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- Nike beendete am Montag seine Beziehung zu Kyrie Irving.
- Memphis Grizzlies-Star Ja Morant wird voraussichtlich den nächsten Nike-Signature-Schuh bekommen.
- Sneaker-Analyst Chris Burns erwartet, dass ein Morant-Sneaker ein Hit wird.
Ja Morant ist bekannt für atemberaubende Highlight-Rollen-Dunks. Er könnte SportsCenter bald in einem Paar Turnschuhen mit seinem Namen darauf machen.
Nachdem Nike seine Geschäftsbeziehung mit Kyrie Irving beendet hat, wächst die Erwartung, dass der Star der Memphis Grizzlies der nächste Nike-Athlet sein wird, der einen Signature-Schuh bekommt.
“Es passiert”, sagte Sneaker-Analyst Chris Burns, der in Memphis lebt. „Wenn sich sein charakteristischer Schuh zu verkaufen beginnt, hat er das Potenzial, das zu werden, was Kyrie in den ersten drei Jahren war.“
Nike hat nicht bestätigt, dass Morant einen Signature-Schuh bekommt, aber NBA-Reporter Shams Charania hat am Montag getwittert dass einer erwartet wird und die “Parteien daran seit mehreren Monaten arbeiten”.
—Shams Charania (@ShamsCharania) 5. Dezember 2022
Sole Retriever zuerst gemeldet auf dem Morant-Schuh im September.
Der erwartete Schuh kommt, da Nike versucht, auf dem jüngsten Erfolg seines GT Cut-Basketballschuhs aufzubauen und die dominierende Kraft im Basketball zu bleiben, während die Konkurrenten Adidas, Puma und Under Armour versuchen, Marktanteile zu gewinnen.
Adidas hat beispielsweise kürzlich Björn Gulden zum CEO ernannt. Zuvor arbeitete er als Vorstandsvorsitzender bei Puma, wo er erfolgreich war Aufbau der Basketballabteilung des Unternehmens.
Der Charania-Tweet folgte darauf, dass Nike seine Beziehung zu Brooklyn Nets-Star Irving offiziell beendete.
Vorher Nike setzte seine Beziehung zu Irving aus nachdem er auf Twitter einen Link zu einem antisemitischen Film gepostet hatte. Er entfernte daraufhin den Beitrag und entschuldigte sich.
Nike antwortete nicht sofort auf Fragen von Insider zu Plänen für einen Morant-Schuh, aber sein elektrischer Spielstil würde die Liste der Basketball-Endorser des Unternehmens mit Signature-Schuhen ankurbeln, zu der bereits Superstars wie LeBron James und Kevin Durant gehören.
„Er ist die Zukunft“, sagte Burns über Morant.
Signature-Schuhe sind mit Risiken verbunden, darunter die Kosten der Geschäfte, die Möglichkeit, den Endorser zu verletzen, die Kosten für den Bau von Hochleistungs-Turnschuhen von Grund auf und das Potenzial für unternehmerische Verlegenheit, wenn sich ein Star schlecht benimmt.
Ian Parkman, Marketingprofessor der University of Portland, sagte in einer E-Mail an Insider, Morant sei ein Top-Spieler, aber einige haben das Gefühl, dass Werbeverträge an Glanz verlieren, wenn man bedenkt, wie weit verbreitet die Bilder von Sportlern in den sozialen Medien erscheinen.
„Marken werden zunehmend misstrauisch gegenüber direkten Athletenempfehlungen“, sagte er. „Die Medienwelt, in der wir jetzt leben, macht es für Unternehmen viel schwieriger, die Gespräche über die Co-Brands zu kontrollieren, die sie mit ihren Athleten führen. Obwohl Ja Morant ein hervorragender Spieler ist, wissen wir nicht, ob Marken die Fähigkeit haben, Einfluss zu nehmen ihm so viel wie früher.”
Tom Nikic, Analyst bei Wedbush Securities, sagte gegenüber Insider, Morant sei ein „aufstrebender Superstar“ und „es gibt eine Lücke im Sortiment“, jetzt, da Irving nicht mehr bei Nike ist, aber er merkte auch an, „Signatur-Basketball ist nicht annähernd so ein großer Teil von Nikes Geschäft wie es früher war.”
Dennoch bemerkte Burns, dass Nike Basketball im Aufschwung ist und Morant einen guten Ruf hat.
Das Unternehmen weist die finanzielle Leistung seiner Basketballsparte nicht mehr in Jahresabschlüssen aus, aber als dies im Geschäftsjahr 2021 der Fall war, meldete Nike einen jährlichen Anstieg um 12 % auf 1,7 Milliarden US-Dollar.
In ihrem letzten Geschäftsjahr, das am 31. Mai 2022 endete, meldete die Marke Jordan von Nike, die einige Performance-Basketballprodukte herstellt und immer noch in den Jahresabschlüssen aufgeführt ist, einen Umsatzanstieg von 7 % auf 5,1 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die 4 % der Top-Marke. Linienwachstum.
Bei einer Ergebnisaufforderung im Juni 2022 sagte Andy Campion, Chief Financial Officer von Nike, dass der GT Cut des Unternehmens, ein allgemeinerer Release-Sneaker, das Produkt Nr. 1 im Performance-Basketball ist.
Der Schuh ist fast ausverkauft auf der Website von Nikewas auf eine starke Nachfrage nach Performance-Basketballschuhen und Raum für einen neuen Signature-Schuh hindeutet.
“Nike-Basketball hat sich erholt”, sagte Burns und verwies auf die Popularität des GT Cut. “In den letzten zwei Jahren sind die Verkäufe viel besser als zuvor.”