Am 4. Mai startete TikTok sein Pulse-Programm – eine kontextbezogene Werbelösung, die es Marken ermöglicht, für sich selbst zu werben, indem sie ihren Namen direkt neben den Top-Inhalten in der App platzieren. Im Gegenzug belohnt TikTok den Ersteller von Inhalten mit einem Anteil an den Einnahmen.
TikTok Pulse implementiert ein ziemlich bekanntes Monetarisierungsmodell für die Plattform. Im Geiste ist es dem bereits von YouTube verwendeten sehr ähnlich. Das ultimative Ziel von TikTok ist es, ein Monetarisierungsmodell zu konsolidieren, das garantiert, dass „Ersteller sich von der Plattform geschätzt und belohnt fühlen“.
Also, wie wird TikTok Pulse tatsächlich funktionieren? Das Programm ist sehr übersichtlich. Marken können über die oberen 4 % aller Videos in TikTok werben. Sie können auch aus einer Reihe von Kategorien wählen, um mit den relevanten Communities in Kontakt zu treten.
In der Anfangsphase des Programms können nur Inhaltsersteller mit mindestens 100.000 Followern an TikTok Pulse teilnehmen. Es ist nicht bekannt, ob es Pläne gibt, diese Anforderung in Zukunft zu ändern.
Das Programm bietet im Wesentlichen einen finanziellen Anreiz für Urheber, weiterhin Inhalte zu produzieren und weiter zu expandieren. Bei korrekter Ausführung wird dies die Ersteller von Inhalten in den Mittelpunkt von TikTok stellen und es TikTok ermöglichen, sein wildes Wachstum aufrechtzuerhalten.
Viele andere Social-Media-Plattformen bemühen sich, Schöpfer zu stimulieren. Instagram hat beispielsweise Funktionen implementiert, die die Erstellung von Originalinhalten fördern, indem sie ihnen eine größere Sichtbarkeit verleihen.
Jetzt wäre ein guter Zeitpunkt für ein Wort der Vorsicht. Als YouTube 2018 sein Partnerprogramm vorstellte, wurde die Entscheidung als kontrovers bezeichnet und stieß sowohl bei Nutzern als auch bei Content-Erstellern auf heftige Kritik. Dies lag zum Teil daran, dass sich kleine Schöpfer an den Rand gedrängt fühlten.
Nur die Zeit wird zeigen, ob TikTok Pulse die gleiche Falle erleben wird. Im Moment sieht das neue Modell nicht besonders fair aus, aber es klingt seltsamerweise etwas gerecht.