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- Netflix hat gerade Amazon einen Seitenhieb verpasst, während der E-Commerce-Riese sich auf die Einführung seines werbefinanzierten Angebots vorbereitet.
- Netflix ist nach Abonnenten der dominierende Streamer, aber sein Werbegeschäft hat noch einen langen Weg vor sich.
- Co-CEO Greg Peters sagte, im Gegensatz zu Amazon, wo Werbung die Standardeinstellung sei, habe Netflix die Leute nicht „gezwungen“, Werbung zu sehen.
Netflix hat gerade einen Seitenhieb gegen Amazon einstecken müssen, während der E-Commerce-Riese sich darauf vorbereitet, ab nächster Woche Anzeigen in Prime Video zu schalten, und Netflix damit Werbegelder einstreichen will.
Netflix ist mit 260 Millionen Abonnenten weltweit der dominierende Streamer, aber wenn es um Werbung geht, hat es einiges zu bieten noch ein langer Weg um mit Konkurrenten wie Disney gleichzuziehen, die schon länger Videoanzeigen verkaufen.
Jetzt steht Netflix vor einem schlagkräftigen neuen Konkurrenten um Werbegelder: Amazon. Dadurch werden Anzeigen auf Prime Video geschaltet ab dem 29. Januar. Der E-Commerce-Riese wird von Anfang an viel mehr Reichweite als Netflix bieten, da er Anzeigen zum Standard für 115 Millionen monatliche Nutzer macht. Die Anzeigenebene von Netflix verzeichnete in letzter Zeit ein starkes Wachstum, zählt weltweit jedoch immer noch nur 23 Millionen Nutzer.
Amazon verfügt auch über andere überzeugende Werbeprodukte, die es einbinden kann, wie „Thursday Night Football“ der NFL und seine wichtigsten kommerziellen Anzeigen.
Greg Peters, Co-CEO von Netflix, beantwortete heute während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals eine Analystenfrage dazu, wie sich der Streamer gegenüber Amazon positionieren wird – und ob Netflix erwogen hat, Werbung zur Standardoption zu machen, wie es Prime Video tut.
„Wir haben darüber nachgedacht, es zur Standardoption zu machen, aber angesichts unserer langen Geschichte, in der es keine Werbung gab, dachten wir, dass es für unsere Mitglieder besser wäre, sie für den Werbeplan zu gewinnen, anstatt sie zu einer Änderung zu zwingen und ihnen Werbung zu geben.“ diejenigen, die es wollten, mit den Vorteilen”, sagte Peters. (Zu diesen Vorteilen gehört der erhebliche Preisunterschied: Die Werbestufe von Netflix kostet 7 US-Dollar pro Monat, weniger als die Hälfte der werbefreien Version.)
Netflix sagte in seinem Ergebnisbericht, dass 40 % seiner Anmeldungen mittlerweile für die Anzeigenstufe in den Märkten gelten, in denen diese verfügbar ist. Und laut Peters gab es keine nennenswerten Gegenreaktionen auf seine Strategie.
Netflix hat im Streaming-Rennen die Nase vorn, indem es eine riesige Menge an Serien und Filmen produziert, von denen die Leute nicht genug bekommen können. Es ist kein Branchengeheimnis, dass Amazon Schwierigkeiten hat, eine Markenidentität zu etablieren und konsistente Hits zu produzieren. Peters musste keinen expliziten Vergleich mit Prime Video anstellen, um das zu verdeutlichen.
„Wir haben das engagierteste Publikum, das die kulturprägendsten Filme, Serien und Live-Events sieht“, sagte er. „Das ist ein wichtiger Standort für Marken, und das unterscheidet uns von unseren Mitbewerbern.“