Wie der Eiffelturm über der Stadt besteht die Rolle von Chanel darin, sich über die Pariser Mode zu erheben, auch wenn sie von Laufsteg-Possen wie denen von Kanye West überrumpelt wird, sagte der Modepräsident der Marke, Bruno Pavlovsky.
„Die Modewoche umfasst viele der Gefühle des Augenblicks“, sagte Pavlovsky vor seiner Show am letzten Tag der Pariser Modewoche. „Aber bei Chanel bevorzugen wir einen Traum, etwas Gelassenheit, gegenüber Kontroversen.“
Chanel-Designerin Virginie Viard basierte ihre neueste Kollektion auf Alain Resnais’ New-Wave-Klassiker Last Year at Marienbad, der 1961 bei den Filmfestspielen von Venedig mit dem Löwen d’Or ausgezeichnet wurde. Coco Chanel entwarf die Leinwandgarderobe für ihren Star Delphine Seyrig. Der zeitlose, aus der Zeit gefallene Chic der Garderobe, die Chanel für Seyrig kreierte, darunter ein klassischer zweiteiliger Chanel-Anzug und ein schwarzes Chiffon-Cocktailkleid, wurde speziell entworfen, um das komplexe Geschichtenerzählen der avantgardistischen Wendungen in der Chronologie von zu unterstreichen der Film, in dem sich die Geschichte in rätselhaften Rückblenden entfaltet.
Das Publikum der Chanel-Show saß wie im Kino vor einer riesigen Leinwand, die eine Montage von Szenen aus dem Film zeigte. Models liefen vor der Leinwand über den Laufsteg und trugen Kleidung, die im nächsten Frühjahr in den Chanel-Boutiquen zum Verkauf angeboten werden sollte, aber die sehr gut 1961 auf Film hätte sein können. Die klassischen schwarzen Chiffon-Cocktailkleider, damenhaften Tupfen und geschmeidigen, länglichen Abendkleider betonten das Zeitlosigkeit der Chanel-Ästhetik. Der Federbesatz eines cremefarbenen Kleides, das im Film getragen wurde, zeigte sich auf mehreren Outfits, von Partykleidern bis hin zu Tweedanzügen.
Vor der Show betonte Pavlovsky die Bedeutung von Chanels kontinuierlichem Engagement für den stationären Einzelhandel gegenüber dem E-Commerce für die Marke. „Wir haben an jedem Standort mehr Kunden als je zuvor in unseren Boutiquen“, sagte er. „Bei Chanel geht es nicht um ein Produkt, es geht um eine Silhouette und einen Geist. Der beste Ort, um die Silhouette zu erleben, ist in einer Umkleidekabine. Mit Digital kann man das Produkt sehen, aber man kann den Geist nicht sehen. Die kreative Energie, die man in einer Boutique erlebt, ist für uns der beste Weg, den Wert von Chanel zu quantifizieren.“
Pavlovsky fügte hinzu, dass Chanels Strategie der globalen Preisangleichung, die von einigen Kommentatoren als erster Schritt in Richtung E-Commerce interpretiert wird, „der beste Weg für uns war, uns in einer Zeit so vieler wirtschaftlicher Spannungen zu organisieren. Es herrscht große Unsicherheit – zum Beispiel schauen wir uns an, was in Großbritannien passiert – und wir müssen sicherstellen, dass wir die richtigen Bedingungen schaffen, damit Chanel weiterhin kreativ sein kann.“
Am 6. Dezember findet in Dakar, Senegal, die erste Chanel-Show in Afrika statt. „Das war Virginie [Viard]’s Initiative“, sagte Pavlovsky. „Wenn Sie sich eine Karte ansehen, war Chanel überall auf der Welt, außer in Afrika. Vom ersten Tag an sagte Virginie, dass dies etwas Wichtiges bei Chanel vermisse.“ Er fügte hinzu, dass die Wahl von Dakar die Bedeutung der Stadt als Brennpunkt für moderne afrikanische Kunst sowie ihr handwerkliches Erbe widerspiegele.