TikTok wurde im Jahr 2022 zur am häufigsten heruntergeladenen App der Welt und übertraf leise die langjährigen Vorfahren Instagram und Twitter. Bis Ende dieses Jahres wird es soweit sein YouTube überholen als die Social-Media-Plattform, die Benutzer am meisten Zeit mit dem Anschauen verbringen.
Der kometenhafte Aufstieg der Videoplattform hat Investoren und Branchenexperten verblüfft. Während es mit halsbrecherischer Geschwindigkeit wächst, untersucht eine neue Guardian US-Serie einige der wachsenden Fragen rund um seine Operationen: die Undurchsichtigkeit seines Algorithmus, seine Wirkung auf unser Gehirn, seine Verbindungen zu China und seine Rolle bei der Verbreitung von Fehlinformationen zu Wahlen.
„TikTok ist zu einer Kulturquelle, einer Verstärkung der Kultur und einem Kessel geworden, in dem Kultur geschaffen wird“, sagte Emily Dreyfuss, Forscherin am Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy in Harvard. “Es ist an der Zeit, es ernst zu nehmen.”
Während wir uns mit der App befassen, die das Internet in nur wenigen Jahren verändert hat, erfahren Sie hier, was Sie über ihren Aufstieg wissen müssen.
Woher TikTok kam
TikTok, wie wir es kennen, entstand aus der Verbindung zweier chinesischer Plattformen – der Lippensynchronisations-App Musical.ly und der Videoplattform Douyin.
Musical.ly wurde 2014 in Shanghai gegründet und erlangte innerhalb weniger Jahre große Popularität. 2017 war die Plattform erworben vom chinesischen Internettechnologieunternehmen ByteDance für 800 Millionen US-Dollar, wodurch ByteDance die 60 Millionen Nutzer von Musical.ly weltweit erschließen kann.
Ausgestattet mit der US-amerikanischen Nutzerbasis von Musical.ly und seinen beliebtesten Funktionen konnte ByteDance nun mit seinem auf China ausgerichteten Produkt Douyin und dem global ausgerichteten Produkt TikTok eine breitere internationale Reichweite vorweisen.
Wie schnell es gewachsen ist
Der Sprint von TikTok zur Weltherrschaft begann ernsthaft im Jahr 2018, als es erstmal übertroffen Facebook, Instagram, Snapchat und YouTube in Downloads. Im folgenden Jahr wurde es der am vierthäufigsten heruntergeladen Non-Gaming-App der Welt.
Im Jahr 2020 goss die Covid-19-Pandemie Benzin auf das bereits explosive Wachstum der App. Während sich Milliarden von Menschen durch wiederholte Lockdowns kämpften, verzeichnete die App zahlreiche Downloads. Berichterstattung eine Steigerung der monatlich aktiven Nutzer um 45 % zwischen Juli 2020 und Juli 2022.
Heute hat TikTok mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer und die App wird voraussichtlich bis Ende 2022 die 1,8-Milliarden-Marke überschreiten. Zusammengenommen bilden TikTok und Douyin nach Facebook und Instagram die drittgrößte Social-Media-Plattform nach monatlichen Nutzern.
Wer nutzt es
Die Popularität von TikTok wird durch die relativ junge Nutzerbasis befeuert. Fast die Hälfte der Menschen zwischen 18 und 30 in den USA nutzt die Plattform, a aktuellen Bericht des Pew Research Center gezeigt – und 67 % der Nutzer zwischen 13 und 18 Jahren nutze die App täglich. Laut dieser Studie nutzen 16 % aller Teenager TikTok „fast ständig“.
Damit ist TikTok die zweitbeliebteste App bei jungen Leuten, nach YouTube, das von 95 % der Teenager genutzt wird. Instagram und Snapchat werden von etwa 60 % der Teenager genutzt und Facebook nur von 32 %.
Die starke Anziehungskraft von TikTok auf junge Menschen hat seine Konkurrenten dazu veranlasst, seinen Aufstieg nachzuahmen. Unternehmen wie Meta haben kämpfte, um zu stemmen ein Massenexodus von Benutzern unter 25 Jahren von ihren Plattformen und interne Dokumente, die 2021 von Meta-Whistleblower Frances Haugen durchgesickert sind zeigte dass das Unternehmen die Bindung junger Nutzer auf Instagram und Facebook zur obersten Priorität gemacht hat. Meta in den letzten Jahren hat Milliarden investiert in Reels, seinem TikTok-Klon, hat aber Mühe, es zu monetarisieren.
Wachsende Bedenken
Der Algorithmus: Der Algorithmus von TikTok, der den Benutzern intensiv abgestimmte Inhalte liefert, ist ein Schlüsselelement seines Erfolgs. Die Plattform gem interne Dokumente 2021 durchgesickert, optimiert Inhalte für minuten- und stundenlange Betrachtungszeit – eine Abkehr von seinen Konkurrenten, die in der Vergangenheit Klicks und Engagement priorisiert haben. Dieser entscheidende Unterschied und die erstaunliche Wirksamkeit seines Algorithmus haben angesichts der Auswirkungen eines solch intensiven Targetings auf die psychische Gesundheit Alarm geschlagen.
Bedenken hinsichtlich der Folgen einer umfassenden Nutzung sozialer Medien bestehen seit langem Studien nahelegen Übermäßiger Konsum kann psychische Probleme verschlimmern und zu Suizidgedanken beitragen. Aber TikTok hat seine eigenen Probleme, einschließlich Bedenken, dass sein algorithmusgesteuerter Feed dazu führen kann, dass ungesunde Trends viral werden, bevor sie auf Sicherheit überprüft werden können.
Seine Beziehungen zu China: Unterdessen machen sich die US-Gesetzgeber zunehmend Sorgen über die Verbindungen der Plattform zu China. Im Jahr 2020 sah die Zukunft von TikTok in den USA kurzzeitig unsicher aus, als die Trump-Administration drohte, die Plattform vollständig zu verbieten oder ByteDance zu zwingen, sie an ein amerikanisches Unternehmen zu verkaufen.
Unter Druck, TikTok gerührt zur Speicherung und Verarbeitung der Daten von US-Nutzern auf Servern des amerikanischen Internetunternehmens Oracle. Ab Juni 2022 sagte TikTok: „100 % des US-Benutzerdatenverkehrs werden an Oracle Cloud Infrastructure geleitet“.
Es bestehen jedoch weiterhin Fragen zum chinesischen Zugriff auf US-Benutzerdaten. TikTok hat eingeräumt, dass einige Backups von US-Benutzerdaten weiterhin in China und Singapur gespeichert würden. Und Berichte von Buzzfeed In diesem Jahr wurde gezeigt, dass ByteDance-Mitarbeiter in China weiterhin auf US-Benutzerdaten zugreifen.
TikTok hat angeblich in Gesprächen gewesen mit dem US-Finanzministerium über ein Abkommen, um solche nationalen Sicherheitsbedenken auszuräumen, die es ihm ermöglichen würden, in den USA weiter zu operieren.
Fehlinformationen: Experten warnen auch zunehmend vor der Verbreitung von Fehlinformationen auf der Plattform, auch während des Krieges in der Ukraine. Eine kürzlich durchgeführte Studie zu Wahlen in Kenia ergab, dass 130 Videos auf TikTok, die mehr als 4 Millionen Mal angesehen wurden, falsche Wahlinformationen oder Hassreden im Zusammenhang mit der Abstimmung enthielten.
Während sich die Midterm-Wahlen in den USA nähern, sind alle Augen auf TikTok wegen seines bisher größten Fehlinformationstests gerichtet: „Dieses Jahr wird viel schlimmer, wenn wir uns den Midterms nähern“, sagte Olivia Little, eine Forscherin, die Fehlinformationen bei TikTok für Forschungszwecke untersucht hat Gruppe Medienangelegenheiten für Amerika. „Es gab einen exponentiellen Anstieg der Benutzer, was nur bedeutet, dass es mehr Fehlinformationen geben wird, an denen TikTok proaktiv arbeiten muss, um sie zu stoppen, sonst riskieren wir eine weitere Krise.“
TikTok hat gesagt, dass es mehrere Schritte unternommen hat, um die psychische Gesundheit seiner Benutzer zu unterstützen, darunter einführen neue Tools, die „Freundlichkeit“ in der App fördern, wie z. B. Filter, mit denen Benutzer anstößige Kommentare leichter filtern können, und eine automatische Popup-Aufforderung, die Benutzer auffordert, das Hinterlassen von Kommentaren, die gegen Richtlinien verstoßen, „zu überdenken“.
Das Unternehmen sagte, die nationalen Sicherheitsbedenken der US-Gesetzgeber seien übertrieben und argumentierte, dass die Plattform keine Benutzerdaten mit der chinesischen Regierung teile und dass sie „eine Kombination aus Technologie und Tausenden von Sicherheitsexperten“ verwende, um Videos zu identifizieren und zu entfernen, die gegen seine Richtlinien verstoßen , einschließlich extremistischer Inhalte.
Um die Verbreitung von Fehlinformationen zu Wahlen auf seiner Plattform zu bekämpfen, sagte das Unternehmen, es stelle genaue Wahlinformationen bereit und arbeite mit unabhängigen Agenturen zur Überprüfung von Fakten zusammen, um seine Richtlinien zur Moderation von Inhalten auf Wahlen auszurichten. Laut seinen Transparenzberichten hat es in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 350.000 Videos im Zusammenhang mit Wahlfehlinformationen entfernt.