Werbung für Elektrofahrzeuge, Treibhausgasemissionen von Jets und mehr: Es ist Super Bowl-Wochenende

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Der Anpfiff für den Super Bowl LVIII 2024 ist heute um 18:30 Uhr ET auf CBS und auf Streaming-Kanälen geplant. Die Kansas City Chiefs und die San Francisco 49ers werden im großen Spiel gegeneinander antreten, aber wie so vieles in unserer von Popkultur geprägten Gesellschaft gibt es auch abseits des Spielfelds sehenswerte Action.

Die allseits beliebten Super Bowl-Werbespots für Elektrofahrzeuge

Im zweiten Jahr in Folge betrugen die durchschnittlichen Kosten für einen 30-sekündigen Werbespot während des Super Bowls 7 Millionen US-Dollar.

Zusammengenommen sind die Werbespots des Super Bowls eine jährliche Momentaufnahme der wirtschaftlichen und sozialen Lage im Land. sagt Ethan Heftman, Vizepräsident für Agenturvertrieb bei Ampersand, einem Werbekonsortium im Besitz von Comcast, Charter und Cox. „Solange es neue Branchen gibt – Automobil-, Mobilfunk-, Technologieunternehmen – wird es immer Marken geben, die diese breite Bekanntheit anstreben.“

Dennoch gibt es keine Gelegenheit für Verbraucher, die garantiert mehr Menschen erreicht als der Super Bowl. Das ist heutzutage die einzig sichere Wette in der Fernsehwerbung: Sie erreichen die Zielgruppe, die Sie suchen, wenn Sie während des Super Bowls einen Platz ergattern. Die Werbespots von CBS waren im November innerhalb weniger Wochen ausverkauft, da die Spannung beim Super Bowl in den Wochen vor dem Spiel beginnt. Der Wow-Faktor steigt exponentiell, je näher der eigentliche Tag der Veranstaltung rückt.

Super Bowl-Werbung hat im Laufe der Jahre bei den Autoherstellern für viel Hype um ihre neuen Pkw- und Lkw-Modelle gesorgt. Da viele Automobilunternehmen in diesem Jahr ihre Ausgaben drosseln, um ihre Gewinnmargen zu sichern, haben die Super Bowl LVIII-Werbespots jedoch nicht ganz den Reiz der vergangenen Jahre. Das bedeutet, dass es beim Super Bowl durchschnittlich weniger Automobil-Werbespots gibt, und wir müssen noch mindestens ein Jahr auf eine solide Auswahl konkurrierender Elektro-Werbespots warten – dieses Jahr konzentrieren sich weniger Autohersteller auf ihren batterieelektrischen oder sogar Plug-in-Hybrid Modelle.

Drei Autohersteller haben nutzten die große Super Bowl-Bühne, um ihren neuesten Elektrofahrzeugen zusätzlichen Glanz zu verleihen.

BMW kündigt neue Hybrid- und Elektromodelle der 5er-Limousine mit dem Debüt eines Werbespots mit Christopher Walken an; Während er Besorgungen macht, wird er von Leuten belästigt, die versuchen, seine Stimme zu imitieren. Diese 60-sekündige Werbung für die 100 % elektrischer BMW i5 wurde von einem Pre-Game-Teaser mit dem Titel „Singing“ begleitet, in dem Walken den elektrischen BMW i5 fährt und dabei USHERs Hit „Yeah!“ hört. Usher ist der heutige Halbzeitspieler. Der BMW i5 wurde in Dänemark zum Auto des Jahres 2024 gekürt.

Volkswagen ist beim Super Bowl EV dabei. „An American Love Story“ ist eine lebendige, nostalgische Tour durch die 75-jährige Geschichte der Marke in den USA, beginnend mit der Ankunft der ersten Typ-1-Fahrzeuge – liebevoll „The Beetle“ genannt – über Herbie the Love Bug und schließlich zum Volkswagen ID. Buzz, ein Fahrzeug, das später im Jahr 2024 auf den Markt kommen wird. Das Unternehmen sagt die ID. Buzz wird „das Engagement der Marke für Elektromobilität weiter vorantreiben – und die nächsten 75 Jahre Geschichte.“

Aber Kia holt sich den klaren Sieg für den besten Elektro-SuperBowl-Werbespot – und wahrscheinlich auch den besten insgesamt. Der Werbespot wurde als „herzerwärmend“, „emotional“ und „perfekt 10“-Werbespot für EV9 bezeichnet. Hier ist die Szene: Opa, der Rollstuhlfahrer ist, kann nicht an der Eislaufmeisterschaft seiner Enkelin teilnehmen. Also läuft sie über einen gut beleuchteten, zugefrorenen Teich, während ihr Großvater von zu Hause aus zuschaut. Die Szene ist aufgrund der bidirektionalen Energieübertragungsfähigkeit zwischen Fahrzeug und Infrastruktur des Kia EV9 so vollständig ausgeleuchtet.

Der EV9 wurde kürzlich zum nordamerikanischen Nutzfahrzeug des Jahres gekürt und ist das Symbol für Kias Engagement für nachhaltige Mobilität. A TikTok-Integration lädt Super-Bowl-Fans ein, die Duett-Funktion der Plattform zu nutzen, um ihre eigene Erfolgsgeschichte zu posten, während der Opa aus der Anzeige den Moment zu beobachten und zu feiern scheint. Die Marke hat sich mit 8 Influencern zusammengetan, die ihre eigenen Duette veröffentlichen werden.

Door Dash ist mit einem Gewinnspiel auf den Zug der Autohersteller aufgesprungen, bei dem die während des heutigen Spiels beworbenen Fahrzeuge an glückliche Gewinner vergeben werden.

Patrick, Brock und die Jets

Rund 1000 oder mehr Jets werden an diesem Wochenende in Las Vegas zum Super Bowl-Spektakel erwartet. Und das bedeutet eine Menge Treibhausgasemissionen.

„Die Emissionswerte eines Großereignisses wie diesem aus dem Flugverkehr und der Energieverbrauch sind an einem Tag mindestens doppelt so hoch wie im Durchschnitt“, sagte Benjamin Leffel, Assistenzprofessor für Nachhaltigkeit in der öffentlichen Ordnung an der University of Nevada. erzählt Die New York Times. Zuschauer nehmen Wetten an, ob der Super Bowl # den Formel-1-Grand-Prix von Las Vegas im November 2023 und die gemeldeten 927 Ankünfte von Geschäftsflugzeugen an den drei Flughäfen der Stadt übertreffen wird.

Die Aktivistengruppe Greenpeace Zustände dass die durchschnittlichen CO2-Emissionen eines Privatjet-Flugs in Europa im Jahr 2022 5,9 Tonnen CO2 betrugen, mehr als die Fahrt eines durchschnittlichen Autos mit Verbrennungsmotor (ICE) über 23.000 Kilometer (14291 Meilen) oder die 16-malige Fahrt von Paris nach Rom.

Das könnte sich etwas ändern, wenn Brightline West, eine elektrische Hochgeschwindigkeitsbahnlinie, die Los Angeles in etwas mehr als zwei Stunden mit Las Vegas verbindet, im Jahr 2028 eröffnet wird kann zu 100 % mit sauberer, sicherer erneuerbarer Energie betrieben werden. Ein vom Wind angetriebener Hochgeschwindigkeitszug kann mehr Passagiere befördern als neun ölverbrennende und Kohlenstoff ausstoßende Flugzeuge.

Die NFL und Nachhaltigkeitsmaßnahmen

Große Sportveranstaltungen haben aufgrund ihrer schieren Größe erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt. Die Liga hat das Programm NFL Green ins Leben gerufen, um die Umweltauswirkungen ihrer großen Sportveranstaltungen anzugehen. Die Initiative leitet Gemeinschaftsprojekte zur Wiederherstellung von Ökosystemen und Lebensräumen. Dazu gehören Aktivitäten wie das Pflanzen von Bäumen, die Wiederherstellung von Lebensräumen für Wildtiere und Wiederaufforstungsprojekte zur Anpflanzung Tausender Bäume. Neben der Wiederherstellung des Ökosystems spielt grüne Energie eine wichtige Rolle in den Bemühungen von NFL Green. Jährlich beschafft die NFL Zertifikate für erneuerbare Energien (RECs), die dem gesamten Energieverbrauch ihrer Veranstaltungen entsprechen. Diese Strategie ermöglicht es der NFL, den Energieverbrauch und die Treibhausgasemissionen im Zusammenhang mit ihren großen Sportveranstaltungen auszugleichen.

Seit seiner Gründung im Jahr 1993 hat sich NFL Green die Anerkennung des Super Bowl als verdient grünste professionelle Sportveranstaltung in den USA. Allerdings lässt diese führende Position unter den Majors noch viel Raum für ökologische Verbesserungen.

Im Vorfeld des Super Bowls gab es insgesamt etwa 4 Milliarden digitale Anzeigenimpressionen. Um das ins rechte Licht zu rücken: Carbon Credits bittet Sie, sich vorzustellen, dass 1 Million Anzeigenimpressionen einer Tonne CO2 oder einem Äquivalent entsprechen. Anhand dieser Daten erzeugten die 4 Milliarden Anzeigenimpressionen 4.000 Tonnen CO2e.

Auch der Bau einer neuen Fußballsportinfrastruktur, die Modernisierung der Sanitäranlagen, ein erhöhter Energiebedarf und die Abfallentsorgung belasten die Umwelt stark. Während wir heute das letzte NFL-Spiel der Saison 2023–2024 genießen, müssen wir uns gleichzeitig weiter für null Emissionen und eine viel stärkere Abfallreduzierung einsetzen.