Temu
- Temu gibt Unmengen für Werbung aus – angeblich fast 2 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr auf Facebook und Instagram.
- Das ist großartig für Meta, wo Temu im Jahr 2023 der Werbetreibende Nr. 1 war, heißt es in einem neuen Bericht.
- Aber die chinesische Muttergesellschaft von Temu ist ziemlich mysteriös – ein potenzielles Risiko für Meta und Google.
Temu, die E-Commerce-App mit skurrilen Schnäppchenfreuden im Boomer-Stil, hat Meta sehr gut gefallen.
Laut einem Bericht des Wall Street Journal, in dem mit der Angelegenheit vertraute Personen zitiert wurden, gab das Unternehmen im vergangenen Jahr rund 2 Milliarden US-Dollar für Facebook- und Instagram-Werbung aus – und es war gemessen am Umsatz auf Meta der Werbetreibende Nr. 1. So sehr, dass einige Meta-Mitarbeiter scherzten, sie sollten Temu mit einer Geschenkkarte danken.
Auch andere Big-Tech-Unternehmen profitierten von Temus gestiegenem Werbebudget. Laut dem Bericht des Journals hat es das Unternehmen auch in die Top 5 der Werbetreibenden von Google geschafft. Und der CEO von Pinterest wies kürzlich in einer Gewinnmitteilung auf den Temu-Effekt hin und nannte ihn „einen netten … Beitragszahler“. (Außerdem wurden zig Millionen Dollar für drei Super-Bowl-Werbespots ausgegeben.)
Temu ist eine Abteilung der in China ansässigen PDD Holdings, die in diesem Land auch Pinduoduo betreibt. Es basiert auf dem bekannten Prinzip, enorme Werbeausgaben in sozialen Netzwerken zu tätigen, um Kunden zu gewinnen und App-Downloads zu erhalten. Dies geschieht offenbar alles in der Hoffnung, dass sich solch hohe Werbeausgaben später auszahlen. Manchmal funktioniert das; manchmal ist das nicht der Fall. Wish, eine chinesische E-Commerce-App, unternahm Ende der 2010er Jahre den gleichen Schritt, scheiterte jedoch.
Es scheint jetzt zu funktionieren: Temu war 2023 die am zweitschnellsten wachsende Website, nur die zweitgrößte nach OpenAI. In einem Bericht wurde festgestellt, dass fast jeder dritte Käufer in den USA Temu verwendet hat.
Ein Vertreter von Temu sagte gegenüber Business Insider, dass es die vom Journal gemeldete Zahl von 2 Milliarden US-Dollar bestreite. Das Unternehmen wollte Temus tatsächliches Werbeausgabenbudget nicht bekannt geben.
Temus Werbeausgaben füllen die Taschen von Meta und Google
Mit den Werbeeinnahmen dürften Meta und Google vorerst zufrieden sein.
Meta hat im letzten Quartal gerade Rekordgewinne verbucht und verzeichnet einen rasant steigenden Aktienkurs. In seinem Ergebnisbericht wurde kurz erwähnt, dass 10 % seiner weltweiten Werbeeinnahmen aus chinesischen E-Commerce- und Gaming-Anzeigen stammten.
Aber da ist etwas Seltsames. John Herrman in New York Magazine bemerkte ein Paradoxon darin, wie Big Tech sich sehr gerne öffentlich von der Verbindung zu China distanziert. (Meta war glücklich, Tiktok unter den Bus zu werfen.)
Von Herrman:
Gleichzeitig hat die chinesisch-amerikanische Technologieinterdependenz in vielerlei Hinsicht zugenommen erhöht. Werbefinanzierte Unternehmen wie Meta und Google haben von den massiven Ausgaben von Unternehmen wie Shein und Temu profitiert; Online-Händler, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Amazon, sind praktisch zu Kanälen für eine neue Form des direkten, Lückenfähig grenzüberschreitender Handel.
Ich habe bei Temu eingekauft und als jemand, der billigen Schrott liebt, sehe ich den Reiz. Es bestehen jedoch ernsthafte Bedenken hinsichtlich möglicher Zwangsarbeitspraktiken bei den Zulieferern – und auch hinsichtlich der Tatsache, dass der süchtig machende Charakter des billigen, spielerischen Einkaufens zu unserem Müllhaufen führen kann.
(Ein Vertreter von Temu sagte gegenüber Business Insider: „Temus Engagement für die vollständige Compliance in den Märkten, in denen es tätig ist, ist seit seiner Gründung unerschütterlich.“)
Screenshot/Temu
Aber es gibt noch etwas anderes, das Unternehmen wie Google und Meta, die sich über die Temu-Werbung freuen, beunruhigen könnte. Die Financial Times veröffentlichte eine umfassende Untersuchung über Temus Muttergesellschaft PDD und kam zu dem Schluss, dass diese in einer Weise mysteriös ist, wie es bei börsennotierten Unternehmen normalerweise nicht der Fall ist.
Rätselhaft sind grundlegende Fragen wie der Eigentümer des Unternehmens, der Standort seiner Büros sowie unkomplizierte Aspekte seines Geschäftsmodells und seiner Finanzdaten, beispielsweise der Bruttowert seiner Waren:
Warum sieht PDD im Vergleich zu Personalbestand und Forschungsausgaben wie viel kleinere Mitbewerber aus? Warum haben die Wettbewerber die Auswirkungen des Aufstiegs von PDD nicht beschrieben? Warum entwickeln sich Bilanzkennzahlen in einem anderen Tempo als die Umsätze? Wie kann ein 200-Milliarden-Dollar-Unternehmen Sachanlagen im Wert von weniger als 150 Millionen Dollar besitzen?
Die Untersuchung der Financial Times liefert starke Argumente dafür, dass die Muttergesellschaft von Temu tatsächlich mysteriös ist und sich stark von anderen chinesischen E-Commerce-Konkurrenten wie Alibaba unterscheidet. Aber es ist nicht klar, welche Schlussfolgerung wir daraus ziehen sollen. (Ein PDD-Sprecher teilte der FT mit, dass sie mit der Einstufung ihres Unternehmens als undurchsichtig „nicht einverstanden“ sei.)
Mysteriöse Werbetreibende könnten Warnsignale auslösen
Was Meta und Google betrifft, würde ich jedoch bescheiden darauf hinweisen, dass es möglicherweise keine gute Sache ist, wenn einer Ihrer Top-Werbetreibenden ein undurchsichtiges und mysteriöses Geschäftsmodell hat, das Gegenstand einer aufsehenerregenden Medienuntersuchung ist und niemand weiß, wie es funktioniert macht Geld.
Aber vielleicht ist das alles sowieso nicht so wichtig. Laut einem Bericht von Business Insider dürfte die jüngste Werbeoffensive von Temu und Shein für Abkühlung sorgen:
Insider der Werbebranche gehen davon aus, dass die Werbeausgaben der Einzelhändler bis zum Jahr 2024 anhalten werden, bevor sie im nächsten Jahr zurückgehen. Weit davon entfernt, eine neue Kategorie von großen Werbeausgaben zu sein, gehen Experten davon aus, dass der Anstieg auf Einzelhandelsmarktplätzen nur von kurzer Dauer sein wird, ebenso wie die vorübergehenden Anstiege, die durch verursacht werden die Kryptowährung Und Jetzt kaufen, später zahlen Firmen vor einigen Jahren.
Selbst bei 2 Milliarden US-Dollar dürften die Werbeausgaben von Temu nicht dazu führen, dass es herausragt. Susan Li, CFO von Meta, sagte dem Journal, dass Temu und die anderen Top-10-Werbeausgaben in China nur ein Drittel der Werbeeinnahmen dieses Landes ausmachten.
Letztlich werden Meta und Google in der Lage sein, mit dem Verlust von Temu-Werbeeinnahmen zurechtzukommen, wenn dieser Tag kommt – und sie stehen vor größeren existenziellen Krisen, wie Metas Klagen wegen Kindesmissbrauchs und Googles Gemini-Pusch.
Aber Temu hat sich schnell zu einem Unternehmen entwickelt, das Auswirkungen auf die gesamte Big Tech-Branche hat.
8. März 2024 – Dieser Artikel wurde aktualisiert, um einen Kommentar eines Temu-Vertreters hinzuzufügen.