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- Die Super-Bowl-Anzeigen von Temu lösten trotz des jüngsten Rückgangs bei den Nutzern einen Anstieg der Online-Suchanfragen aus.
- Das E-Commerce-Unternehmen belegte beim großen Spiel am Sonntag drei Plätze.
- Mit der Werbekampagne versucht Temu, Nutzer und Verkäufe in den USA zu gewinnen.
Temu sorgte am Montag für Stadtgespräch, nachdem seine ehrgeizige Super Bowl-Werbekampagne eine Flut von Online-Anfragen nach dem in Boston ansässigen, in chinesischem Besitz befindlichen E-Commerce-Unternehmen auslöste.
Der Online-Rabattmarktplatz strahlte während des großen Spiels drei Werbespots aus und verdoppelte damit seine Bemühungen, seinen Bekanntheitsgrad bei den Amerikanern zu steigern, da in den letzten Monaten ein Rückgang bei Nutzern und Verkäufen zu verzeichnen war Bloomberg.
Ein 30-Sekunden-Spot im Spiel am Sonntag kostete Unternehmen satte 7 Millionen US-Dollar.
Temus Werbung zeigte animierte Charaktere, die die App nutzten, um ihr Leben zu einem eingängigen Jingle zu verändern. Die Marketingkampagne forderte die Zuschauer – etwas bizarr – dazu auf, „wie ein Milliardär einzukaufen“, da die Avatare der Anzeige ihre Häuser mit 10-Dollar-Toastern und 6-Dollar-Skateboards füllten (ein Verhalten, das eindeutig nicht an Milliardäre erinnert).
Das Unternehmen investierte pro Jahr drei Anzeigen während des Spiels und zwei danach CNNund bietet im Rahmen seiner Super-Bowl-Aktion auch Werbegeschenke und Gutscheine im Wert von 15 Millionen US-Dollar an. Bloomberg berichtete jedoch, dass insgesamt sechs Anzeigen geschaltet wurden.
Ein Vertreter von Temu antwortete nicht sofort auf die Fragen und die Bitte um Stellungnahme von Business Insider.
Das Unternehmen, das für seinen ultragünstigen Online-Marktplatz bekannt ist, der niedrige Preise und Sonderangebote für alles von Bekleidung bis hin zu Haushaltsartikeln bietet, feierte sein Werbedebüt beim letztjährigen Super Bowl, nachdem es im September 2022 offiziell in den USA eingeführt wurde.
Doch während Temu im Jahr 2023 ein massives Wachstum verzeichnete, sind einige seiner Zahlen laut Bloomberg in den letzten Monaten bei amerikanischen Nutzern zurückgegangen.
Laut Bloomberg Second Measure-Daten, die einen Teil der US-Kredit- und Debitkartentransaktionen verfolgen, gingen die beobachteten Umsätze für Temu im Dezember um 12,5 % gegenüber dem Vormonat und im Januar um 4,8 % zurück. Insgesamt seien die US-Einzelhandelsumsätze des Unternehmens im Dezember gestiegen, berichtete die Filiale.
Die Zahl der Temu-Nutzer in den USA ist laut Daten von Second Measure ebenfalls rückläufig, und eine aktuelle Umfrage von Morgan Stanley deutet darauf hin, dass fast ein Drittel der derzeitigen Temu-Nutzer beabsichtigen, die App in naher Zukunft weniger zu nutzen, berichtete Bloomberg.
Auch Online-Suchanfragen nach dem Unternehmen seien seit Juli stetig zurückgegangen, heißt es Google Trends.
Aufgrund der gemeldeten langen Lieferzeiten leidet Temu unter einer geringen Kundenzufriedenheit. Das Better Business Bureau des Unternehmens Bewertung beträgt derzeit nur 2,5 Sterne, und ein Kongressbericht vom letzten Sommer ergab ebenfalls eine extrem hohe Wahrscheinlichkeit dafür In den Lieferketten von Temu kommen Zwangsarbeiter zum Einsatz – eine Behauptung, die das Unternehmen zurückgewiesen hat.
Aber seine sonntägliche Werbekampagne hat Temu möglicherweise bereits dabei geholfen, einen Teil seines frühen Erfolgs in den USA wiederzugewinnen. Demnach stiegen die Websuchen nach dem Unternehmen während seiner Anzeigen an Google Trendsund die Temu-App lag laut Angaben am Montag auf dem zweiten Platz unter den am häufigsten heruntergeladenen kostenlosen Apps für Apple USA heute.
Der größte Gewinn von Temu könnte jedoch sein, dass die Sonntagsanzeigen die korrekte Aussprache des Unternehmens korrigierten und den Zuschauern beibrachten, das „teh“ in „teh-moo“ im Vergleich zu früheren Aussprachen von „tee-moo“ zu betonen.