Der Preppy-Look, der erstmals in den 50er Jahren populär wurde, ist zurück, mit Grundnahrungsmitteln wie College-Jacken und Loafers, die diesen Herbst wieder in Mode sind.
Der Trend ist auf dem Laufsteg zu sehen – bei Shows von Stars wie Celine und Coach – und bei Prominenten wie Zendaya, Kendall Jenner und Hailey Bieber.
Auf unseren Bildschirmen der neue Netflix-Highschool-Film Rache tun wurde mit dem adretten Klassiker verglichen Ahnungslos, dank der Verwendung von pastellfarbenen Karos und Loafern. Und der Look wurde sogar in der unwahrscheinlichen Umgebung des Ikea-Umkleideraums gesehen: Chinesische Teenager nutzen die blauen Schließfächer im Shanghaier Geschäft als Kulisse für Selfies, dank des Meigaofeng – oder „amerikanische High School“ – Preppy-Trends. Auf TikTok hat der Hashtag „preppyaesthetic“ mittlerweile 1,5 Milliarden Views.
Preppy wirkt sich auf das aus, was Verbraucher kaufen. Tartan ist derzeit bei Depop stark im Kommen, wobei die Suchanfragen im letzten Monat um 2.771 % gestiegen sind, während die Suche nach Slippern um 86 % gestiegen ist. Matchesfashion.com berichtet auch von guten Verkäufen für Loafer, wobei Designs von Gucci, Bottega Veneta, Valentino und The Row sehr beliebt sind.
Die 2022-Version von Preppy ist weniger frech als nostalgische Referenzen wie z Ahnungslosdie 00er Klatschtante Serie oder Carlton Banks aus Prinz von Bel Air. Stattdessen fühlt es sich entspannt an. Tom Barker, Stylewriter der Streetwear-Site Highsnobiety, führt dies auf die Mischung der klassischen Stücke mit Streetwear-Styling zurück. Er nominiert Aimé Leon Dore als Schlüsselmarke und Rapper Tyler, the Creator als aktuelle Stilreferenz. „Wenn man sich die Kleidung ansieht, unterscheidet sie sich nicht so sehr von dem, was man vielleicht bei Brooks Brothers findet, aber es ist der Kontext, dass es sich um ein Streetwear-Label handelt, das ihm einen anderen Vorteil verleiht.“
Depop sagt, dass Bella Hadid, Kendall Jenner und Hailey Bieber die Referenzen für Frauen sind – wobei Biebers Verwendung von weißen Socken mit Halbschuhen ein einflussreiches Styling-Detail ist. „Für die kälteren Monate würde ich Loafer mit einer kontrastierenden weißen Baumwollsocke stylen, und für den Abend sehen sie in Kombination mit einer durchsichtigen schwarzen Socke großartig aus“, sagt Liane Wiggins, Leiterin der Damenmode bei Matchesfashion.com.
Der Preppy-Stil geht auf das frühe 20. Jahrhundert zurück, als sich der Ivy-Look – benannt zu Ehren der amerikanischen Ivy League-Universitäten – durchsetzte. In den 50er Jahren waren Loafer, Argyle-Pullover und Oxford-Hemden in den USA eine etablierte Ästhetik, die die gebildete Elite auszeichnete, während College-Sportler College-Jacken trugen.
Diese wurden dann in den 60er Jahren von verschiedenen Gemeinschaften übernommen, darunter afroamerikanische Mittelschichten und britische Mods, und in den 80er Jahren parodiert Das offizielle Preppy-Handbuch. Im Jahr 2022 bleiben die Assoziationen mit der Elite auf TikTok, wo Preppy mit der Old-Money-Ästhetik assoziiert wird.
GH Bass ist eine originelle Preppy-Marke. Es erfand 1936 den Penny Loafer – auch bekannt als Weejun. Er fügt hinzu, dass das Interesse an den Schuhen auf die Ermüdung der Turnschuhe zurückzuführen ist. „Der Sneaker hat die Kultur und die kommerziellen Gespräche so lange dominiert. Es gibt einen echten Wunsch nach anderen Arten von Silhouetten.“
Dies deckt sich mit weiteren Gründen, warum Preppy ein Comeback erlebt hat – es ist ein smarterer, erwachsenerer Look, der im Kontrast zu den Hoodies und Baggy-Formen steht, die jetzt in der Streetwear bekannt sind – und möglicherweise gespielt werden. „Marken versuchen, Fuß zu fassen, indem sie etwas anderes machen“, sagt Barker. „Es ist eine Nische zwischen Streetwear und Luxus, ein reiferer Streetwear-Look.“
Wiggins stimmt zu, dass dies teilweise der Grund dafür ist, warum Loafer jetzt so beliebt sind. „Wir haben gesehen, dass unsere Kunden nach dem Sommer etwas klüger ins Büro zurückgekehrt sind. Der Loafer ist das perfekte Schuhwerk, um ihn mit Tageskleidern und Schneidereien zu kombinieren.“
Und natürlich auch über die Saison hinaus – wie ihre Beliebtheit zeigt. „Es gibt so viele verschiedene Arten von Menschen [wearing the loafers]“, sagt Crentsil. „Ich frage mich, ob – wenn Sie jede Art von Kunden in einem Raum hätten – sie viel gemeinsam hätten. Aber das spricht für die Schönheit davon.“