Vergessen Sie Ihr Gesicht auf Vogue. 2023 sind Sie auf dem Zenit des Zeitgeists angekommen, wenn Ihr Samtsofa das Cover von Architectural Digest ziert.
Vier Millionen Menschen haben bereits zugesehen, wie die Sängerin Lily Allen und der Schauspieler David Harbour, dessen Stadthaus in Brooklyn der Titelstar des diesmonatigen Architectural Digest ist, eine 12-minütige Tour geben, die die goldenen Schwanenhähne im Badezimmer, den Tigerdruck-Medienraum und das Museum hervorhebt ein fensterloses Schlafzimmer, das so gestaltet ist, dass Harbour bis 14 Uhr schlafen kann.
Das Klischee von eselsohrigen Magazinseiten, vollgestopft mit antiken Kronleuchtern und Louis-XV-Stühlen, wurde durch Medienimperien ersetzt, die ein junges, videoorientiertes Publikum jagen. Das meistgesehene Video aus der Open Door-Serie von Architectural Digest mit mehr als 52 Millionen Aufrufen zeigt den Rapper Wiz Khalifa, der die Kamera mit einer unkonventionellen Interpretation von Bonhomie in seinem modernen Zuhause in LA willkommen heißt. „Komm, rauch was mit mir!“ sagt er, bevor er das Aufnahmestudio, den „guten Arschblick“ vom Balkon und eine Vorrichtung zum gleichzeitigen Drehen von 100 Joints zeigt.
Die explodierenden Immobilienpreise haben die Bedeutung des Wohneigentums verändert. Was einst ein einfacher Ritus für den Übergang ins Erwachsenenalter war, ist heute für viele nur noch Wunschtraum. In der Blütezeit von Hello! Magazin war eine verschwenderische Hochzeit in einem Couture-Kleid der ultimative „happy ever after“-Moment. Aber drei Jahrzehnte später ist der Schlüssel zur eigenen Haustür das „Glücklich bis ans Ende“, auf das es ankommt.
Die Pandemie und eine lange Zeit der Heimarbeit haben unser häusliches Leben in die Nachrichten zentriert und das, was zu Hause passiert, drei lange Jahre lang zum Thema nationaler Gespräche gemacht. Zuhause ist keine Privatsache mehr, sondern eine gemeinsame Obsession. Fügen Sie zu diesen Verschiebungen einen unstillbaren Appetit auf das „echte Leben“ von Prominenten hinzu, und es wird klar, warum Einrichtungsmagazine traditionelle Modeglossen in den Schatten stellen – und warum Videos von Promi-Hausbesichtigungen ein größeres und jüngeres Publikum zu Publikationen bringen, die einst ein Nischeninteresse waren für die Art von Menschen, die einen Eero Saarinen-Stuhl auf 50 Schritte erkennen können.
Eine neue Welle von Promi-House-Inhalten verbindet sich mit realen Themen, von der Politik der Ungleichheit bis zu unserer Wellness-Besessenheit. Die Schauspielerin Julia Fox stellte die Haustour auf den Kopf, als sie eine TikTok-Tour durch ihre überraschend normal große Wohnung gab, komplett mit in den Ecken gestapelten Schuhkartons – „sehr üblich für New Yorker“, betont Fox – ausgefallene Zimmerpflanzen und ein paar Mäuse („Ich lasse sie schaukeln, ich weiß es zu schätzen, dass sie … herauskommen und die Krümel aufräumen, die mein Sohn auf den Boden fallen lässt“).
Während ihrer mit dem Smartphone gefilmten Tour kommentiert Fox, dass „übermäßige Zurschaustellung von Reichtum … mich eklig macht“ und dass große Häuser „einfach wirklich verschwenderisch sind, wenn es in diesem Land so viele Obdachlose gibt“.
Am anderen Ende der Skala sprechen Einblicke in Häuser wie das von Gwyneth Paltrow, das ein großes Spa mit Whirlpool, Tauchbecken und mehreren Regenwaldduschen umfasst, für unsere Faszination für Fitness- und Wellnessprogramme von Prominenten.
Vergessen Sie Nachtclubs oder Kunstgalerien: Privatwohnungen sind heute die schicksten Orte, um zu sehen und gesehen zu werden. Alaïa, die legendäre Pariser Modemarke, die von dem verstorbenen Azzedine Alaïa gegründet und jetzt von Pieter Mulier entworfen wurde, veranstaltete ihre letzte Laufsteg-Show in Muliers Haus in Antwerpen, mit 100 Gästen aus der Branche, die auf Muliers Sofa, Küchenstühlen und sogar auf seinem Bett Platz nahmen.
Letztes Jahr veranstaltete der spanische Modegigant Zara eine Pariser Modewochenparty zu Ehren des Models Kaia Gerber, nicht im Ritz oder einem lebhaften neuen Restaurant, sondern hinter einer anonymen Haustür im Bastille-Viertel. Die Gäste traten ein, um ein Stadthaus im japanischen Stil mit einem Koi-Teich in einem Innenhof zu entdecken, das von seinem ehemaligen Bewohner, dem Designer Kenzo Takada, entworfen wurde. Ein schickes Zuhause ist die ultimative Einladung.
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Als die MTV-Produzentin Nina L Diaz im Jahr 2000 die Idee für MTV Cribs vorstellte, wurde ihr gesagt, dass „niemand jemals auf die Idee kommen würde, uns in seine Häuser zu lassen“. Der langjährige Erfolg von „Cribs“ – der die Welt mit Juwelen der Innenarchitektur wie Mariah Careys „Meerjungfrauenzimmer“ und dem hauseigenen Stripclub von 50 Cent bekannt machte – legte den Grundstein für das epochale Fernsehen von „Keeping Up with the Kardashians“, das lief für 20 Staffeln bis zum Netflix-Hit „Selling Sunset“, einer Reality-Show, die in einer kalifornischen Immobilienfirma angesiedelt ist.
Eine neue Generation von Digital-Native-Prominenten, die entspannt über das Verschwimmen der Grenzen zwischen öffentlichem und privatem Leben stehen, haben Hausbesichtigungen von Prominenten als Instrument angenommen, um ihre persönlichen Marken zu fördern und öffentliche Vorurteile in Frage zu stellen. Emma Chamberlain, eine Social-Media-Influencerin, die über YouTube berühmt wurde, verwirrte die Erwartungen mit ihrem anspruchsvollen Geschmack im Mid-Century-Design und ihrer erwachsenen Liebe zu einer Kücheninsel und Kupferhähnen, als ein Video von ihrem Zuhause viral wurde. Wenn Khloé Kardashian Inhalte auf YouTube postet, die ihre tadellos organisierte Speisekammer zeigen, wird dies mit der Art von ohnmächtigen Kommentaren begrüßt, die einst Carries begehbarem Kleiderschrank im Film Sex and the City vorbehalten waren.
Die Promi-Heimtour bleibt Fantasie, nicht Realität. Während eines Rundgangs durch Dakota Johnsons Haus für Architectural Digest im März 2020 deutete die Schauspielerin auf zwei große Schalen mit Limetten in ihrer Küche und erklärte: „Ich liebe Limetten.“ Ein Jahr später stellte Johnson klar, dass sie tatsächlich leicht allergisch gegen Limetten ist und dass die Frucht für die Zwecke des Videos von Stylisten in ihre Küche gestellt wurde.