ähnliche Fehler in Zukunft zu verhindern“.
„Die Anzeige darf in der beanstandeten Form nicht erneut erscheinen“, so die ASA.
Die ASA ist in den letzten Jahren hart gegen Social-Media-Influencer und ihre ständige Missachtung der britischen Marketingregeln vorgegangen.
Letztes Jahr hat der Watchdog 122 in Großbritannien ansässige Instagram-Influencer eine letzte Warnung ausgesprochen und sie darauf hingewiesen, dass ihnen Sanktionen drohen würden, wenn sie sich nicht an die Regeln in Bezug auf Posts halten, die Produkte für Marken bewerben.
Im Januar startete die ASA eine Instagram-Kampagne „Name and Shame“, nachdem Social-Media-Stars wie Jodie Marsh und fünf ehemalige Love Islander, darunter Francesca Allen, weiterhin gegen Social-Media-Marketingregeln verstoßen hatten.