Traktoren werden häufig auf Landwirtschaftsmessen an Landwirte verkauft und in der Fachpresse angekündigt. Aber die Maschinenbauer überschlagen sich, um ein Stück eines viel unwahrscheinlicheren Werbeträgers zu ergattern: den Landwirtschaftssimulator Videospiel.
Der Entwickler, Giants Software, erhält jetzt jedes Jahr Hunderte von Anfragen von Geräteherstellern – von Traktoren und Mähdreschern bis hin zu Anhängern, Ballenpressen und Sämaschinen – dazu, wie sie in das Spiel aufgenommen werden können, in dem Spieler ihre eigene virtuelle Farm erstellen.
Farming Simulator ist wichtig genug, dass einige Firmen sogar Produkte gleichzeitig mit der Aktualisierung des Spiels auf den Markt bringen. Suchen Sie nach Neuigkeiten über Göweil, und Sie werden genauso wahrscheinlich Details zu den neun Produkten im Landwirtschafts-Simulator-Update-Paket finden, das letzte Woche veröffentlicht wurde, wie Berichterstattung über seine Heuballenpressen in der realen Welt.
Das teilte Giants mit Sitz in der Schweiz mit Beobachter Dieses Interesse der Hersteller verschafft ihm eine ausreichende Einnahmequelle, um die Kosten für die Spieleentwicklung zu decken. „Am Anfang mussten wir die Hersteller bitten, in das Spiel aufgenommen zu werden“, sagte Wolfgang Ebert, Marketingleiter von Giants. „Heute müssen wir überlegen, wen wir integrieren können und welchen Nutzen das Spiel hat – wir haben viele, viele Marken, die darauf warten, aufgenommen zu werden.“
Die Spieler beginnen mit einer Scheune, etwas Ausrüstung und einem kleinen Grundstück. Sie müssen Lebensmittel anbauen, verkaufen, ihre Farm erweitern – und bessere Ausrüstung kaufen.
Ein Teil der Attraktivität der Farming Simulator-Serie, wie Microsoft Flight Simulator oder der Formel-1-Rennspiele, liegt in der Realitätsnähe der Erfahrung. Möchtegern-Piloten und Fahrer werden sich jedoch wahrscheinlich keinen Jumbo-Jet oder Rennwagen leisten können, während es viele Landwirte gibt, die eines der 25 Millionen verkauften Exemplare gekauft haben und möglicherweise einen neuen Traktor im Spiel testen können. was es zu einem viel wertvolleren Marketinginstrument macht.
Unternehmen teilen jetzt detaillierte Konstruktionszeichnungen ihres Produkts mit Giants, damit es simuliert werden kann – eine hochsensible Angelegenheit, so Martin Seidel, der Partnermanager von Giants. „Wir müssen auf jeden Fall gute Beziehungen zu allen haben, denn wir haben ein hohes Maß an Vertrauen“, sagte er.
Giants verfügt über Ressourcen, um etwa 500 Produkte in die PC-, Xbox- und PlayStation-Spiele und 130 in die Handheld-Version aufzunehmen, sodass die Möglichkeiten begrenzt sind. Spieler müssen in der Lage sein, früh einen Drei-Meter-Grubber oder später eine Neun-Meter-Version zu kaufen.
„Die wirklich interessanten Sachen sind über neun Meter, und das wollen alle bewerben“, sagte Seidel. „Es liegt an mir und meinen Kollegen, geduldig zu sein und zu verhandeln.“
Seidel und Ebert waren schüchtern darüber, wie viel Geld den Besitzer wechselt, sagten aber, dass ihr Fokus weiterhin auf den Spielern liegt. „Unser Hauptgeschäft ist die Spieleentwicklung“, sagte Seidel.
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Im vergangenen September kündigte das finnische Unternehmen Valtra seine Traktoren der Q-Serie an, während Giants ein Update für den Landwirtschafts-Simulator 22 veröffentlichte. „Wir arbeiten seit 2014 zusammen und prüfen, ob unsere Zeitpläne übereinstimmen, und das macht die Sache noch cooler“, sagte Pamela Engels , Senior Manager für Kommunikation und digitales Marketing bei Valtra in Finnland. „Die Landwirte werden also von Anfang an von der Q-Serie erfahren, und an diesem Tag konnte die Gaming-Community sie entdecken.“
Viele Spiele beinhalten seit einiger Zeit Werbung und Produktplatzierung, von Mobiltelefonen bis hin zu Junk Food. H&M verkaufte Kleidungs-Add-on-Packs in Die Sims, und Sony schaffte es, PlayStation auf Spielfeldtafeln in Fifa 19 zu bewerben – sogar auf Microsofts Xbox-Version.
Aber das Interesse am Landwirtschafts-Simulator geht über die Produktplatzierung hinaus, sagte Engels, und ist ein „etablierter“ Bestandteil von Valtras Marketing-Mix. „Wir sehen Leute, die sich wirklich damit beschäftigen, Spieler diskutieren über die Funktionen der Maschine und wie man sie ausstattet. Es ist keine Produktplatzierung mehr.“
Verwendet Valtra Feedback von Spielern, um seine Designs zu informieren? „Nein“, sagte Engels. „Aber du hast mich auf eine coole Idee gebracht.“