Manche Menschen betrachten Social-Media-Plattformen immer noch als Orte, an denen die Tanzbewegungen Ihrer Oma viral gehen und Ihr Hund mehr Follower hat als Sie. Das mag zwar zutreffend sein, doch da sich digitale Plattformen weiterhin mit außergewöhnlicher Geschwindigkeit weiterentwickeln, ist es für Unternehmen nahezu unmöglich geworden, ohne soziale Präsenz erfolgreich zu sein.
Im Jahr 2023 sahen wir viele Veränderungen und Bewegung bei einigen der einflussreichsten Akteure in den sozialen Medien. Werfen wir einen Blick auf einige dieser Momente:
Im Juli, Meta freigegeben Themeneine neue App, die entwickelt wurde, um mithalten zu können X (offiziell bekannt als Twitter). Diese Plattform wuchs in nur fünf Tagen auf 100 Millionen Nutzer – eine Leistung, für die Facebook vier Jahre brauchte. Wir konnten auch weiterhin eine rasante Entwicklung und Auflösung bei X beobachten, bei der viele Werbetreibende, darunter Coca Cola Und Jeep, Drücken Sie auf Pause über ihre Werbeausgaben auf der Website. Bei UWMWir überwachen weiterhin regelmäßig die Nutzung und das Engagement, um unsere Strategie zu bewerten. Im Moment sind wir noch mit X an Bord.
Wir haben auch gesehen, wie Videoinhalte auf dem Vormarsch waren. Tatsächlich sind Kurzvideos in Bezug auf Reichweite und Engagement zur Top-Inhaltsart geworden, und es gibt mittlerweile mehr Videos im Internet als jede andere Form von Inhalten. Dies hat es ermöglicht Tick Tack um seine Dominanz nicht nur für Mode- und Beauty-Influencer, sondern auch für Marken zu demonstrieren. In der Hypothekenbranche haben wir eine beträchtliche Anzahl von Kreditsachbearbeitern und Immobilienmaklern gesehen, die sich der Plattform angeschlossen haben, um lehrreiche Tipps zum Hauskauf auszutauschen, die sich an ein jüngeres Publikum und Erstkäufer von Eigenheimen richten.
Schließlich sahen wir einen enormen Aufschwung für künstliche Intelligenz (KI) in allen sozialen Kanälen, und mittlerweile haben sich die meisten von uns mit ChatGPT beschäftigt. Von der Inhaltserstellung über die automatische Veröffentlichung bis hin zur Optimierung unserer Anzeigen hat KI weiterhin einen massiven Einfluss auf das gesamte digitale Marketing.
Nun stellt sich uns allen die Frage: Was können wir für 2024 erwarten? Obwohl es keine Kristallkugel gibt, die uns die Zukunft vorhersagen kann, gibt es ein paar Dinge, die wir voraussehen.
Kurzvideo
Kurzvideos haben sich durchgesetzt, da sie kurze Aufmerksamkeitsspannen abdecken und eine einfache und effektive Möglichkeit darstellen, Ihre Präsenz in den sozialen Medien auszubauen. Wenn Sie sich vor der Kamera nicht wohl fühlen, rate ich Ihnen, einen Weg zu finden, es sich bequem zu machen. Ich habe herausgefunden, dass es umso einfacher wird, je öfter man es macht, also überwinden Sie die Unbeholfenheit. Es wird sich lohnen.
Die Realität ist, dass Verbraucher kurze, unterhaltsame Informationsschnipsel lieben. Sie erregen Aufmerksamkeit, schaffen Authentizität und tragen letztendlich zum Aufbau von Glaubwürdigkeit bei. Allerdings benötigen Sie nicht ein ganzes Produktionsteam, um Inhalte zu erstellen. Hier sind vier Inhaltsbereiche, die Ihnen den Einstieg erleichtern könnten:
- Erklärvideos: Erläutern Sie Hypothekenbedingungen und -konzepte für Ihr Publikum. Dies hilft Ihren Kreditnehmern, ihre Wissenslücke zu schließen, wenn es um eine Hypothek geht.
- Beantworten Sie Fragen: Ihnen werden den ganzen Tag Fragen gestellt und Sie beantworten diese selbstbewusst. Nehmen Sie denselben Inhalt und erstellen Sie daraus ein Video.
- Tag im Leben: Dies ist eine großartige Gelegenheit, Persönliches und Berufliches zu verbinden. Markieren Sie ein lokales Café, in das Sie gehen, oder zeigen Sie, wo Sie Ihre chemische Reinigung abholen, bevor Ihr Arbeitstag beginnt. Dadurch kann Ihr Publikum Sie nicht nur auf professioneller Ebene, sondern auch auf einer verständlicheren, persönlichen Ebene kennenlernen.
- Markteinblicke und -aktualisierungen: In der sich ständig verändernden Branche, in der wir tätig sind, können Ihre Erkenntnisse für Verbraucher, die nur Schlagzeilen lesen und sich nicht mit den Besonderheiten der Hypothekenlandschaft auskennen, von großem Nutzen sein. Viele verstehen nicht die Möglichkeiten/Optionen, die sie zur Refinanzierung oder zum Kauf eines Hauses haben, und einfache Einblicke und Aktualisierungen, die Sie bereitstellen, können äußerst nützlich sein.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Der Zweck von SEO besteht darin, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen wie z. B. zu verbessern Google Und Bing. Und obwohl dies immer noch der Fall ist, ist es auch wichtig zu verstehen, welche Bedeutung soziale Medien in diesem Bereich haben. Anstatt zu Google zu gehen, greifen viele Nutzer, insbesondere die jüngeren Generationen, mittlerweile auf soziale Medien zurück, um Informationen zu finden. Nach eigenen Angaben von Google nutzt fast die Hälfte der Generation Z die Suchfunktion von TikTok anstelle von Google. Von der TikTok-Suche bis hin zur Erkundungsseite von Instagram haben soziale Plattformen damit begonnen, ihren eigenen Code für den Umgang mit SEO zu schreiben, und wir gehen davon aus, dass dies auch im Jahr 2024 so bleiben wird.
Das Schreiben von Bildunterschriften mit vielen Schlüsselwörtern ist wichtiger denn je. Beispielsweise kann die Verwendung von Wörtern oder Phrasen wie „Hypothekenzinsen“, „Hypothekenrechner“ oder „Erstkäufer eines Eigenheims“ in Ihren Bildunterschriften viel bewirken. Sie möchten zur Anlaufstelle für Wohnraumbedarf werden. Und ganz gleich, ob Sie ein Immobilienmakler oder Hypothekendarlehensvermittler sind: Die Inhalte, die Sie teilen, und die Konsistenz, mit der Sie diese Inhalte veröffentlichen, können einen enormen Einfluss auf Ihr geschäftliches und soziales Wachstum haben.
Künstliche Intelligenz (KI)
Ob automatisierte Untertitel oder Asset-Generierung: Wir erwarten, dass mehr Kanäle KI integrieren und dass auch mehr Marken und Unternehmen damit experimentieren.
Obwohl Technologien wie ChatGPT großartige Tools zur Steigerung der Effizienz sind, ist dies nicht das A und O. Denken Sie daran, dass dieser Inhalt nicht von einem Menschen erstellt wird, sondern von einem Computer. Seine Genauigkeit und Intelligenz werden sich mit der Zeit verbessern, aber wir sind noch nicht so weit. Überprüfen Sie unbedingt die Fakten und nehmen Sie sich die Zeit, Ihre eigene Stimme zu allem hinzuzufügen, was Sie erstellen. Außerdem sollten Sie auch alle erforderlichen Haftungsausschlüsse hinzufügen.
Authentizität
Neben der Ernennung von „authentisch“ zum Wort des Jahres 2023 durch Merriam-Webster wird es im Jahr 2024 darauf ankommen, authentisch zu sein und aussagekräftige Inhalte zu verbreiten, um Verbindungen herzustellen. Es wird einen Wandel hin zu authentischeren und nachvollziehbareren Inhalten geben , und wir werden sehen, wie sich Influencer und Marken darauf konzentrieren, durch transparentes Geschichtenerzählen und das Teilen ihrer Werte Vertrauen aufzubauen. Benutzer werden aktiv nach Inhalten suchen, die ihren Interessen, Überzeugungen und Bestrebungen entsprechen, was zu einem personalisierteren und ansprechenderen Social-Media-Erlebnis führt.
Die Akzeptanz dieser Trends wird Einzelpersonen und Unternehmen in die Lage versetzen, sich in der sich ständig verändernden digitalen und sozialen Medienlandschaft zurechtzufinden und deren Leistungsfähigkeit für sinnvolle Verbindungen und wirkungsvolles Geschichtenerzählen zu nutzen. Im Jahr 2024 können Sie sich auf eine Menge freuen, und ganz gleich, ob Sie ein Marketing-Profi sind oder gerade erst anfangen, sich zu engagieren, es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Präsenz auszubauen.
Sarah DeCiantis ist Chief Marketing Officer bei United Wholesale Mortgage (UWM).
Diese Kolumne spiegelt nicht unbedingt die Meinung der Redaktion von HousingWire und seiner Eigentümer wider.