Insider-Intelligenz
- Im Jahr 2022 wird ein Drittel der Werbeausgaben für soziale Netzwerke für Videoanzeigen verwendet.
- Apples AppTrackingTransparency (ATT)-Framework hat die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden auf Videoanzeigen erhöht
- Führende Werbetreibende verwenden Videoanzeigen, um sowohl Branding- als auch Leistungsziele voranzutreiben
Im Bericht „US Social Video Advertising 2022“, prognostiziert Insider Intelligence (II), dass Videoanzeigen in sozialen Netzwerken im Jahr 2022 10 % des gesamten digitalen Werbemarkts in den USA ausmachen werden – über 24 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.
Klicke hier um den Bericht zu kaufen
Warum setzen Werbetreibende auf Social Media Ads? Für Augäpfel:
- Eine Conviva-Studie zeigt, dass 58 % der Internetnutzer in den USA im Jahr 2021 mindestens 1 Minute Video pro Woche angesehen haben
- CivicScience-Daten vom März 2021 zeigen, dass 17 % der US-Internetnutzer ab 13 Jahren regelmäßig kurze Videoinhalte auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels ansehen.
Insider-Intelligenz
Die befragten Werbetreibenden sagten II, dass die Käufe von Videoanzeigen bei Auktionen in sozialen Netzwerken eher im Einklang mit den Kosten für statische Display-Anzeigen sinken. Der Bericht stellte fest, dass Hindernisse und Kosten für die Erstellung von Videoanzeigen überschaubarer geworden sind. Aber in vielen Fällen ziehen es viele Werbetreibende trotz erheblich reduzierter Kosten immer noch vor, High-End-Produktionen für die Erstellung ihrer Video-Assets zu verwenden.
Videoanzeigen — wegen ihrer aufmerksamkeitsstarken Fähigkeiten und immersiven Qualitäten – standen für viele Werbetreibende im Fokus, noch bevor Apple seine Datenschutzrichtlinien änderte. Aber die Änderungen im April 2021 haben das Interesse der Werbetreibenden an der Verwendung von Social Video Ads erhöht. Der II-Bericht zitiert AppsFlyer-Daten vom November 2021, aus denen hervorgeht, dass sich nur 28 % der iOS 14.5-Benutzer (96 % der US-amerikanischen Social-Media-App-Benutzer!) für das Tracking entschieden haben – was die Fähigkeit sozialer Plattformen behindert, die Aktionen der meisten iOS-Benutzer außerhalb ihrer Apps zu verfolgen .
Klicke hier um den Bericht zu kaufen
Das Besondere an Social Video Ads ist, wie sie im gesamten Marketingtrichter eingesetzt werden können – vom Storytelling und der Vermittlung von Markeninformationen bis hin zur sofortigen Erregung von Aufmerksamkeit und der Übermittlung eines Call-to-Action zum Kauf. Der Bericht behandelt Strategien für Videowerbung, wie z. B. das Bewerben von Creator-Videos als bezahlte Anzeigen, und Best Practices für die Erstellung und Platzierung von Videoanzeigen. Zum Beispiel unter Berücksichtigung von Format, Länge, Branding, Ton, Thema und Ton.
Eine wichtige Empfehlung besteht darin, in sozialen Netzwerken zu experimentieren, um herauszufinden, welche Arten von Videoanzeigenformaten bei Ihren Zielgruppen am besten ankommen. Nach Wichtigkeit geordnet:
- Erstellen Sie In-Feed-Videoanzeigen als Kernkomponente bezahlter sozialer Strategien;
- Versuchen Sie, Stories-Anzeigen auf Instagram, Facebook und Snapchat zu verwenden, um Menschen vom oberen zum unteren Trichter zu bewegen
- Mischen Sie In-Stream-Videoanzeigen mit Angeboten wie Facebook ISR- und Snapchat-Werbespots ein; Diese Anzeigen können auch in Auktionen erworben werden
- Testen Sie TikTok TopView und Twitter Timeline Takeovers mit „wirkungsstarken“ Branding-Platzierungen
Klicke hier um den Bericht zu kaufen