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- Berichten zufolge gab Temu letztes Jahr laut WSJ fast 2 Milliarden US-Dollar für Anzeigen auf Meta aus.
- Die chinesische E-Commerce-Plattform hat einen fulminanten Einzug in die USA geschafft.
- Analysten gehen davon aus, dass das Unternehmen aufgrund der hohen Marketingausgaben wahrscheinlich bei jedem Verkauf Geld verliert.
Berichten zufolge gab Temu im Jahr 2023 fast 2 Milliarden US-Dollar für Anzeigen auf Meta aus.
Laut einem Bericht von Das Wall Street Journaldie chinesische Online-Shopping-Plattform – bekannt für ihre Tiefstpreise, die mit einem Dollar-Laden mithalten können – war im Jahr 2023 der umsatzstärkste Werbetreibende für Meta. Die Zeitung zitierte mit der Angelegenheit vertraute Quellen.
Eine Quelle berichtete dem Journal, dass Meta-Mitarbeiter scherzten, dass Temu so viel für Anzeigen auf seinen Plattformen ausgegeben habe, dass es dem Unternehmen danken sollte, indem es es mit einer seiner eigenen Geschenkkarten belohnte.
Ein Sprecher von Temu bestritt auf Anfrage von Business Insider die Zahl von 2 Milliarden US-Dollar, wollte die Werbeausgaben des Unternehmens jedoch nicht offenlegen.
Da sich das Unternehmen im Privatbesitz des chinesischen Unternehmens PDD Holdings befindet, muss es seine Finanzdaten nicht veröffentlichen. Daher ist über die Leistung des Unternehmens nur sehr wenig bekannt.
Dennoch ist es kein Geheimnis, dass Temu mit seinen Werbekampagnen alles daran gesetzt hat, seine Reichweite in den USA zu vergrößern.
Nach dem Start in dieser Region im September 2022 hatte das Unternehmen beim Super Bowl 2023 einen glanzvollen Auftritt mit einer Anzeige, die Verbraucher dazu aufforderte, in der App „wie ein Milliardär einzukaufen“.
Die Botschaft war, dass Käufer die Möglichkeit hatten, auf Temu zu kaufen, was sie wollten, ohne sich über die Kosten Gedanken machen zu müssen. Es mag durchaus stimmen – das Geschäft ist für seine extrem niedrigen Preise für ein breites Warensortiment bekannt.
Analysten gehen davon aus, dass diese teuren Werbekampagnen – einschließlich der Plätze bei den Super Bowls 2023 und 2024 – zusammen mit den Tiefstpreisen wahrscheinlich dazu führen, dass das Unternehmen derzeit Verluste macht.
Goldman Sachs schätzte, dass allein seine Marketingausgaben im Jahr 2023 zu einem durchschnittlichen Verlust von 7 US-Dollar pro Bestellung beitrugen, berichtete das Journal.
Während sich die Strategie, Käufer mit Anzeigen zu bombardieren und sie mit niedrigen Preisen zu locken, zunächst auszuzahlen schien, da die Kunden in Scharen zur App strömten, deuten Daten darauf hin, dass Temu möglicherweise an Schwung verliert.
Die beobachteten Umsätze für Temu gingen im Dezember gegenüber dem Vormonat um 12,5 % und im Januar um 4,8 % zurück Bloomberg Zweite Messdaten.
Die Daten zeigten, dass auch die Zahl der Temu-Nutzer in den USA zurückging.
BI kontaktierte Meta mit der Bitte um einen Kommentar, erhielt jedoch nicht sofort eine Antwort.