Scott Kowalchyk/CBS über Getty Images
- Jon Stewart war seit 2015 nicht mehr im herkömmlichen Fernsehen zu sehen.
- Die Fernsehzuschauerzahlen schrumpfen, vor allem das Late-Night-TV hat es schwer.
- Aber Stewart könnte auf TikTok, YouTube und anderen digitalen Kanälen gut abschneiden, und das könnte ausreichen.
Jon Stewart kehrt zum (normalen) Fernsehen zurück. Wird er dort sein Publikum finden, wenn er auftaucht?
Das ist eine berechtigte Frage, wenn man bedenkt, dass sich die Fernsehlandschaft seit seinem Weggang im Jahr 2015 dramatisch verändert hat.
Das Kabelfernsehpublikum und das Fernsehpublikum im Allgemeinen sind zurückgegangen. Und Late-Night-Shows wie „The Daily Show“ – zu der Stewart nächsten Monat zurückkehrt – hatten echte Probleme, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, da sie der Konkurrenz von TikTok, YouTube oder was auch immer Konkurrenz machten.
Als Stewart 2015 „The Daily Show“ verließ, lockte er laut Nielsen durchschnittlich 2,2 Millionen Zuschauer pro Abend an. Als sein Nachfolger Trevor Noah Ende 2022 seinen Posten verließ, war diese Zahl auf 600.000 geschrumpft. Und im Jahr 2023, als Comedy Central eine Reihe von Gastmoderatoren einsetzte, um die Show am Laufen zu halten, war diese Zuschauerzahl auf 570.000 geschrumpft.
Werbetreibende sind sich des Rückgangs sehr bewusst: Zwischen 2018 und 2022 sanken die Werbeeinnahmen in der Nacht um 40 %. Vielfalt berichtet.
Andererseits ist es vielleicht nicht die richtige Frage, sich über Stewarts Fernsehpublikum Gedanken zu machen. Nachdem Stewarts Neuigkeit bekannt wurde, habe ich ein paar Leute angerufen, die bis spät in die Nacht Spaß haben, und Stewart sagte mir, ich solle es so sehen: Ignorieren Sie die TV-Einschaltquoten.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Art und Weise, wie Clips aus Stewarts wöchentlicher Show in sozialen Netzwerken ankommen – auf Plattformen wie TikTok oder YouTube oder was auch immer.
Das ist Art von Ein offensichtlicher Rat im Jahr 2024, wenn Late-Night-Comedy routinemäßig zerschnitten und im Internet verbreitet wird. Aber auch nicht ganz offensichtlich. Wenn die TV-Einschaltquoten nicht wichtig sind, warum sollte Stewart dann zu einem Fernsehsender zurückkehren – und warum sollte sich ein Fernsehsender darum kümmern, Stewart zu verpflichten?
Für Stewart, der die letzten Jahre damit verbracht hat, nahezu im Dunkeln an einem zu arbeiten Apple TV-Show (Wenn Sie es noch nicht gesehen haben, sind Sie nicht allein). Es kann so einfach sein, wie wieder in die Öffentlichkeit zu treten. Eine Sache zu machen, in der er bei Comedy Central gut ist – die Sache, die er vor einem Jahrzehnt bei Comedy Central gut konnte – könnte ein echter Aufschwung sein.
„Hier geht es darum, eine Plattform zu bekommen, die dann soziale Währung erhalten kann“, erzählt mir ein TV-Insider. „Dazu braucht er ein Zuhause.“
Ja, Stewart braucht Comedy Central nicht, um eine TV-Show zu moderieren und zu produzieren und dann Ausschnitte aus diesen Shows zu zerschneiden und an verschiedene Plattformen zu verteilen.
Er könnte das alles selbst finanzieren oder Leute finden, die das Geld aufbringen wollten. Mein TikTok ist voller Leute, die selbst Comedy und Interviews im „Daily Show“-Stil produzieren (mit sehr unterschiedlichen Ergebnissen).
Andererseits: Die Rückkehr zu Comedy Central bedeutet, dass er einen schlüsselfertigen Betrieb haben wird, der weiß, wie man Fernsehen macht, und viel Zeit und Geld darauf verwendet hat, herauszufinden, wie man Teile des Fernsehens im Internet verbreiten kann.
Und für eine bestimmte Art von Darstellern und eine bestimmte Art von Fernsehzuschauern – also alte Leute wie mich – hat eine Marke wie „The Daily Show“ immer noch Bedeutung und Resonanz, selbst wenn sie zerschnitten und auf Instagram oder was auch immer geclippt wird . Es wird auf eine Weise Aufmerksamkeit erregen, die Jon Stewart Talks On YouTube nur schwerlich erreichen würde.
Und täuschen Sie sich nicht: Das Publikum von „The Daily Show“ war alt, als Stewart im Fernsehen lief – das Durchschnittsalter seiner Zuschauer lag bei 48 Jahren, als er die Show verließ – und es ist viel, viel älter geworden: Nielsen sagt, dass das Durchschnittsalter der Zuschauer der Show bei 48 Jahren lag 60 im letzten Jahr von Noah und mehr als 63 während der Gastspielsaison 2023.
Wie sieht es aus der Sicht von Comedy Central aus? Schließlich handelt es sich um einen Kabelfernsehsender im Besitz eines Fernsehunternehmens, der in erster Linie Geld erhält, wenn die Leute seine Sender abonnieren oder ihre Sendungen im Fernsehen ansehen. Es ist nicht einfach, mit YouTube-Clips echtes Geld zu verdienen, und mit TikTok oder Instagram ist es (derzeit) nahezu unmöglich.
Eine Theorie besagt, dass Stewarts altes Publikum, das … alt ist, tatsächlich zurückkommen wird, um ihn zu sehen. Dieses Publikum gibt Stewart-Schützling Stephen Colbert bei CBS immer noch Auftrieb, wo „The Late Show“ hat durchschnittlich etwas weniger als 2 Millionen Zuschauer pro Abend.
Aber selbst wenn nicht, argumentieren die Fernsehleute, mit denen ich gesprochen habe, dass es für Comedy Central keine so große Rolle spielen wird. Wenn Stewart sich gut auf TikTok übersetzen lässt – und mit der richtigen Bearbeitung und Produktion sollte das auch so sein –, ist das immer noch ein Gewinn für Eigentümer Paramount sehr viel zum Verkauf.
Im Moment ist Paramounts großes Vermögen ein sehr teurer NFL-Deal, ein sehr teurer Deal mit „Yellowstone“-Schöpfer Taylor SheridanUnd Tom Cruise, der für das Unternehmen „Mission Impossible“-Filme dreht wird aber auch damit beginnen, Filme für den Rivalen Warner Bros. zu drehen. Man kann sich leicht vorstellen, dass Paramount denkt, dass der Heiligenschein von Stewart – selbst wenn es sich um den Heiligenschein „Die Kinder lieben dieses Zeug in den sozialen Medien“ anstelle eines Einschaltquoten-Heiligenscheins handelt – für ein potenzielles Kind von Bedeutung sein könnte Käufer.