HomeEquity BankKanadas führender Reverse-Hypotheken-Kreditgeber und eine staatlich regulierte Bank, gab kürzlich die Einstellung eines ehemaligen Mitarbeiters bekannt Canadian Broadcasting Corporation (CBC)-Nachrichtensprecher Peter Mansbridge wird als strategischer Kommunikationsberater fungieren.
Mansbridge fungierte von 1988 bis 1992 und dann von 1995 bis zu seiner Pensionierung im Jahr 2017 als Hauptmoderator für „The National“ von CBC News, der Flaggschiffsendung. Seine Einstellung soll die Kommunikation im Zusammenhang mit dem verfügbaren umgekehrten Hypothekenangebot der Bank auffrischen für Kanadier ab 55 Jahren.
„Die Absicht der Zusammenarbeit besteht darin, der HomeEquity Bank dabei zu helfen, die Diskussion über die CHIP Reverse Mortgage aufzufrischen, indem berücksichtigt wird, wie sich die Präferenzen der Verbraucher in Bezug auf den Ruhestand in den letzten Jahren verändert haben“, sagte die Bank in einer Ankündigung. „In einer neuen Kampagne der HomeEquity Bank, die am 8. Januar startet, beantwortet Herr Mansbridge einige der wichtigsten Fragen zum Ruhestand.“
In einem 30-sekündigen TV-Spot betritt Mansbridge eine Bühne, um Fragen eines Publikums zu beantworten, das einem Pressepool ähnelt. In einer Wendung besteht das Publikum aus verschiedenen Kopien seiner selbst, die auf seine eigenen Worte reagieren und antworten.
„Die meisten Kanadier ziehen es vor, zu Hause zu altern. Da der Wert von Häusern gestiegen ist, kann dieses Produkt den Menschen mehr Möglichkeiten als je zuvor bieten – einschließlich der Möglichkeit, ihren Erben Geld zu hinterlassen, weiterhin in ihren Häusern zu leben, sich die Unterstützung zu leisten, die sie im Laufe der Zeit möglicherweise benötigen, und die Reise oder andere Dinge zu genießen Beschäftigungen, die ihnen am Herzen liegen“, sagte Mansbridge in einer begleitenden Erklärung.
Mansbridge arbeitete bereits im Jahr 2021 mit der Bank zusammen und interviewte Unternehmensvertreter von HomeEquity zum Thema umgekehrte Hypotheken und Ruhestand.
„Peter hilft uns dabei, einen großartigen Dialog mit Kanadiern ab 55 zu gestalten“, sagte Vivianne Gauci, SVP, Customer Experience und CMO bei HomeEquity Bank. „Das Gespräch hilft uns, mehr Menschen zu verstehen und zu erreichen und hilft den Kanadiern, die bestmöglichen Entscheidungen für sich zu treffen.“
Die Werbung für umgekehrte Hypotheken der HomeEquity Bank hat zuvor die Aufmerksamkeit der amerikanischen Branche für umgekehrte Hypotheken erregt. Nachdem RMD zunächst über einige seiner Fernsehwerbung berichtet hatte, die sich an kanadische Senioren richtete, stellten Unternehmensvertreter Ende 2019 auf einer Branchenveranstaltung einige seiner Arbeiten US-amerikanischen Branchenvertretern vor.