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- Eine Studie ergab, dass viele Nutzer die sozialen Medien gegen eine geringe Gebühr aufgeben würden.
- Einige würden auch dafür bezahlen, dass ihre Kollegen dasselbe täten, hieß es.
- Dadurch wirken soziale Medien wie eine „Produktmarktfalle“, sagten die Forscher.
Würden Sie Ihr deaktivieren? Tick Tack für vier Wochen, wenn Sie 59 $ bekommen würden? Was ist mit Instagram? Würden 47 $ ausreichen?
Neue Forschung Eine im letzten Monat vom National Bureau of Economics Research veröffentlichte Studie ergab, dass Social-Media-Nutzer für diese Beträge bereit wären, für einen Monat ihre Scrollgewohnheiten auf diesen Plattformen aufzugeben.
Der Papier, muss noch einem Peer-Review unterzogen werdenstellt fest, dass seine Ergebnisse darauf hindeuten, dass Benutzer eine erhebliche Entschädigung benötigen, um die Nutzung sozialer Medien einzustellen, wenn andere in ihrem Netzwerk sie weiterhin nutzen.
Was wäre, wenn es eine Option gäbe, bei der alle anderen, die sie kennen, ebenfalls aufhören würden, soziale Medien zu nutzen? Hier wird es richtig interessant.
Die Forscher stellten fest, dass die Benutzer dazu bereit wären zahlen 28 $ und 10 $andere, darunter auch sie selbst, dazu zu bringen, TikTok bzw. Instagram zu deaktivieren.“
Dies sei ein Zeichen dafür, dass soziale Medien eine „Produktmarktfalle“ seien, fügten die Forscher hinzu.
Das Papier stellte fest, dass 64 % bzw. 48 % aktiv sind TikTok- und Instagram-Nutzerbzw. „Erleben eines negativen Nutzens aus der Existenz des Produkts“, würden aber dennoch eine finanzielle Entschädigung erhalten wollen, um von ihren Konten Abstand zu nehmen.
Sozialen Medien bleibt eine wichtige Ressource für Menschen, die nach einer bequemen Möglichkeit suchen, über Updates von Freunden, Kollegen und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben. Dies kann dazu führen, dass sie vor dem Bildschirm kleben bleiben oder endlos zum Untergang scrollen.
Allerdings unterstreichen die Ergebnisse die Ansicht, dass Menschen sich gezwungen fühlen, soziale Medien zu nutzen auch wenn sie sich dadurch schrecklich fühlen können.
Interessanterweise sagten Teilnehmer der Studie, die kein TikTok- oder Instagram-Konto hatten, dass sie bereit wären, bis zu 67 bzw. 39 US-Dollar zu zahlen, damit andere ihre Konten auf diesen Plattformen „deaktivieren“.
„Insgesamt zeigen unsere Belege die Existenz einer Social-Media-Falle für einen großen Teil der Verbraucher, die es individuell für optimal halten, das Produkt zu verwenden, selbst wenn sie daraus negative Vorteile ziehen“, heißt es in dem Papier.