TikTok ist zu einem Pseudo-Shopping-Kanal geworden und die Generation Z hat genug

• Viele glauben, TikTok habe sich in einen Pseudo-Shopping-Kanal verwandelt.
• Die Kritik spiegelt einen wachsenden Unmut über Anzeigen für Produkte wider, an die Influencer nicht glauben.
• Einige YouTuber wenden sich von TikTok ab und hin zu Plattformen, die treue Follower bedienen.

In einem aktuellen TikTok äußerte eine Content-Erstellerin einige Frustrationen über ihre Mit-Influencer.

Manrika Khaira sagte, TikTok sei früher ein unterhaltsamer Ort gewesen, mit Trends, dynamischen Diskussionen mit anderen YouTubern und urkomischen Witzen.

Aber es habe sich in einen Pseudo-Shopping-Kanal verwandelt, sagte sie.

„Ich sehe einige meiner Lieblingsschöpfer, die Produkte bewerben, von denen sie wissen, dass sie nicht funktionieren oder von denen sie wissen, dass sie nicht das tun, was Sie sagen“, sagte sie.

Khairas Kritik spiegelt die Gefühle vieler Angehöriger der Generation Zer wider, die es zunehmend leid sind, in ihren Social-Media-Feeds unermüdliche Werbung zu sehen.

Eine andere YouTuberin namens CeeVan sagte, sie glaube, dass viele aufstrebende Influencer nicht den nötigen Aufwand betreiben.

„Viele dieser Menschen haben sich nie die Zeit genommen, eine Gemeinschaft aufzubauen, damit sich diese Gemeinschaft in Sie verliebt und Ihnen vertraut, egal was passiert“, sagte sie.

Stattdessen, fügte sie hinzu, wollen sie „für die Markenangebote“ Influencer sein, um „schöne kostenlose Sachen“ zu bekommen.

„Und wir durchschauen es jetzt“, sagte sie.

Angesichts der explodierenden Lebenshaltungskosten, einer drohenden Kreditkartenschuldenkrise und der Tatsache, dass die Menschen einen großen Teil ihres Einkommens für Rechnungen ausgeben müssen, könnte der Unmut eine Kultur der Geldangst widerspiegeln.

Aber die Menschen sind insgesamt immer noch bereit, Geld auszugeben. Die Einzelhandelsumsätze stiegen 0,7 % im März im Vergleich zum Vorjahr trotz steigender Preise schneller als das Inflationsziel der Federal Reserve von 2 %.

Eine Ernüchterung darüber, was Influencer verkaufen, hat möglicherweise eher damit zu tun, dass sie weniger sympathisch sind, obwohl dies früher etwas war, das sie von anderen abhob.

Enteinflussung und Influencer-Müdigkeit

Ashley Rector, Gründerin der kreativen Marketingagentur Quimby Digital, erklärte gegenüber Business Insider, dass dies der Grund dafür sei, dass der Trend des Deinfluences letztes Jahr so ​​populär geworden sei – Influencer, die ihre Follower dazu ermutigten, keine Dinge zu kaufen.

Mit der Weiterentwicklung des Social-Media-Marketings ergaben sich auch für Influencer die Möglichkeiten, mit mehr Marken zusammenzuarbeiten.

„Sie haben Geschäfte mit Marken akzeptiert, die nicht auf eine Linie passten, sie haben Kampagnen gestartet, die nicht durchdacht waren, und die Verbraucher konnten erkennen, dass sie nicht auf eine Linie passten“, sagte Rector.

„Wenn jemand das Gefühl hat, dass man ihn um des Verkaufs willen verkauft, verliert er von Natur aus das Vertrauen.“

Samantha Zink, Gründerin und CEO der Talentmanagement-Agentur Zink Talent, sagte gegenüber BI, dass sich die Influencer-Branche seit ihren Anfängen in den frühen Nullerjahren massiv verändert habe.

Damals ginge es „mehr um Leidenschaft als um Profit“, sagte sie, während die Erstellung von Inhalten heute ein vollwertiger Beruf mit Provisionen und Abonnements sei.

„Durch diesen Wandel erscheinen Influencer-Engagements weniger besonders, denn was einst ein Hobby oder ein Leidenschaftsprojekt war, ist heute eine Notwendigkeit, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“, sagte sie. „Influencer, von denen einige Familien unterstützen, müssen sich auf Markenkooperationen einlassen, um sich zu behaupten.“

Diese Entwicklung kann dazu führen, dass manche Influencer nicht mehr so ​​sympathisch finden wie früher.

Forschung von Meltwaterein Online-Medienüberwachungsunternehmen, bezeichnete diesen wahrgenommenen Mangel an Authentizität im Jahr 2023 als „Influencer-Müdigkeit“.

Sie stellten fest, dass Social-Media-Nutzer „echte, nicht inszenierte Inhalte wollten, mit denen sie interagieren konnten“.

Insbesondere Influencer könnten ihre Kontrolle über die Generation Z verlieren, Yahoo News berichtete. Daten aus einer YPulse-Studie, die dem Outlet zur Verfügung gestellt wurden, ergaben, dass 45 % der 13- bis 22-jährigen Befragten das Gefühl hatten, dass Influencer nicht mehr den Einfluss haben, den sie früher hatten.

Die einflussreichen Tage sind noch nicht vorbei

Das bedeutet nicht, dass die Einflussnahme vorbei ist.

Es kommt mehr auf die Art und Weise an, wie es gemacht wird, es entwickelt sich weiter, und nur Schöpfer, die dies verstehen, werden erfolgreich sein.

Ein Bericht vom Influencer Marketing Hub In diesem Jahr stellte sich heraus, dass es bei Marken eine starke Präferenz für die Zusammenarbeit mit kleinen Nano- und Mikro-Influencern gibt, da diese eine höhere Engagement-Rate aufweisen und in ihren Communities Vertrauen aufgebaut haben.

Sophie Wood, Strategiedirektorin bei der Influencer-Marketing-Agentur Fohr, sagte gegenüber BI, die Influencer-Blase sei nicht geplatzt, sie verändere sich nur. Deeinflussung an sich beeinflusse, sagte sie, nur in eine andere Richtung.

Vor einem Jahrzehnt waren Blogger die neue, glänzende Art von Berühmtheit, von der jeder ein Stück haben wollte. Dann kam der Influencer-Boom, YouTube boomte, TikTok wurde gegründet und nun können Millionen von Menschen dieses Label erhalten.

Kluge Kreative suchen nach Möglichkeiten, ihre Communities am Laufen zu halten, indem sie sich beispielsweise Plattformen wie Substack anschließen, um einem Teil ihrer treuen Fans einen tieferen Einblick in ihr Leben zu ermöglichen.

„Das sind Leute, die tatsächlich etwas anderes zu sagen haben“, sagte Wood.

Hannah Witton, eine YouTuberin, die seit über einem Jahrzehnt Inhalte erstellt, wechselte beispielsweise letztes Jahr von YouTube zu Patreon, und viele ihrer Abonnenten folgten diesem Beispiel.

Sie sagte, dass sich BI-Influencer wie jeder andere im Laufe der Zeit verändern werden. Es ist schwer, für alle „nachvollziehbar“ zu sein, aber der Weg, die Follower bei Laune zu halten, besteht darin, dass Influencer weiterhin Dinge authentisch teilen, auch wenn sich ihre Interessen ändern.

„Ich denke, der Schlüssel liegt darin, ehrlich mit Veränderungen umzugehen und das Publikum mitzunehmen“, sagte Witton. „Natürlich werden einige Leute abfallen, aber viele werden bleiben, und es werden immer neue Leute kommen.“

In diesen eher Nischen-Communities seien die Fans mehr als glücklich, die Influencer zu sehen, die sie lieben, um Geld zu verdienen und Produkte zu empfehlen, sagte Wood. Es sei nicht so, dass Werbung schlecht sei, sagte sie, man müsse nur in der Lage sein, sie gut zu machen.

„Sie sind stolz auf ihren Influencer“, sagte sie. „Sie sagen: Schnapp dir deine Tasche. Ich liebe diese Anzeige. Du machst die besten Anzeigen. Das ist der goldene Standard.“

Zuschauer wollen nicht belogen werden

Transparenz ist wirklich wichtig, da einige Influencer in letzter Zeit in die Kritik geraten sind, weil sie nicht ehrlich und offen mit Anzeigen umgehen – Sie gaben nicht bekannt, dass sie bezahlt wurden um für bestimmte Produkte zu werben oder zu versuchen, die Offenlegungs-Hashtags hinter der Bildunterschrift des Videos zu verbergen.

„Das Publikum ist sehr schlau und ich denke, es möchte sich nicht betrogen fühlen“, sagte Wood. „Sie werden sagen: Diese Influencerin hält mich für dumm, dieser Anzeige zu glauben, obwohl ich weiß, dass sie das nicht schaffen würde.“

Jessica Dante, Influencerin und Gründerin von Love and London, stimmte zu, dass das Vertrauen schwindet, wenn Zuschauer etwas sehen, das sie als „Geldraub“ empfinden.

Sie ist auch der Meinung, dass die Menschen etwas zu sehr auf „Verlässlichkeit“ achten, dass sie aber bei allem, was sie sehen, auf Ehrlichkeit und Integrität achten.

„Da TikTok es den Menschen ermöglicht hat, viral zu gehen, weil etwas vielleicht nicht authentisch oder wahr ist, ist dies besonders der Fall“, sagte sie. „Deshalb werden Influencer oft zur Verantwortung gezogen, wenn sie nicht ehrlich sind oder nicht die ganze Geschichte erzählt haben.“

TikTok reagierte nicht sofort auf eine Bitte von BI um einen Kommentar.

source site-19