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Das US-Unternehmen Quaker Oats hat angekündigt, seine Sirup- und Lebensmittellinie von Tante Jemima umzubenennen, da die Marke auf einem rassistischen Stereotyp basiert.
Seit über 130 Jahren zeigt das Logo der Marke eine schwarze Frau, die nach einer Figur aus Minnesängershows im 19. Jahrhundert benannt ist, die sich über Afroamerikaner lustig machte.
Quaker sagte, frühere Branding-Updates zur Behebung dieser Probleme seien "nicht genug".
Die Kritik an der Marke hat sich inmitten der nationalen Debatte über Rassismus, die durch George Floyds Tod ausgelöst wurde, erneuert.
Kristin Kroepfl, Chief Marketing Officer von Quaker Foods North America, sagte, das Unternehmen arbeite daran, "durch mehrere Initiativen Fortschritte auf dem Weg zur Rassengleichheit zu erzielen".
"Wir müssen uns auch unser Markenportfolio genau ansehen und sicherstellen, dass sie unsere Werte widerspiegeln und die Erwartungen unserer Verbraucher erfüllen", sagte Frau Kroepfl und fügte hinzu, dass Tante Jemimas Ursprünge "auf einem rassistischen Stereotyp beruhen".
"Wir beginnen damit, das Bild zu entfernen und den Namen zu ändern."
Das Unternehmen hat keine weiteren Details zu den kommenden Änderungen angeboten, über die erstmals berichtet wurde NBC News.
Darüber hinaus soll Tante Jemima in den nächsten fünf Jahren mindestens 5 Mio. USD (3,9 Mio. GBP) spenden, um die afroamerikanische Gemeinschaft zu unterstützen, so die Muttergesellschaft PepsiCo.
Das Branding auf Tante Jemimas Sirupen, Mischungen und anderen Lebensmitteln zeigt das Bild einer schwarzen Frau, die oft mit Stereotypen rund um die Sklaverei in Verbindung gebracht wurde.
In einem 2015 Meinungsbeitrag für die New York TimesDer afroamerikanische Literaturprofessor der Cornell University, Riché Richardson, beschrieb Tante Jemima als "Ergebnis der Nostalgie und Romantik der Plantagen im alten Süden".
Prof. Richardson sagte, die Marke habe die Idee eines "Mammy" -Charakters fortgeführt – einer unterwürfigen schwarzen Frau, die die Kinder ihres weißen Meisters ernährte.
Das 1889 gegründete Logo von Tante Jemima basiert auf der Geschichtenerzählerin, Köchin und Missionarin Nancy Green. Frau Green wurde 1834 in Kentucky in die Sklaverei geboren. laut der gemeinnützigen Datenbank des African American Registry.
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Eine Schauspielerin, die Tante Jemima 1933 porträtiert
Tante Jemima schließt sich einer Reihe von Unternehmen an, die angesichts der globalen Proteste und der erneuten Debatte über Rassismus in Amerika, die durch die jüngsten Tötungen von George Floyd und anderen Afroamerikanern durch die Polizei ausgelöst wurden, Veränderungen anbieten.
- Warum Firmen über George Floyd sprechen
Twitter, Nike und Disney gehören zu den anderen Unternehmen, die sich in den letzten Wochen mit dem Thema befassen.