Facebook ist seit langem eines der bekanntesten Unternehmen der Welt, aber heute ist es als „Meta“ bekannt. Im November 2019 kündigte Facebook ein neues Logo für sein übergreifendes Geschäft an. Der Name Facebook wurde fast ausschließlich mit der Social-Media-Site in Verbindung gebracht, aber Facebook wollte deutlich machen, dass mehr dahinter steckt. Deshalb erscheint bei Apps wie Instagram, Twitter und Oculus ein großes Facebook-Logo in Großbuchstaben am unteren Bildschirmrand.
Aber das war 2019. Ende 2021 befindet sich Facebook in einer ganz anderen Position. Es investiert mehr in VR als je zuvor, hypt aktiv seine Vision für das Metaverse und die Kritik am Unternehmen ist stärker denn je. Wahrscheinlich aufgrund einer Kombination all dieser Dinge entschied Facebook, dass es Zeit für eine weitere Änderung war.
Gegen Ende der Eröffnungs-Keynote für Facebook Connect 2021, CEO Mark Zuckerberg hat angekündigt worauf alle gewartet haben: Facebook hat einen neuen Namen. Ab diesem Zeitpunkt trägt Facebook den Namen „Meta“. Die Social-Media-Site von Facebook bleibt gleich, aber das Unternehmen dahinter und alles andere trägt jetzt die Marke Meta. In einem von Zuckerberg geschriebenen Brief erklärt der CEO: „Unsere Mission bleibt dieselbe – es geht immer noch darum, Menschen zusammenzubringen. Auch unsere Apps und ihre Marken ändern sich nicht. Wir sind immer noch das Unternehmen, das Technologie rund um den Menschen entwickelt. Aber alle unsere Produkte, einschließlich unserer Apps, teilen jetzt eine neue Vision: helfen, das Metaverse zum Leben zu erwecken. Und jetzt haben wir einen Namen, der die Breite unseres Tuns widerspiegelt.”
Es gibt einige Gründe für diese Änderung – der prominenteste davon ist der Fokus von Facebook (äh, Meta) auf das Metaverse. Das Metaverse ist Metas Vision, wie Menschen in den kommenden Jahrzehnten mit dem Internet interagieren werden. Anstatt Apps/Websites von Telefonen, Tablets und Computern zu verwenden, interagieren die Menschen mit immersiven Erfahrungen über Virtual Reality, Mixed Reality und Smart Glasses. Es ist ein hohes Ziel, dessen vollständige Entwicklung Jahre in Anspruch nehmen wird, aber Facebook investiert enorm viel Zeit und Geld. Angesichts der Tatsache, dass das Metaverse jetzt der Hauptfokus des Unternehmens gegenüber einer rückläufigen Social-Media-Website ist, ist es sinnvoll, dies im Mittelpunkt des neuen Namens zu haben.
Zumindest ist das das Marketing-Pitch, das Meta da draußen wirft. In den letzten Jahren hat der Name Facebook eine negative Konnotation mit sich gebracht. Wenn jemand an Facebook denkt, wird das jetzt mit Online-Fehlinformationen, steigender Sucht/Angst bei jungen Menschen und durchgesickerten internen Dokumenten in Verbindung gebracht, die eine völlige Missachtung des öffentlichen Wohls zeigen. Davon wollen sich Zuckerberg und Crew offenbar so weit wie möglich distanzieren. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, den Facebook-Namen an den Bordstein zu treten und eine neue Identität anzunehmen.
Zuckerberg möchte, dass Meta für sein Unternehmen einen großen Schritt nach vorne macht. Das wachsende Metaverse birgt viel Potenzial, die Technologie dahinter könnte zu Recht bahnbrechend sein, und er schrieb einen Brief mit über 1600 Wörtern, der all dies erklärte. Aber am Ende des Tages ist Meta immer noch nur ein neuer Name für Facebook. Es mag ein auffälliges neues Logo haben, aber alle Probleme, die mit Facebook verbunden sind, sind immer noch mit Meta verbunden. Wenn keine bedeutsamen Änderungen vorgenommen werden, um diese Probleme ernsthaft anzugehen, ist es schwer, dies als kaum mehr als einen verherrlichten Marketing-Stunt zu betrachten.
Quelle: Facebook